家电快讯|2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元 同比下降5.1%

icon 2022-01-14 15:55:19
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摘要:净水器品类作为品质类需求,自2019年以来面临市场需求不足,规模略微收缩的局面,在疫情的多方影响以及消费者新增需求、换新迭代需求均不足,20、21年市场保持下滑态势。

  2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元,同比下降5.1%,销量928.6万台,同比下降8.7%,呈现产品升级局面。虽然市场有明显下滑,不过从需求角度来分析,我国净水器市场潜在需求非常广泛,奥维云网对净水器市场前景依然看好,预计未来能够实现再次增长。

  在消费需求、市场特征快速变化的当下,净水器各个品牌方如何走好自己的发展道路,根据当前市场状况来看,有四个机遇点可以尝试:

  1.     加速产品升级,提升议价能力,品牌方可以更进一步满足跟高层次消费升级。

  2.     解决消费痛点,净水器产品目前还存在一些不足。

  3.     针对细分人群,满足不同需求,目前将净水消费群体主要有实用主义者、母婴人群、品质生活家,这三类人群消费观念、需求略有不同,产品除了基础的净水功能外,针对不同人群进行附加功能调整能够更好的打开局面。

  4.     打通线上线下,做好全域营销串联,疫情以来,网络直播、社交电商、私域流量成为营销新方式, 并且对传统渠道流量实现了大量分流,品牌方也要跟上发展的步伐。

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