陈小虎专访 | 学会沉淀自己，厚积薄发

摘要：在服务了诸多商业品牌之后，作为品牌设计师的陈小虎的服务界限已经显得比较模糊，其设计服务涉及不同领域，包括营销策划、品牌形象以及商业空间。

  “终端是品牌价值观的直接讲述者，是消费者与品牌的第一触点，也是品牌赢得市场认知的主战场。”——陈小虎

  陈小虎 BLOOM DESIGN绽放设计合伙人&品牌总监

  在服务了诸多商业品牌之后，作为品牌设计师的陈小虎的服务界限已经显得比较模糊，其设计服务涉及不同领域，包括营销策划、品牌形象以及商业空间。在这个新旧更替快速变化的时代，设计需要突破单一的手法，在跨界中为品牌注入新的活力，以创意概念和品牌思维帮助客户，创造极具竞争力与商业价值的品牌形象与极富人文关怀的体验空间。

  [绽放设计]

  BLOOM DESIGN绽放设计立足于设计之都的深圳，合伙人李宝龙和陈小虎现分别担任团队的创意总监和设计总监。绽放设计团队致力于时尚领域的品牌设计，设计范围涵盖商业空间，时尚品牌零售空间和品牌视觉形象设计，是一家整合多元化创意服务的机构。

  多年的时尚品牌服务经验使团队的时尚嗅觉更加敏锐，对新项目更热情专注。绽放设计团队积极探索艺术与商业的创造性结合，为客户提供创造性的解决方案。凭着丰富经验及突破性的设计手法，成功地为诸多商业品牌创造了极具竞争力与启发性的多维品牌体验。设计作品荣登于美国室内设计杂志中文版，荷兰FRAME杂志中文版、中国室内设计年鉴、id+c室内设计与装修、时代空间、现代装饰、设计家、等专业设计杂志。

  以下为采访实录：

  【聚设汇】“BLOOM DESIGN绽放设计”这个公司名有什么含义吗?

  【陈小虎】当时我们有一个很好的朋友他给了我们很多很好的合伙开公司的建议，名字他也帮我们想了一下，因为我们是做的商业设计，我们需要服务于各种品类品牌，我们就想要一个好一点的寓意，希望我们的设计能够能让这个品牌有一个更大的发展，“绽放”这个词就很好的体现了我们的想法，所以我们的当时一拍即合就用了这个名字。

  【聚设汇】BLOOM DESIGN绽放设计一直以来所坚持的设计、服务理念是什么呢？

  【陈小虎】因为我们是做商业设计，服务于品牌方，所以和其他设计可能有些不同，市场上的所有消费者都可能是我们要服务的客户，我们的很多设计都是需要从用户端导回来，设计的每一个思路和出发点都是要解决一个对应的商业问题。品牌方找我们做设计肯定是希望设计完之后产品可以销售的更好，或者品牌知名度更高，传播的更广，很多东西它背后是存在一个意图的。

  商业设计首先要解决商业问题，其次再考虑美学。它不存在一个现成的经验，因为每一个品牌都有他自己的特性和客户群体，有些品牌他们跨度是很大的，我们不可能对每一个品牌都很了解，我们的工作是基于一套比较科学的工作方法展开的。我们把商业和美学分来，商业方面我们会从客户角度出发，真正的解决商业问题，美学的话我们会有一个美学倾向，可能设计师会有自己的喜好，作品出来可以大概看出是一个公司的出品。

  【聚设汇】创业总是艰难的，能和我们分享一下创业初期的故事吗？

  【陈小虎】公司的经营过程是一个不断矫正调整方向和解决自身问题的一个过程。第一天的时候可能没有人可以想清楚这个事情，但是第二天可能这个公司就存在了。我觉得这是不断的试错和和实践自己的一些想法，最初的时候没有人熟悉你，你要从零开始，所以你要去证明你自己，客户让你来做设计他也会面临一定的风险，我们就需要跟客户建立一个更深入的沟通和信任，证明我们已经有成熟的想法和思路了，客户选择你一定是看到了你一些其他设计公司不具备的优势，所以早期的很多作品都是客户参与进来的，最后出来的作品是双方共同创建的，这样客户会比较有成就感一些。

  【聚设汇】以你们这些年的经营和管理的成功经验，一个初创企业需要注意什么?

