新浪家居、家页智库联合发布《2021年中国家居产业升级研究报告》

摘要：家页主编宗书慧发布了《2021年中国家居产业升级研究报告》，《报告》深度分析了中国家居产业升级的驱动因素，从产业变革动因、升级驱力、未来方向等角度对产业升级做了全面解读。《报告》包含当下热门的整装、装配式、新零售、数字化等新方向，通过政策解...

  新浪家居讯 12月18日，由乐居家居主办、新浪家居承办，CCTV《大国品牌》、中国质量新闻网、家页传媒、大国中居协办，全国工商联家具装饰业协会、中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑材料流通协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑卫生陶瓷协会、广东省家居业联合会共同指导的「智见——2021中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼」在广东·佛山圆满举行。作为家居界的超级年度盛宴，本次盛典汇聚了诸多家居行业的领导、资深专家与企业领袖，可谓群英荟萃，盛况空前。

新浪家居、家页智库联合发布了《2021年中国家居产业升级研究报告》

家页传媒联合创始人、家页主编宗书慧女士

  会上，家页传媒与新浪家居联合发布了《2021年中国家居产业升级研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》深度分析了中国家居产业升级的驱动因素，从产业变革动因、升级驱力、未来方向等角度对产业升级做了全面解读。《报告》包含当下热门的整装、装配式、新零售、数字化等新方向，通过政策解读、数据分析、趋势预判给出了一个全面、立体的家居产业升级路径。现场，家页传媒联合创始人、家页主编宗书慧女士对报告进行了详细的解读。

  深度解析中国家居产业升级动因

  随着我国经济进入高质量发展阶段，以及消费需求升级趋势的推动，家居行业发展已进入深水区，仍处在工业文明初级阶段的家居行业迫切需要转型升级。在找准升级方向前需要先清晰为何而转,《报告》清晰地梳理了三大转型动因。

  ◎宏观经济助推发展

  宽松的经济环境、高涨的消费欲望，为家居行业的蓬勃发展奠定了良好的土壤。

  自“十九大”提出中国经济高质量发展的要求以来，我国城镇居民人均可支配收入实现了大幅上涨，伴随收入提升的还有逐年攀升的居民消费支出。

  随着消费水平的提高，城镇居民的消费结构在发生变化，居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，人们对提升自身的居住环境这一件事显得愈发慷慨，消费观念也由“生存”向“生活”转变。

  ◎家居消费需求升级

  新消费主体的个性化消费表达受到家居品牌商进一步关注。

  当前95后、00后已分别开始成家立业，该群体具有四大主要消费特征：追求个性、热衷尝鲜、精致悦己、强势表达，其强大的消费能力正逐渐受到家居品牌的关注

  各大家居品牌开始进行跨界合作来迎合新一代消费核心群体的更加多元的家居消费需求，推出不同风格、不同形式的合作产品等。

  ◎供给倒逼供应链发展

  供给侧改革与消费者需求变化推动家居供应链发展。

  “家居供应链”话题在家居行业逐渐热闹起来，一方面源于互联网家装以及整装的兴起，家居企业开始重视上下游整合的巨大价值;另一方面，大家居、一站式拎包入住也让家居企业开始思考如何打通建材、家具以及软装销售，采购，仓储，配送，安装，售后等环节，为消费者带来更舒适的更便利的体验。

  家居产业升级路径洞察

  家页主编宗书慧在报告发布时根据家居产业升级的路径与方向不同,从设计、生产等业务环节数字化的设计生产升级，供应链与零售终端数字化，以及营销与获客模式升级的营销渠道升级，最终产品或服务的新形态的产品服务升级三大方向清晰地指出了家居产业升级路径。

  ◎设计生产升级

  1. 家装BIM

  利用BIM、云设计等技术实现设计数字化，可提升家装设计效率，增加客户转化率，降低设计师与消费者沟通成本，增加签单成功率。

  未来AI+BIM+VR+装配式应用后，C端消费者可以在线自主设计自己的家，并且随着VR眼镜的普及，设计完成即可在设计的家中漫步，而所有场景中使用的产品都来自各装配式企业提供的产品库，用户下单后系统将成单信息拆成无数个SKU分别发送到部品提供企业的生产线上。商品完成生产后，物流企业在线接单配送，专业工人负责安装交付。

  2. 建材智能制造

  预计到2023年，建材工业信息化基础支撑能力显著增强，智能制造关键共性技术取得明显突破，重点领城示范引领和推广应用取得较好成效，全行业数字化、网络化，智能化水平大幅提升，经营成本，生产效率，服务水平持续改进，推动建材工业全产业链高级化、现代化，安全化，加快迈入先进制造业。

