超过十万人参与创意发出心声,品牌主张成当下社会共同愿景
“您的心声,我的主张”中国铁建地产西南公司品牌主张征集活动在7月22日结束征集,经后台统计,在超过10万人发出的“心声”之中,“越来越好”成为参与用户提交的最多的“心声”。而依据本次活动启动时中国铁建地产西南公司所公布的活动规则,“越来越好”也就自然而然地成为了中国铁建地产西南公司全新的品牌主张。
中国铁建地产西南公司品牌新主张正式揭晓
两省一市12天近千万曝光,汇聚超10万人“心声”
7月10日,中国铁建地产西南公司“您的心声 我的主张”品牌主张征集活动正式上线,由于活动设置的参与方式简单易操作,且提供共计了价值百万的奖励,用户参与的积极性非常高。至7月22日征集活动结束,本次线上征集活动共征集到了101842条符合规则要求的“心声”,而本次活动的线上传播量级则达到近千万。中国铁建地产西南公司发起的这次品牌主张征集活动,实际上也成为了一次超过十万人参与的线上互动式品牌文案创作。
在7月22日的心声征集活动结束后,中国铁建地产西南公司对征集结果进行了有效性的判定和数据统计,最终,“越来越好”这个看起来简单直白的四字短语是参与用户提交的“心声”中重复次数最多的,因此,“越来越好”也就被确定为未来中国铁建地产西南公司的品牌主张。
根据活动规则,共有1456位用户提交了最终成为中国铁建地产西南公司品牌新主张的四字短语“越来越好”。征集结束后,中国铁建地产西南公司依据活动规则,在公证处监督下进行了数据统计和抽奖,从提交“越来越好”心声的参与用户中,抽取了100位幸运者,将在之后向他们每人送出价值1万元的奖品。
“越来越好”既是品牌主张,更是当下社会共同愿景
2020年伊始,新冠肺炎疫情陆续在全球多地爆发,这场疫情不仅对国际公共事务、经济与贸易发展、公共卫生等方面造成巨大的影响,同时也对个人生活观念、行为方式等持续产生着深刻的影响。在这样的宏观背景之下,每个人对自己生活目标、生活愿景的期望,也随之发生着变化。而一句“越来越好”之所以能成为重复次数最多的共同心声,实际上也反映了在疫情影响尚未消除的当下,人们对未来生活的展望中仍有一些不确定性的因素存在。而“越来越好”作为大家常挂在嘴边的口头语,看上去不免有些直白、通俗、浅显,但却最真实地反映了在当下环境中,公众内心深处最真实的声音,就是这样一句极具传播力的“超级话语”,其传递出来的意象既有关照全社会的视野广度,亦有可被解读的深刻内涵。
对中国铁建地产西南公司而言,一方面“越来越好”是本次征集活动中参与者提交的重复次数最多的心声,也代表了最多人的共同愿景和期许,将其作为中国铁建地产西南公司未来的品牌主张,能够与社会心理同频共振,容易让社会公众产生共鸣;另一方面,在过去三年“为美好生活而越”的品牌主张和丰富的实践之下,中国铁建地产西南公司延续了“越”字这个关键字眼,持续在“卓越”“跨越”“超越”等积极向上的精神内涵方向上持续探索,为品牌的内涵构建,打开了新的视野。与此同时,“越来越好”同样包含了中国铁建地产对追求更好的产品与服务、对探索美好生活方式的永不止步的信念。
中国铁建西派荟圈层俱乐部
怎样实现“越来越好”,中国铁建地产西南公司给出了四个答案
在“越来越好”的全新品牌主张之下,中国铁建地产西南公司在未来,将持续从世界维度、国家维度、城市维度和生活维度四个层次出发,不断探索“越来越好”的内涵,让企业品牌导向、企业行为、产品逻辑,始终围绕“越来越好”这一核心关键词去做升级探索。
中国铁建地产从四大维度让世界、中国、城市、生活越来越好
在世界维度,中国铁建地产西南公司将秉承中国铁建的责任与使命,以 “中国智慧,让世界越来越好”的理念,从世界发展走向、大国崛起脉络、中国的立场与气度等方面,深入挖掘“铁道兵”及中国铁建与共和国同风雨共成长的辉煌历程和优良传统,主动思考国家命运、国计民生的问题,承担央企社会责任,展现大国风采。
在国家维度,中国铁建地产西南公司将以“央企担当,让中国越来越好”的追求,努力践行中国铁建地产“建造关爱人与自然的建筑艺术品”的品牌主张,重视社会效益、民生效益、企业经营效益的协调统一,展现新时代中国铁建地产的央企担当。
◎“2019(第三届)中国铁建杯马术超级大奖赛暨马上生活节”
在城市维度,中国铁建地产西南公司将在城市建设、城市文化、城市人居等方面持续发力,总结以往打造城市名片、引领城市精英文化、铸就经典人居产品的经验,以“大国工匠,让城市越来越好”作为自我鞭策的指引,积极参与城市开发建设、城市更新、城市文化再造,坚持匠心精神,持续以高品质作品推动城市发展越来越好。
在生活维度,中国铁建地产西南公司将不断超越自我,在延续过往“打造美好生活容器”和“构建美好生活范式”双管齐下的思路基础上,以“人居美学,让生活越来越好”的新理念,不断推进中国铁建地产西南公司在人居产品、物业服务、社群运营、圈层营造等方面的内容升级、品质升级,站在全新的发展起点之上,推动以“西派系”为代表的中国铁建地产高端产品系推陈出新,努力将人居产品打造成为具有客户认可度和行业共识的标杆性产品体系,同时继续升华中国铁建西派荟的高端圈层构建,将更多高品质生活方式、生活服务、高端品牌资源等,融入“西派荟”的服务体系之中,拓展中国铁建地产“人居美学”的边界,让中国铁建地产西南公司“越来越好”的品牌主张不断深入人心。
◎成都中国铁建·西派国樾园林实景图
从“为美好生活而越”到“越来越好”,中国铁建地产西南公司以“越”字作为品牌符号,其不断探索、不断寻求更好的美好生活解决方案的初心不曾改变。从这句征集而来的品牌主张中,可以愈发清晰地看见,中国铁建地产西南公司强调与社会心理的互动和共鸣,强调与时代发展脚步同行的品牌构建理念。
在粉丝经济、流量经济深刻影响人们生活方式的当下,“越来越好”的品牌主张无疑具备了更多的开放性,展现了中国铁建地产更年轻化、时尚化、更强调互动、更具有探索精神的品牌形象。沿着追求“越来越好”的各种答案而进行的行动努力,必将会让中国铁建地产西南公司的前进脚步更加坚实有力,也将引领更多人以更积极的心态探索关于“美好”的丰富内涵。
