今年中国建博会（广州）这三大趋势你看懂了吗 | 广角镜

摘要：7月11日，2020中国建博会（广州）圆满落幕。据新浪家居记者观察，虽然全球疫情防控形势依旧令人忧心，但中国大家居建装行业“大年初一”盛景依旧。

  2020中国建博会（广州）开展期间，新浪家居推出以“潮这儿看”为主题的内容策划，通过采访报道、主编看展、行业论坛等，梳理了2020中国建博会（广州）上影响着大家居建装产业发展方向的三大浪潮，探讨中国大家居建装行业在后疫情时代的市场、渠道、产业关系的鲜明趋势与特性，解读产业当下的发展潮流与未来趋势。

浪潮一：设计圈和家居圈的恋爱上道儿了

  虽然今年的中国建博会（广州）展馆面积较往年有所缩减，但展会吸睛亮点却不少。据记者观察，从各品牌展厅呈现、到新品发布，传统大家居建装产业的“刻板印象”被设计的深度介入而逐步打破，很多品牌在建博会上将近年来被提及多次的“差异化竞争”修炼成果展示于人前。

  “目前设计与产业融合的方式已经呈现多元化态势。”皇派门窗董事长助理朱梦思对新浪家居记者说道。据悉，皇派门窗中国建博会（广州）展厅由著名设计师覃思世界，其不仅在品牌SI&VI项目上开展深度的合作，还运用设计的手段解决品牌层面和消费者层面的问题。除皇派门窗外，欧哲、圣堡罗、轩尼斯等门窗品牌同样在设计与生活美学上大做文章，用设计力提升门窗产品竞争力似乎成为行业共识。

  与设计更深度的融合模式其实不仅局限于某一行业，而是整个大家居建装链条的趋势，定制家居领域尤为显著。“我们与设计的合作模式从之前的产品设计已经进化为空间的设计，这也是必然趋势。”好莱客营销中心副总经理林丽妮说道。记者通过走访发现，尽管时下最火热还是轻奢、新中式、简约等几大风格，但各品牌所呈现的空间已经有了各自的设计特点与品牌调性，通过差异化的设计所传递的品牌理念的不同，让“同质化”的标签逐步瓦解。

  在这样的背景下，与设计息息相关的“高定”也成为今年大家居行业的新赛道。据记者观察，玛格、索菲亚、好莱客等定制家居企业也在中国建博会（广州）上都推出了“高定”系列。更值得关注的是，“高定”概念不仅在定制家居蔚然成风，近日某瓷砖行业头部品牌也高调发布了其“高定”战略，通过岩板、薄板等家居饰面产品步入高定战场。

浪潮二：“智能”终于在场景化上进了一步

  人们对于“智能化”的需求是建立在消费升级的大背景中的，在新浪家居“潮这儿看·主编看展”活动中，我们也数次听到品牌主理人提及“懒人经济”、“一站式”、“体验感”等有关消费者切实需求的关键词。

  据记者观察，2020中国建博会（广州）大家居智能生态与场景构建的趋势较往年更为显著。2020中国建博会（广州）展前发布会上，相关负责人就表明，TCL、海尔、西门子等众多智慧家庭产业链平台强势加入将成为展会一大亮点。从以前的智能晾衣机、智能门锁等智能单品到智能场景，背后的逻辑是智能大家居产业生态链的融合，在此次中国建博会上我们看到了许多令人惊喜的产品与解决方案。

  例如围绕“衣食住娱爱上智家”主题，海尔智家不仅展出了众多爆款智慧生活场景，还提出了阳台、厨房、卫浴3大局改方案；西门子除了传统的开关插座、智能门锁以外，家居电气的数字化智能家居系统在此次中国建博会（广州）初次亮相；根据消费者品质化生活与健康需求，门窗品牌轩尼斯在今年中国建博会（广州）展示了多款加入了智能新风系统的门窗产品；聚焦消费者体验，定制家居品牌玛格在全屋定制中加入智能灯光场景的调控系统等。不难发现，这些产品不再是基于产品传统功能层面迭代升级，而是基于用户使用场景需求的更新与整体解决方案的优化。

浪潮三：围绕“县域经济”的渠道下沉依旧势头强劲

  中国的城镇化发展迅速，县域消费能力的崛起对中国大家居建装产业来说无疑是新机遇。据2020年各大上市家居企业财报数据显示，近年来各品牌渠道下沉战略效果显著，在以招商为主要目的的展会上，新浪家居了解到各品牌针对县级市场的招商优惠政策有很多，各品牌对县域市场的重视程度可见一斑。

  从瓷砖品牌大角鹿，到定制家居品牌好莱客、索菲亚、金牌厨柜，再到门窗品牌轩尼斯、圣堡罗、新标，他们均在展会招商过程中，均向记者透露了深入四五线城市市场的重要性。同时，记者观察到在今年中国建博会（广州）上，几乎每个展位都会进行“直播”活动，据好莱客营销中心副总经理林丽妮分析，“直播常态化”等数字化新零售战略是各品牌渠道下沉的重要组成部分，品牌下沉的过程中更重要的是内容下沉。

  在此背景下，为县级经销商赋能也成为品牌发展关键。“未来需要品牌在线上为经销商搭台，经销商在台上唱戏。”关于如何做好县域经销商的管理，怡发门窗总经理陈颖对新浪家居如是说道。此外，据了解定制品牌金牌厨柜从去年起就已针对下沉市场，布局“大商”带动周边的战略，提升县级经销商的服务能力。

  结语：中国建博会（广州）作为“冠军企业首秀平台”，一直致力于大家居建装产业链的大生态圈的打造，尤其是在设计与产业融合过程中的持续赋能动作，为近年产业环境与新商业模式的逐步优化与升级贡献了巨大推动力。在2020中国建博会（广州）涌现出的产业新浪潮中，无论是产品的设计与智能、还是渠道的下沉，都是在环境变化里行业人所给出的回应与答案，至于这张答卷究竟能得多少分？还需要时间沉淀与实践检验。

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