2021年02月家电市场总结（线上篇）

摘要：以下是2021年02月线上家电市场总结

  彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月彩电线上市场零售量131.4万台，同比增长9.7%，零售额32.9亿元，同比增长54.7%。线上均价2506元，环比小幅下降1.9%。平均尺寸51.6英寸，环比减少0.8%。

  冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年2月冰箱线上市场零售量为151万台，同比增长105.5%，零售额为32.4亿元，同比增长122.4%。2月份短期的高增长与同期低基数有关，后续规模增速将回归至常规水平。从价格结构看，中高端市场需求显著增长，除风冷两三门外，其他门体价格均回归正增长，而对开产品则持续占据TOP榜中接近半数。

  冰柜：2月冰柜线上市场同比大幅上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月冰柜线上市场零售量为67.7万台，同比上升227.0%，零售额为7.8亿元，同比上升241.6%。分产品类型来看，主要品类中小冷冻柜零售额同比上升321.6%，大冷冻柜零售额同比上升154.1%，大冷冻小冷藏零售额同比上升293.5%；客厅柜中冰吧销售火爆，零售额同比上升500.3%。

  洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月线上洗衣机市场零售量168.1万台，同比上涨54.3%；零售额24.0亿元，同比增长64.3%。监测均价同比提升6.4个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5.0%、6.9%、12.3%。细分产品结构，2月波轮及洗烘一体机零售额占比分别为40.1%和26.4%，同比分别上涨2.4%和0.1%，其余细分品类占比呈下滑态势。

  空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2月份空调线上零售量55.1万套，同比下降10.8%，零售额16.1亿元，同比增长11.0%，行业均价为2925元，同比增长24.5%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至95.3%，同比上升20.0%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为53.9%，同比下降10.26%。

  油烟机：2月期间，油烟机整体表现优异，线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年2月油烟机线上市场零售量为32.4万台，同比大幅提升58.1%，零售额为4.2亿元，同比增长66.8%。本月产品迭代速度小幅上涨，有31款机型新晋行业TOP50。与此同时，由于原材料涨价等原因，油烟机的均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月线上均价同比上调5.4%，均价为1282元。2月期间，中高端价格段增长， 2000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨8.4%。从品类结构发展来看，侧吸式烟机在本月结构性占比小幅上涨0.7%。

  电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月电储水热水器市场零售额为5.7亿元，同比增长13.0%。从技术角度来看，80L以下产品份额同比上升，Wi-Fi控制占比上升6.1%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

  燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年2月燃气热水器市场零售额为3.5亿元，同比上升64.0%。从技术角度来看，1999价格以下产品同比下降，零冷水占比上升6.4%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

  洗碗机：2021年2月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，零售额1.4亿元，同比下降22.7%。13套产品同比上升较大，抽屉式和台式的均价同比下降，TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

  小家电：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年2月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为16.4亿元，同比下降6.6%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降2.4%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比下降0.4%。料理机在线上市场，破壁机均价同比降幅较大，搅拌机有所提升。

  净水器：2021年2月，由于春节错位因素，净水器线上市场小幅提升，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2月份线上净水销额3.2亿元，同比增长11.3%。从价格段分布情况来看，净水器2000-2999及3000-3999元区间份额出现明显增长，从机型分布情况来看，线上渠道引导价格向中端发展趋势明显。

  净化器：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年2月份，净化器线上市场零售额规模2.10亿元，同比下滑31.1%，零售量15.5万台，同比下滑15.9%，整体均价1355元，同比下滑18.1%。分CADR值段来看，家用净化器中，450-499CADR值段均价实现高增长，同比增长17.7%，300-349CADR值段均价同比增长6.1%。从TOP机型来看，小米霸榜，6款产品入围*****。

  清洁电器：2021年2月线上清洁电器市场小幅增长，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年2月份，清洁电器线上市场零售额规模13.1亿元，同比增长16.4%，零售量140万台，同比增长4.7%，线上整体均价934元，同比增长11.2%。分价格段来看， 2000+以上份额显著提高，细分产品看，车载式和机器人均价上涨明显，较同期增长34.4%和20.0%，*****机型以新品为主，其中有7款为扫地机器人。

  挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年2月份，挂烫机线上市场零售额规模1.16亿元，同比增长16.1%，零售量65.3万台，同比增长15.4%，整体均价178元，同比增长0.6%。从价格段分布来看，百元以下低价产品份额减少，200-600价格段产品份额增长，细分产品来看，手持式占比小幅提升，达到41.9%。

  (来源：奥维云网)

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