齐家网《2021准银发族家装趋势报告》：准银发族成新消费格局引领者

摘要：近日，齐家网联合家页传媒发布了《2021准银发族家装趋势报告》（以下简称《报告》），这份报告基于海量用户消费行为数据和权威第三方大数据，以“基础数据+人群特征”的方式，对新家装市场趋势现状进行深入的洞察分析，打破传统思维定势，展现出新一代准...

  还以为“花开富贵”和“百鸟朝凤”才是准银发族的最爱？大数据可以分分钟让你“打脸”。

  近日，齐家网联合家页传媒发布了《2021准银发族家装趋势报告》（以下简称《报告》），这份报告基于海量用户消费行为数据和权威第三方大数据，以“基础数据+人群特征”的方式，对新家装市场趋势现状进行深入的洞察分析，打破传统思维定势，展现出新一代准银发族家装用户的消费观念与特征。

  敢花钱、会生活，印象中的准银发族不一样了

  《报告》对准银发族的年龄界定在50—59岁阶段，也就是我们俗称的“60后”及部分“70后”，他们区别于我们观念中的中老年人审美观念，不再是“花开富贵”而是现代简约风格的忠实拥簇。从实用主义到悦己主义，从“围着儿孙转”到“跟着兴趣走”，准银发族正在用行动打破偏见，撕掉人们对传统银发族固化的标签。 

  “养老经济”已经慢慢滑向“享老经济”，有钱有闲的准银发一族，已逐步形成悦己型的消费习惯。《报告》显示：家被定义为准银发族展示个性和享受生活的载体，在精神空间打造中投入的费用约占装修总费用10%，准银发族用户对精神生活和兴趣爱好有了更高的追求。同时《报告》指出，准银发一族在家装时更倾向于选购专业的第三方监理服务代替亲自“监工”，以此释放个人的私人时间，保障家装的质量，他们在建材、辅料等产品的选择上更加偏爱国外一线品牌。

  不仅如此，数据揭示，65%的用户都拥有了智能家居单品，懂得悦己的准银发族更知道如何使用智能产品为生活带来便利与帮助。由此不难看出准银发族对家庭装修的“硬件”和“软件”要求均已逐步提升，有钱有闲的他们更加注重享受生活，在此状况下，纯粹追求低价而让渡在品质和服务方面的权益已经不再是准银发族的主流消费选择。

  准银发族消费需求迸发，对供给端提出更高要求

  《报告》指出，准银发族更青睐简约风格，要求留有足够的空间，为照护工作、轮椅转圈等预留可能性。数量庞大、有钱又有闲的准银发族群体“适老化”消费意识已经显现，装修时就已对未来生活做起了规划，并且他们对于舒适居家环境的要求也在逐步提升。加之，人口老龄化是社会发展的重要趋势，也是今后我国较长时期需要面对的基本情况，第七次全国人口普查数据显示， 我国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%。同时，孝老爱老始终都是一种社会优良美德，不少年轻人也开始为父母的舒适生活选购居家产品。所以毋容置疑，对于家装行业来说，准银发族消费潜力巨大，适老益老的消费品类市场仍然广阔。

  随着主流家装消费用户迭代和准银发族消费需求升级，新消费格局已经显现，提供“适老化”产品与服务将是家装市场发展必然趋势。然而，市场火热背后，依然存在高品质产品供给不足的痛点。在此趋势下，家装行业如何如何迎合准银发族的口味，提供适老化服务，让中老年人住的舒心和放心，就成为了业内亟需探讨的课题。

  齐家网研究院联合家页传媒发布的《2021准银发族家装趋势报告》，正是对新一代家装消费者的行为、生活、消费习惯特征的系统性研究分析，对于全面解读新一代消费群体家装生活趋势，挖掘家装潮流趋势下的市场机会，降低供需双方信息不对称，帮助用户进一步打造美好生活场景大有裨益。

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