视线 |“解锁2022关键字”聆听近百位家居人的新年信条

摘要：虎年开年之际，新浪家居推出“2022一字乾坤”特别策划活动，旨在通过汉字之美，传递中国家居人初心依旧，奋发向上，自强不息的行业精神面貌。

  虎年开年之际，新浪家居推出“2022一字乾坤”特别策划活动，旨在通过汉字之美，传递中国家居人初心依旧，奋发向上，自强不息的行业精神面貌。

  纵观2021，中国经济率先走出疫情阴霾，实现了8.1%的高速增长。虽然人均GDP水平仍然受掣于人口数量，但GDP总额已跃至114万亿人民币，相较美国2021年23.04万亿美元的GDP总量，两者之差距已经缩小至约5.34万亿美元。对此，甚至有机构预测在2028年前后，中国经济总量将反超美国，成为全球最大经济体。

  “居安思危、危中有机”，得益于中国经济基本面的有力支撑与稳健的货币政策，中国家居企业发展总体向好，虽然先后经历了新冠疫情、原材料价格上涨、恒大债务、贸易摩擦等不利因素，但中国家居人笃行致远、砥砺前行，面对第四次工业革命浪潮的袭来，通过数字化转型升级、上下游产业链融合、新零售模式、绿色低碳以及海外“抄底”等契机抢跑发力，伴随我国卓有成效的标准化建设与反垄断治理，我国家居企业核心市场竞争力进一步提高。结合去年百余家泛家居上市企业的前三季度业绩来看，家居企业营业收入普增，多数企业归母利润均有不同程度增长，为实现全年业绩目标奠定了良好基础。

  在本次2022北京冬奥会上，中国家居企业大放异彩，无论是从场馆装潢还是家居配备，均经受住了来自世界不同国家与地区运动员们的考验，其中我国智能床的科技水平相较于东京奥运会的纸箱床，更是得到了诸多海外运动员与社交媒体的赞誉与追捧。此外，先进的舒适、照明、智慧餐厅等家居设备也成功为各国运动员营造了暖心宜居的比赛环境，广受海内外好评。

  回首往昔，面对全球百年来之大变局，预期我国今年经济发展将面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，如何摆脱大宗业务依赖，平稳对冲原材料与物流价格波动，深挖用户不同梯次的产品需求、以销定产，抢跑智能、绿色低碳等行业风口，将成为家居企业日后亟待解决的课题。

  “以汉字赋能中国家居企业，彰显厚积薄发之力”，为此，近百位家居人以单字抒写了各家企业及媒体的新年愿景与发展信条，开启2022年家居行业崭新篇章！

  家具篇：勇拓机遇 韧守康质 拓势整合

  “2022一字乾坤”活动中，十余位家具界人士分别以“勇、机、守、质、合、势、拓、康、整、韧”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条。其中，“拓”字出现三次，表现出家具企业在保障产品质量与健康的前提下，依托中国家居人百折不挠的韧性与坚守原创的初心，亟待开拓创新的企业发展愿景。

  受行业属性制约，我国家居企业产业集中度不高，同质化严重，设计创新能力相对滞后，在原材料大幅波动的背景下，家具企业整体处境较为被动。据国家统计局数据显示，2021年全国规模以上工业企业（家具制造业）营收8004.6亿元，同比增长13.5%；营业成本同比增长13.5%；利润总额433.7亿元，小幅增长0.9%。从上述数据中不难发现，家具制造企业营收与成本增长比例相当，虽然利润增长受限于疫情与地产行业蹉跎略显疲态，但得益于我国经济持续刺激内需的政策支持，行业韧性依旧十足。

  据2021年社会消费品零售总额数据显示，我国全年家具类消费品零售额1667亿元，同比增长14.5%。2021年12月份，家具类消费品零售额176亿元，同比下降3.1%。这说明我国去年刺激内需与家具下乡政策取得显著效果，但12月份家具类消费品零售额的下降为明年家具消费的预期增添了些许的不确定性。

  伴随我国房地产行业的长足发展与人们生活水平的提高，越发多样的户型与设计正倒逼传统家具企业从套系化模式向定制化方向发展，越来越多的健康、智能、简约、可移动式的家居品类以及整装定制的个性化需求正日趋受到主流消费群体的关注与青睐。同时，家具企业正相应驶入诸如儿童、睡眠、客厅、办公、功能等更加细分的场景化掘金赛道。

  地板、顶墙篇：拓新求跃 变融瞰远 

  在“2022一字乾坤”活动中，多位地板、顶墙类家居界人士通过“拓新求跃，变融瞰远”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表现出在不断变化融合的行业发展趋势下，地板、顶墙类企业明确发展目标，积极开拓创新、志在飞跃的发展精神。

