奢侈品设计案例：Monclear，材料与品牌属性的准确匹配

摘要：设计需要适应当地的文化，让品牌与当地的特色紧密的结合。

意大利知名品牌Monclear在90年代诞生于法国的南部的山区，在2000年被意大利公司收购与重建。品牌一直沿用了诞生地法国南部山区的文化根源。

设计师是怎么样构思材质和品牌属性的联系的？

细木护壁板始终贯穿整个品牌设计当中。

店面内部大量使用了欧洲非常有名的细木护壁板的装陈，而外部选择了大理石，凸显了它跟山区的联系。山区常年温度比较低，恰好品牌诞生的起源是帮助人们御寒。这就是我们想要在这个门店展示的核心的两点，一个是它起源于法国，第二是它的起源地是在山地地区。

整个品牌的店面是在不断发展、不断演化的。

在设计Monclear 纽约的第一家门店时，除了产品橱窗选用了玻璃，以让整个空间变得更加通透，店内的全部装饰设计依然选用了木材，当时设计师想要强调的是使用法国的细木护壁板，所以没有使用大理石。

当设计师设计Monclear在意大利托斯卡纳附近的门店时我们有了新的考虑。

托斯卡纳是一个著名的大理石产区，卡拉拉的白色大大理石非常出名，很多意大利雕塑都会使用到，这种大理石现在也非常普遍的用在了全世界的室内装潢上。所以我们看到在托斯卡纳这家门店更多的使用了是白色的卡拉拉的大理石，而不是之前我们上一个案例当中用到的黑白色的大理石。设计师希望以此展现出品牌与店面开设的当地文化融合的意图，所以大量使用了白色的大理石。

当然，依然保留了Monclear在室内设计当中非常传统的法式的细木护壁板。

Monclear店面有一个特点，它的每一寸墙壁、天花、地板都是非常昂贵的，没有一寸墙壁是用的石膏板贴起来的，而是布满了木材或者大理石装饰。

在Monclear德国的慕尼黑门店设计中，我们采用了金色的黄铜的材质以及细木护壁板的结合。细木护壁板作为店面的背景墙，上面开设了不同大小的拱门、拱洞。黑色的护壁板用黑炭色做了老化的处理。方格的木艺天花板采用的是欧洲文艺复兴时期典型的天花板的装饰的图案。

无论是收银台还是电梯入口，材质的交接处，包括黄铜，玻璃，大理石，每一个细节都是设计师经过讨论精细处理的，争取让不同的材质能衔接完美。

Monclear纽约的老门店早已升级并换上了新的材质，但企业的文化跟随着旧材料回到了总部。

总部员工食堂墙上所使用的细木护壁板是从Monclear纽约第一家门店拆卸下来的，这既令人回想起集团创世之初的时光，也具有激励员工不断创新的作用。

最后一个案例是Monclear威尼斯门店，也是刚刚开业不久的一家门店。

威尼斯具有独特的地理风貌以及建筑特点，当地的建筑物是非常狭窄的，威尼斯近十几年来也一直受海水涨潮的侵犯。

金色黄铜装饰与红色地毯，既是威尼斯当地材质，也与威尼斯当地风格形成了呼应，展现出当时威尼斯共和国非常强大的财富。在这个时候你会发现，细木护壁板在融合了威尼斯当地18世纪的装饰的风格后，令人感觉到更加奢华了。 

受限于内部空间的狭窄，在展示品牌文化的时候也是遇到了不少的挑战。我们在天花板上大面积使用了镜子，令人感觉空间变得宽敞了。

店面所在地离威尼斯的大运河非常近，所以我们将具有特色的威尼斯的大理石拼花地板延伸到了墙上，成为用来防御洪水的护壁墙垛。

在设计的过程中，设计师Lorenzo Perini始终认为，设计需要适应当地的文化，让品牌与当地的特色紧密的结合。

Lorenzo Perini（洛伦佐·佩里尼）

欧洲设计学院教授 

意大利国家注册建筑师

PLS DESIGN事务所创始人 

事务所完成了很多意大利本地及国外的建筑设计项目

2017年意大利佛罗伦萨Gucci Garden改造项目 

2018年全球最美星巴克-米兰旗舰店设计执行项目

标签：