  【陈小虎】当下的这个时代已经和以前不同了，由于传播途径的变化，信息的时效性很强，效率也比以前高很多，我们以前找资料还是要通过纸媒，现在方便了，我们可以随时随地的关注我们想关注的东西。传播途径的变化有一个好处，就是让现在的公司容易被大家看到关注到，设计公司的作品需要经得起考核，所以现在比的都是真材实料的设计，如果你真正能做的好的话很有可能就会传播出去带来流量，所以每一个项目都是机会，把每一个项目做好其实后面你会更容易一些。还有一点就是要有清晰的方向，先要有一个聚焦一点的路线，等大家对你熟悉了以后再去拓展一些其他的方向就会更容易。

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

绽放设计作品《大益茶体验空间》

  【聚设汇】您这两年做商业品牌这一块的输出很多，像玛莉叶洋菓子，喜茶，还有最新的大益茶的项目，可以分享一下商业品牌该如何形成网红效应？

  【陈小虎】网红这个概念可以有很多理解，在我看来网红是在线上形成的巨大的流量可以被很多人在短时间快速关注到，那如何去打造呢，这个就要从消费者的需求和喜好入手。现在很多人都有自己的圈子，你如果能让大众在自己的圈子里面传播，那就会给你带来更大的流量。他在这个当中取得了某一些他需要的价值，比如说社会的彰显价值和对于美学的品味价值，他认为在这里体验能够成为他的生活标签，他就会主动去给你宣传。

  我们要给一个空间有一个故事，让人快速记住，从故事的内容表达都可以快速关联到客户很熟悉的事物；体验的途径里面我们一定要知道消费者他们打卡是为了什么，所有的空间都是一个素材，网红店美学占比会更重一些，故事内容也会更丰富。

  【聚设汇】您觉得做商业设计这一块的设计师需要具备什么样的能力？

  【陈小虎】先说作为一个普通设计师需要具备的能力——审美能力和行业的经验。商业设计这是一个细分领域，背后关联的都是客户想要达成的一个目的——解决商业问题。比如说我们做完了设计之后，他需要让品牌店的复制速度更快，我就需要让这个店形成一个极度标准的模块，所以你要考虑的就更多，如果说他在不同的城市，我们要考虑不同的文化背景下要有一定的通用性，你要考量的综合因素更多。所以你必须要让设计师有这个行业经验，还有商业逻辑的理解，我们要考虑的是如何让消费者在门店停留的时间更长。所以商业设计师需要具备的两个因素，一个是商业思维，一个是美学。

  【聚设汇】您对于公司未来的规划是怎样的？

  【陈小虎】我们这两年做的项目很多，有的客户会觉得我们做的风格比较统一，有利有弊吧，有的客户可能喜欢多样性的，因为我们现在已经逐渐走到了去装饰，尽量还原到事物本身或者它的本质，让设计变得更加朴实，炫的东西越来越少，我们在探索一种中国的文化背景下的一种表达。因为我们国内很多优秀的设计师是从国外留学回来的，他们做的大部分是国际化的设计，现在中国也越来越强，中国文化越来越被认可，民族自信心越发的高涨。我们从很早的时候就在思考，我们一直在探索和寻找自己本土的设计语言，中国现在很多品牌已经向全球输出了，品牌在走出去的同时也是向世界输出自己国家的设计和文化，我们未来的方向就是希望可以在发展的同时可以走出这条路，希望可以找到中国语境下对于设计的一些表达，然后趁着品牌的成长可以向世界传递。

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

  绽放设计作品《喜茶厦门磐基名品中心店》

本文由聚设汇采编张佩整理报道。

标签：