视线｜“绿而美”国家六部门联合部署2022年绿色建材下乡活动

摘要：3月14日，为加快绿色建材生产、认证和推广应用，促进绿色消费，助力美丽乡村建设，由住建部，工信部、农业农村部、商务部、国家市监总局、国家乡村振兴局等六部门联合下发了《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》（简称“《通知》”，此次题为“绿...

  3月14日，为加快绿色建材生产、认证和推广应用，促进绿色消费，助力美丽乡村建设，由住建部，工信部、农业农村部、商务部、国家市监总局、国家乡村振兴局等六部门联合下发了《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》（简称“《通知》”），此次题为“绿色建材进万家 美好生活共创建”的绿色建材下乡活动时间将从2022年3月开始至2022年12月。本次活动将按照部门指导、市场主导、试点先行原则，选择5个左右地区开展试点。

六部门关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知 图片来源：工信部官网

  这次活动委托中国建筑材料联合会、绿色建材产品认证技术委员会牵头，会同中国建筑材料流通协会、中国建材工业经济研究会、中国木材保护工业协会组织实施。《通知》明确，参与活动的产品原则上应为按照《关于加快推进绿色建材产品认证及生产应用的通知》和《绿色产品评价标准清单及认证目录（第一批）》要求，获得绿色建材认证的产品，具体获证产品清单和企业名录由绿色建材产品认证技术委员会另行发布，供试点地区参考。

绿色建材产品分级认证目录（第一批）图片来源：国家认证委

绿色建材产品分级认证目录（第一批）图片来源：国家认证委

  《通知》要求，试点地区召开活动启动会后，下沉市、区（县）、乡（镇）、村，通过举办公益宣讲、专场、巡展等不同形式的线上线下活动，加快节能低碳、安全性好、性价比高的绿色建材推广应用。试点地区要引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。  

  同时，《通知》中还要求试点地区做好活动总结，11月底前将总结分别报送工业和信息化部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家乡村振兴局。《通知》强调，要加强组织领导，做好安全保障，要加强活动全过程全覆盖宣传引导，为绿色建材推广应用营造良好舆论环境。

  不同以往

  2022年绿色建材下乡活动不同以往，以“绿色”为关键词，规模相对以往更大，参与主体更多，时间覆盖周期更长。其中，除六大部门联合下发通知外，活动中还涉及中国建筑材料联合会、绿色建材产品认证技术委员会牵头，会同中国建筑材料流通协会、中国建材工业经济研究会、中国木材保护工业协会组织实施，体现了我国对本次建材下乡活动的高度重视。

  农村市场向来是体现中国经济韧性的重要纵深，此次绿色建材下乡，是继家具、家电下乡后，提升乡村低碳“基建”与绿色“生活”质量，支持消费者对绿色建材产品“更新”、“换代”，刺激国内县域家居建材消费，从而完善我国经济大循环体系、尽早实现乡村振兴战略中的重要一环。预期，那些更环保、更绿色的家居建材产品预期将成为本次建材下乡的“排头兵”，对于提早布局绿色环保的家居建材企业来说，在六大部门的背书下，此次活动不失为一次抢占下沉市场的绝佳机会。

  万亿市场

  据机构预测2025年我国绿色建筑市场规模有望超9万亿元，年复合增长率约为 5%。其中，绿色建材应用比例持续提升，对应2025年市场规模预计约1.3万亿元，年复合增长率约为3%。此外，供热节能市场发展速度突出，2025年市场规模有望接近约300亿元，年复合增长率14%。

  据报道，新型绿色建筑材料是环境友好型以及生态节约型的材料制造技术，在材料制造的过程中主要采用清洁无污染的工艺，尽量减少对于自然资源的利用，主要有墙体、保温隔热以及绿色装饰等材料。

  “我国有7亿多农民，这是一个巨大的市场，问题是我们如何将其需求激发出来。”中国建材料流通协会原会长孟国强曾直言，如果建材下乡试点扩大，无疑是对农村市场巨大的刺激，保守估算，也会有上千亿元的经济拉动作用。

  “两会”回响

  1、全国人大代表、三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰

全国人大代表、三棵树涂料股份有限公司董事长洪杰

  根据三棵树董事长洪杰预测，目前中国农村存量房建筑面积375亿平方米，按照20年重涂周期，每年有近20亿平方米农房面临改造，粗略估计每年农房改造建材市场近千亿元；再考虑到农村基础设施建设、太阳能改造等，每年农村建材市场可能有接近万亿元的市场空间。

  除了扩大内需、稳增长外，洪杰还认为，推动绿色建材下乡，将推动建筑节能减排。根据《2030年前碳达峰行动方案》，中国将推进农村建设和用能低碳转型，推进绿色农房建设，加快农房节能改造。

  但推动绿色建材下乡，也面临一些实际困难和问题。洪杰指出，缺乏统一的政策和实施方案，绿色建材产品推广难度较大，农村地区消费能力相对较弱，农村居民的环保意识和绿色低碳消费理念尚有不足。

  洪杰建议，参考家电下乡有关政策，制定全面系统的建材下乡补贴政策；加快推进绿色建材产品认证和应用推广，构建并完善统一的、权威的绿色产品标准、认证、标识体系，推广“双碳”标识认定标准，鼓励生产企业对绿色消费品进行“双碳”认证，通过科技手段对产品进行赋能，引领行业发展，并对通过“双碳”认证的企业给予税收、贷款等补贴的支持。

