​彩电涨价，行业是否迎来春天？

摘要：全球彩电市场尤其是海外市场需求仍处于高位，面板供应紧张的情况未来仍将持续。

  从6月开始，重点尺寸液晶面板价格迎来反弹，三季度面板供需仍将处于紧张状态。据奥维睿沃公布的面板价格数据显示，6-9月面板价格维持上升趋势，其中中小尺寸32寸、43寸和50寸面板价格上升幅度超过30%，零售第一尺寸55寸面板价格上升27.4%，大尺寸65寸和75寸面板价格上升幅度相对较小，为10%左右。

  由于面板从采购到生产再到零售的整个过程需要一段时间完成，因此面板价格上涨的压力传导至零售市场一般还需要3-4个月。另一方面，线上与线下渠道的价格差异不断扩大，截止2020年上半年中国彩电线下渠道对线上渠道的价格倍率达到了1.8倍，本次面板价格上涨对线上渠道的压力会更加明显。

  据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，7月和8月在经历618之后，彩电零售价格进入调整期，重点尺寸价格处于波动之中。从35周开始，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，其中55寸和65寸价格上涨幅度超过10%，中小尺寸也迎来超5%的上涨幅度，75寸成本压力较小，零售市场价格上涨较平稳。

  从品牌应对来看，创维发布内部通告，将从9月份开始陆续对相关产品进行价格上调，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，进入9月创维中低端产品价格上涨，涨幅在100元左右，但65寸和75寸大尺寸产品价格仍在下降。其他国内传统品牌海信、TCL等品牌尚未明确公布涨价，从奥维云网（AVC）线上监测数据分析，进入9月海信55寸主销机型已经开始涨价，但TCL主销机型还未明显涨价。小米向市场透露将对小米电视涨价100-300元，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，进入9月小米55寸和65寸主销机型价格上涨100左右，75寸主销机型价格上涨200元左右。

  面对新一轮的面板价格上涨，线下市场的成本压力较线上要滞后一些。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，进入9月线下市场重点尺寸零售价格继续保持下降，但小尺寸的下降幅度在缩小，75寸产品处于成长期，价格依然保持大幅下降以获取市场。

  全球彩电市场尤其是海外市场需求仍处于高位，面板供应紧张的情况未来仍将持续。对于中国彩电市场而言，面板价格上涨导致整机零售价格提升在未来2-3个月内将进一步显现。行业发生变化对企业既是机会又是挑战，机会在于成本增加会倒逼企业关注利润，从而中止行业价格战的困境；挑战在于消费者已经习惯低价，如何在促销旺季11月和12月刺激消费需求将成为企业面临的最大问题。（来源：奥维云网）

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