  纵观2021地板行业，由于受房地产政策调控影响，除一线城市外，各地房产库存压力较大，新房开工增速放缓。房地产市场的低迷在短期内对木地板行业的发展产生不利影响，从而加剧了地板企业之间的竞争与库存压力。我国目前木地板生产企业众多，但普遍规模较小，产品同质化较为普遍，虽然近几年市场涌现了圣象、大自然、德尔、扬子等有一定影响力的品牌，但仍未形成占绝对优势的品牌，中小型企业数量仍占全行业企业家数的90%左右。目前地板行业的品牌集中度较低，品牌之间的竞争较为激烈，近年来随着城镇化的发展、居民生活水平的提高和健康环保意识的增强，行业从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理及规模等因素的复合竞争层级，未来将有更多的地板企业被淘汰出局，被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂，优质资源将向少数大企业、大品牌集中，行业品牌集中度越来越高。另外伴随我国双碳目标提出，在地面装饰材料中，相对于大理石、地砖、地毯等材料外，木地板材料(实木地板 除外)更符合绿色环保、资源循环利用的环保理念，因此属于国家政策鼓励支持的行业。 但受制于我国林业资源稀缺，实木和实木复合地板原料价格呈现上涨趋势地板产业面临着资源不足的挑战。 

  随着一二线城市进入存量时代，三四五线城市增量市场逐渐显现，加上农村消费需求的不断释放，以及家具家装下乡政策的提出，多重因素叠加之下，下沉市场将会是顶墙企业竞相追逐的增量市场，而这一潜在市场的出现，在2021年又将“地墙一体化”战略推向了高潮。

  装设篇： 融新恒进 臻景整建 

  在“2022一字乾坤”活动中，多位来自装饰设计界的人士通过““融、新、恒、进、臻、景、整、建、诺”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表现出装饰设计界人士融合创新、持之以恒，臻于至善、品萃致远的整装式发展理念。

  202年装饰设计行业虽然依旧高度分散，但走向集中的趋势日趋明显。在房地产宏观调控持续和加剧的大背景下，下游客户对装饰企业的信誉、资金实力、项目执行能力等要求越来越高，整体营商环境趋紧，小型企业无声退出，甚至大型企业也面临困境。究其原因，装饰设计领域与新房竣工、二手房交易以及精装房开盘比例息息相关，除少数龙头装饰设计企业依托工程装饰有效对冲家装市场疲软外，多数家装设计企业正面临严峻挑战。

  从数据看，2021年12月新房销售面积有同比负增幅扩大、竣工面积同比正增幅收窄的趋势。据国家统计局公布的地产数据，2021 年12月全国住宅销售面积同比下降19.4%(11月同比下降16.3%)，2021年1-12月累计同比增长1.1%；2021 年12月全国10大城市二手房交易量为4.57万套，同比下降 39%；根据奥维云网统计数据，2021 年12月全国精装房开盘量约29.9万套，同比下降5.2%。年末房地产的数据下滑叠加行业传统淡季，2022一季度装饰设计企业亟待向智能、整装、绿色、紧凑简约等方向寻求突破。

  此外在住宅装饰行业，人工成本、劳动力紧缺及人工工资上涨造成的费用，逐年上升的趋势仍在延续；在材料方面，原材料成本增加造成建材涨价、国内能源价格上行造成油漆化工等辅料涨价、金属原材料提价导致五金交电涨价、城市圈发展导致仓库及店面租金上涨等，也在侵蚀装饰设计类企业的利润空间。

  定制篇：聚整跃强 启领美好 读守整定

  在“2022一字乾坤”活动中，多位来自家居定制界的人士通过“定、启、强、聚、跃、读、守、美、领、整

  读”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条。其中，聚、整两字重复出现，表现出定制界家居人士笃守定制、聚力整家，从而为人们开启美好生活的发展愿景。

  近年来，中国定制家具行业市场规模呈逐年上涨的趋势。2020 年国内定制家具行业市场规模达3811亿元，同比增长14%；2016-2020 年，定制家具行业市场规模年均复合增长率为17.76%，整体增速较快。目前我国定制家具市场渗透率较低。根据中商情报网数据，目前我国定制家具市场渗透率为30%，较美国等发达国家渗透率60%仍有较大差距。我国市场中整体橱柜的起步时间较早，故其市场渗透率较高为60%，而整体衣柜市场渗透率目前只有30%，而其他柜体渗透率更低不足10%。 由此国内家居企业纷纷布局定制家具，而整家定制在整装潮流的引领下，成为家居定制企业未来又一竞相逐鹿的赛道。