  ◎渠道营销升级

  1. 数字化供应链

  产业效率的提升还体现在聚合需求、统筹供给上，通过平台链接，减少流通环节、提升流通效率、降低终端价格。

  渠道效率的提升从线下的资源聚合发展到线上平台的高效对接、工具普及，随着互联网、数字化在家居行业的推广和普及，家居建材S2B2C平台日渐增多，进一步减少了信息不对称导致的流通效率低下，作为一种新型渠道，重构了家居建材流通链。

  2. 智能零售业态

  随着信息技术及互联网技术的发展，智能家居零售业正面临数字化再造，逐步形成更为高效的实体零售与虚拟零售无缝融合的零售业态数字化时代。

  未来智能家居的零售将更加场景化与体验化，门店从原有的销售功能扩展到协同销售、服务、体验和本地化营销，促进产品的全渠道零售，通过构建更加还原使用场景的场，将特定的货，卖给具有潜在需求的正确的消费者。

  3. 全渠道营销

  在行业日益呈现市场精细化、运营专业化、营销多样化的背景下，需要建立线上线下全渠道营销触点。

  4.获客模式

  随着各级政府推动全装房、精装房政策的进一步落地，新房交付时精装房的比例逐年上升，加之存量房交易比例逐年上升，两大因素同时作用下，家装企业的客户由原来集中于新开毛坯房楼盘分散到各个存量楼盘、老小区之中，家装企业获客的时间成本与人力成本均急剧上升。

  主流家装公司、家居建材企业的获客成本大大增加，这对企业的管理能力提出了更高的要求，全新的获客方式或获客模式应运而生。

  ◎产品服务升级

  1.装配式装修

  在技术不断成熟、政策不断推动的宏观背景下，装配式装修在近年来逐渐受到产业与资本的关注。碳达峰进一步促进政策落地，推动装饰产业升级与装配式发展，未来建筑建材的绿色化、节能化、低碳化将成为居住行业长存的议题。

  2.全屋定制、整装

  家装作为大家居行业的重要流量入口，具备抢占大家居市场得天独厚的优势。地产开发商、家居品牌商纷纷通过全屋定制、整体家装等方式切入家装市场，成为近年来家居行业新的热点布局方向。

  但是目前行业内“整装”的概念涵盖了从仅含主辅材的全包，到包含家具软饰的全案，再到包含家电家纺真正满足“拎包入住”的范围更加宽泛的模式。“整装”概念的混乱极大的影响了整装业务的推广与发展。未来行业内部将不断完善对整装业务的定义，整装业务的渠道优势将进一步凸显，入局整装的玩家将进一步增多。

  3. 智能家居

  中国智能家居市场在2020年达到4000亿规模，并且有望在未来五年以10%以上的年均增速实现持续增长。

  我国智能家居行业的发展历经以单品终端为主的智能家居互联网时代，以多终端协作连接为主的智能家居移动互联网时代和以家居体验一体化为主的智能家居物联网时代。

  未来智能家居的产品形态将从传统家居的自动化、信息化、数字化真正的向主动学习以更符合用户个性化使用习惯的“主动智能”形态进化。目前智能家居行业正处于由成长期向成熟期发展的阶段，行业内存在大量创新创业企业，头部企业尚未占据绝对的市场份额优势。只有当智能家居迈向4.0时代，才能真正走向全屋智能定制。以上为《报告》的主要内容，详细内容请关注新浪家居、家页传媒的后续相关报道。

  时值我党百年华诞，今年中国经济率先实现强劲复苏，市场信心与居民消费得到逐步提振与释放，开创了“十四五”规划的良好开局。但在全球日益复杂多变的发展环境下，2021年我国正面临百年未有之大变局，在我国继续深化供给侧改革，加快产业结构转型升级，持续推进可持续发展的背景下，家居行业发展恰逢多重考验。本次『智见——2021中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼』不仅是一场2021家居行业的年度复盘，更是一场智慧激荡的思想盛宴，一场智见家居行业未来的交流对话，在中国家居人的群策群力下，透过现象揭开本质，积累教训总结经验，启迪智慧迸发灵感，回眸过往翘首未来，2022年，在挑战中迎来机遇，在转型中迎来升级，中国家居业一如既往以满足人们美好的生活为己任，既往开来，聚势谋远，砥砺奋进，本着可持续发展的原则，继续为新时代中国家居产业的发展谱写绚丽的篇章。

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