“网红王宁”，居然之家在线上战场树起的一面旗帜

摘要：昔日那个以温文尔雅、沉稳内敛著称的居然之家博士总裁王宁竟然化身网红“王者”，与被北京家居圈内誉为“MC郭”的北京居然之家玉泉营店总经理郭丹隔屏斗舞。

  西装、墨镜、网红劲舞……“最强‘王’者”与百变MC郭的双人斗舞视频最近刷爆家居朋友圈。在这段high爆的小视频中，昔日那个以温文尔雅、沉稳内敛著称的居然之家博士总裁王宁竟1然化身网红“王者”，与被北京家居圈内誉为“MC郭”的北京居然之家玉泉营店总经理郭丹隔屏斗舞。

  刷屏的热舞还让围观的家居大佬意犹未尽，一张“‘王者’来袭”的直播预热海报又从居然之家高管团队的朋友圈中发出，随后再遭疯转。“工作狂”、“业绩王”、“摇滚王子”、“拼命朗”、“撸狗达人”……十余个人物标签打在了王宁的身上。“宁总要转型做网红”、“居然之家是不是有什么大动作”、“这会不会又引领一场家居圈的大变革”，一系列的疑问与猜测在圈内蔓延开来。

  其实这一系列看似难以理解的变化，都有迹可循。在了解居然之家和王宁的人看来，“网红王宁”的出现，不是王宁一个人的改变，更是居然之家数字化变革引发的连锁反应。

  从2018年初居然之家与阿里巴巴达成战略协议，王宁代表居然之家与时任阿里巴巴集团天猫电器美家事业部总裁印井上台签约开始，居然之家与王宁就开始不断打破边界，疯狂的自我迭代。

  从山西分公司总经理入京正式挂帅集团总裁，王宁给人的第一印象是沉着冷静，果敢要强。在他的带领下，居然之家携手阿里巴巴开启了家居行业的数字化转型之路。新零售门店、打通线上线下、天猫同城站、双11大促……居然之家和王宁正在用一场数字化革命，彻底改变家居行业的格局。

  2020年，突如其来的新冠肺炎疫情对家居行业造成了巨大的冲击。危机之中，居然之家和王宁再次用改变求生机。疫情期间，居然之家各大门店纷纷推出自己的线上直播。一条依托于家居新零售模式的自救之路，在居然之家的果敢试错中逐渐明朗。在疫情期间，王宁参加了联邦家私、朗斯卫浴等多个品牌的在线招商活动，也曾与慕思、爱依瑞斯等品牌总裁联合直播活动中亮相发放福利，此时变身网红无疑是之前经验积累后的“蝶变”。“网红王宁”的效果到底如何，5月24日14:00，居然之家玉泉营店淘宝直播间见分晓！

  短短两年时间，王宁完成了从封疆大吏到中枢首相的变化，并带领变革中的居然之家屡创佳绩。截止2019年底，居然之家数字化门店达到110家，2019年双11斩获208.81亿元的销售额，同比增长73.68%，其中新零售部分斩获97.6a4亿元，几乎占据半壁江山。2019年12月26日，居然之家正式在深交所挂牌上市，市值一度超过660亿元。

  如今，面对疫情危机，居然之家再次转型，投身线上营销的战场。“网红王宁”，就是居然之家在线上战场树起的一面旗帜。

  （文/新浪家居新闻中心主编兼乐腾商学院秘书长王晶）

标签：