  另外由于新兴消费群体崛起，定制家具需求日益增长。近年来，随着 85 后，90 后新 一代消费群体崛起，定制家具凭借需求更加个性化、功能更加多样化、费用 更加可控化、风格更加统一化的特点，行业需求日益增长。 

  舒适篇：聚新稳合

  在“2022一字乾坤”活动中，舒适家居界人士通过“合、新、聚、稳”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表现出舒适家居企业聚力整合舒适健康元素，锐意进取、稳步拓新的发展精神。

  舒适家居的概念在上世纪七十年代由美国、加拿大国际环境专家提出，八、九十年代兴盛于欧美。二十一世纪，舒适家居系统才开始进入中国。舒适家居系统是健康住宅标准的重要部分，尊崇健康、舒适、生态、节能的生活理念，应用现代先进的科学技术、科研成果和先进的环保设备，以环保节能的方式，从多方面提高人们生活的舒适程度，是未来品质生活与绿色环保的代名词。

  特别是伴随近来我国双碳目标的提出，舒适家居的发展得到了国家政策的有力支持。由于中国是“世界工厂”，但同时也是能源消耗大国，每年全国能耗占世界总能耗1/3. 而全国总能耗中有1/3是建筑能耗，近年来针对这一问题国家也相应出台了各项政策，如《精装修政策》、《绿色建筑》、《碳中和》、《绿色高效制冷行动方案》等。在党的十九大报告将城市健康战略作为国家基本方针的重要内容。“绿色、健康、智慧”正成为新时代的“中国人居标准，舒适家居产业必将成为未来住宅相关产业的一个重要力量，迎来巨大的发展潜力。据奥维云网推总数据：2021年系统方式的舒适家居规模将超千亿。

  门窗篇：诚信跃进 专新拓变

  在“2022一字乾坤”活动中，门窗界人士通过“静、煌、拓、新、信、进、跃、快、变、专、诚”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表达出中国门窗人精益求专、诚信发展、开拓进取的发展精神。

  木门行业为典型的大行业小公司，龙头集中度有较大提升空间。国内木门行业规模超千亿。2020 年国内木门市场规模约1470亿元，近年行业规模维持稳定增长。2020年我国木门需求总量为 12783万樘，其中实木门、实木复合门、模压门、钢木门需求量占比分别为 13%、 49%、24%、8%。。木门行业区域性强，五大主要产业集群中，珠三角和长三角产值占比分别为 33%和 25%。 品类拓展及空间融合成为行业发展趋势。 原本专注木门品类的江山欧派和梦天家居都已开始拓宽品类，江山欧派拟投资防火门产线，梦天家居则向柜类、墙板的方向拓展。以橱柜和衣柜为主导产品的企业，包括欧派家居、志邦家居、索菲亚、好莱客和金牌厨柜等，也在向木门拓展，空间一体化已成为行业趋势。

  此外2021年无疑是“系统门窗”年，年轻化，品质化的消费群体对门窗这一块的要求正在提高。此外，在对门窗功能性上，隔音、隔热俨然成为当前最大的2个要求，这与当前小区建设发展越来越趋向商圈，居住环境越来越繁杂是一致的，毕竟门窗的隔音隔热是非常能影响生活，而正是对于这两方面的重视，系统窗才被越来越多的人选择，去年我国先后出台了《系统门窗通用技术条件》《建筑门窗耐候性能试验方法》等新国标。

  零售篇：融与诚

  在“2022一字乾坤”活动中，家居零售界人士通过“融、诚”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表达出家居卖场人融会贯通、诚信为本的多元化发展精神。

  近年来，我国出台了一系列遏制房价上涨的房地产市 场调控政策，在“房住不炒”、“因城施策”的房地产宏观调控基调下，国内房地产市场政策调控收紧，家居装饰及家具行业受经济周期性波动的影响相对较小，但房地产市场景气度、消费升级趋势等因素的潜在不利变动仍可能影响家居装饰消费需求的释放，从而对公司产品和服务的市场需求产生不利影响。

  我国泛家居行业竞争激烈，近十几年来，国际大型家居零售集团凭借其雄厚的资本实力、较高的品牌知名度以及先进的管理和运营模式，尝试进入我国家居零售市场，国内主要泛家居企业也逐渐加快了规模化扩张的步伐，拓展多渠道业务布局， 此外，国内大型互联网企业也在关注、加入家居行业赛道。 对此，国内家居零售企业未雨绸缪，围绕大家居主线，向餐饮、健身、健康、酒店等方向尝试多元化发展，探索新零售模式与场景化营销。

  陶卫篇：聚融勇进 立智进取

  在“2022一字乾坤”活动中，陶卫企业界人士通过“进、立、智、勇、融、聚”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表达出陶卫企业聚融勇进、立智进取的发展精神。

  我国是建筑陶瓷生产大国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。行业上下游也同时加速品牌集中，增加了行业头部企业机会。国家乡村振兴战略以及党的十九届五中全会提出的“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，同时城镇化进程不断推进，行业头部企业有望持续受益，集中度有望不断获得提升。在精装修、装配式建筑新政的作用下，精装、整装、“互联网+”家装等渠道模式快速崛起，行业竞争进一步加剧。缺乏品牌和销售渠道的企业经营面临一定困难，然而，部分注重品牌建设和销售渠道建设的企业反而获得一定的增长。陶瓷大板的发展趋势已成为陶瓷行业各企业的共识，岩板已成为家居应用的风口。

  2020年中央经济工作会议首次将做好碳达峰、碳中和工作确定为2021年重点任务之一。碳达峰、碳中和的本质是减碳，对于建材行业而言，碳排放的重心在制造。我国提出的碳达峰、碳中和目标，将对建材产业产生巨大影响，它将加快建材产业结构性调整，加快推动绿色建材产业的发展，在这个大目标下会加快建材行业的技术创新。各地政府对陶瓷行业环保要求不断提高及“煤改气”政策实施，对企业的经营成本产生较大影响。综合来看，国内建筑陶瓷行业总体量大，行业集中度低，随着环保政策加码、制造成本上升、投资门槛升级等诸多因素影响，行业洗牌加速，陶瓷行业有望向综合实力较强的头部企业进一步集中。房地产行业受持续宏观调控影响，房地产集中度还将持续向综合实力更强的开发企业提升，精装房比例占比进一步上升，各品牌开发企业愈加重视房地产产品的品质与口碑，使得工程业务成为头部或近头部建筑陶瓷品牌的发展机会。

  辅材：新与诚

  在“2022一字乾坤”活动中，辅材类企业人士通过“新、诚”二字表达了各自的新年愿景与发展信条，表达出辅材企业标新立异、诚信发展的精神面貌。

  2021年我国经济持续复苏。作为“十四五”开局之年，为适应当前社会经济发展阶段和转型需求，我国加快实施“两新一重”(即新型基础设施、新型城镇化、重大工程)建设，包括大力发展数字经济，拓展5G应用;实施城市更新行动，全面推进城镇老旧社区改造;受惠于庞大的基础建设投资及已于全国范围内动工的大型重要基建项目，在此等有利的环境下，有望推动建材行业稳定增长。预期 2022 年我国将出台更多支持国内经济的政策，并为房地产开发商适度“松绑”，以缓解企业资金压力，助推房地产行业健康发展，这将利好建材家居行业的发展。

  家电篇：诚信 智迭 跃易

  在“2022一字乾坤”活动中，家电界人士通过“易、跃、聚、信、诚、智、迭”等中国汉字表达了各自的新年愿景与发展信条，表达出家电界人士秉持诚信、勇于探索开拓智能家电时代的精神风貌。

  如今，我国家电行业的整体发展已然处于成熟阶段。根据京东数据显示，2021年京东家电GMV达到了2360亿，同比去年增长15%。回顾2021年细分市场的表现，按照同比增长的幅度来看，商用电器表现较好，涨幅达到36.2%。其次是厨卫电器、大家电、生活电器以及个护健康，同比去年均有一定涨幅，然而厨房小电在2021年的表现却不尽人意，相较去年同比下滑了8%。同时，市场头部优势明显，空调、洗衣机、冰箱、彩电和厨电的头部市场份额均在57%以上，中小品牌的竞争优势较低。此外，此外，智能家居发展迅猛，2021年扫地机器人与洗碗机销售分别同比增长38.2%和29%，表现抢眼。除了产品的持续创新升级，提高产品体验和服务以外，要学会把握消费风向，根据不同行业的销售变化趋势，找到市场景气度更高，更好发力的机会点。

  展会篇：聚与拼

  在“2022一字乾坤”活动中，家居建材展会界人士通过“聚、拼”二字表达了各自的新年愿景与发展信条，表现出辅材企业聚享未来、拼搏进取的精神面貌。

  工长篇：启与和

  在“2022一字乾坤”活动中，家居工长通过“启、和”二字表达了工长们的新年愿景与发展信条，体现出工长们对于开启行业新征程的信心与专业亲和的服务水平。

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