  洪杰还建议，根据农村地区实际情况，出台刺激消费措施；鼓励和引导农村居民使用健康环保的绿色产品，并加大在农村的“双碳”政策宣传力度，提升乡村居民绿色、低碳消费观念。

  2、全国人大代表、上海同济大学材料科学与工程学院土木工程材料系教授张雄

全国人大代表、上海同济大学材料科学与工程学院土木工程材料系教授张雄

  全国人大代表、上海同济大学材料科学与工程学院土木工程材料系教授张雄表示，2022年，政府的重点工作之一是推进生态文明的城镇化建设，绿色建筑是城镇生态文明的基础，绿色低碳建材则是基础。因此，实现美丽中国梦要绿色低碳建材先行发展。

  实现美丽中国梦，建材行业任重而道远。关于建材行业绿色低碳发展，张雄认为，一是建材产业要向绿色低碳方向发展，需要调控传统的高能耗、高碳排放建材产品结构，加快产业转型升级。这是建材行业发展必由之路，别无选择。二是发展绿色低碳建材产业需要建立建材产业低碳认证标准体系，有与国际接轨的认证体系，才可能利用碳交易平台引进国际和国内资金，以助力低碳绿色建材产业的发展，以填补发展低碳绿色建材产业的巨大资金需求。三是培育和引导绿色低碳建材市场，需要及时修订现有建材产品标准中落后品质指标，制定与时俱进的低碳绿色建材产品指标，引导和提高人们的绿色建材消费理念，以扩大绿色建材消费市场和需求。四是建材是建筑工业的粮食。建材行业有必要与建筑行业形成合力，协同发展低碳绿色建材产品，需要立足于绿色建筑的品质需求，研发绿色低碳建材产品，与建筑业协同制定低碳绿色建材品质标准。

  3、全国人大代表、金晶（集团）有限公司董事长王刚

全国人大代表、金晶（集团）有限公司董事长王刚

  全国人大代表、金晶（集团）有限公司董事长王刚表示，近年来，金晶集团确立了以节能玻璃为代表的“绿色建筑”、以光伏玻璃为代表的“绿色能源”两条赛道，加速玻璃产业转型升级，打破了超白玻璃被外企垄断的局面。

  绿而美

  众所周知，绿色新型建筑材料能够在全生命周期内减少对天然资源的消耗，减轻对生态环境的影响，首先从环保角度来说，绿色建材下乡，大力发展并推广应用环保材料，对改善村民居住环境，提高农村生态保护水平具有重要意义；另一方面，绿色建材下乡在建设美丽乡村的基础上对加快迈进共同富裕也有一定推动作用，有利于增强农村统筹协调发展能力；现代社会对环保健康家居要求越来越迫切，借助绿色建材下乡的活动，让更多的人接触到莫干山环保产品，这对企业市场开拓、产品推广也不失为一个良机。

  莫干山经过二十余年发展，已经形成以“板材、地板、全屋定制、科技木”四大核心业务板块，莫干山系列产品一直延续环保健康基因，均执行严苛的质量标准，于2019年完成了“绿色产品”“绿色工厂”“绿色供应链”等三大认可。其中莫干山豆茵板采用大豆基无醛蛋白胶和无醛制造工艺，达到新国标ENF级标准，实现了真正的基材无醛添加。莫干山系列产品一直以环保、高品质著称，不断推进技术革新，满足不同消费者对绿色家居的需求。公司智能化工厂设施、全国性营销网络可应对不同地区大批量订单的生产和服务。相信莫干山可以和其他绿色建材企业一同为绿色乡村建设提供有力支撑，带动绿色建材深入乡村，引导农村建材市场向绿色消费升级。

  “要想实现高质量发展，除了要牢牢把握核心技术，保持积极的创新能力，也还要有稳固的风险防控的机制体系，高度关注品牌建设。”立邦中国TUB事业群总裁李汉明称，实现高质量发展是一个系统工程，从管理到行动措施，是环环相扣的，都应该突出高质量发展、绿色低碳的重要导向。

  李汉明将立邦中国的绿色赋能概括为“两提两减”，即提高品质、提高效能、减少成本、减少碳排放。“实现‘双碳’目标，归根结底要通过技术创新赋能。在建筑工程领域，耗量低带来施工效率提升，以及易施工的优点，可以更好地助力项目外墙尽早交付降低总拥有成本。此外，由于产品技术的提升，也为项目带来基于效果、色彩、耐污性能的差异化优势，提升总体拥有价值，让以重消耗为特点的建筑行业在迎接双碳目标的绿色行动中得以更好地迭代更新。”

  立邦智能化产品从生产伊始，就植入了绿色和低碳的理念。李汉明表示，立邦中国迄今已有5家工厂获得了工信部的色工厂认证，2家工厂获得了省级绿色工厂认证，目前是行业里数量最多的。

  2022年1月，立邦中国与上海市节能减排中心联合挂牌“双碳研究与实践联合中心”，推动绿色环保材料、绿色建筑发展课题与标准研究，为国家双碳的行业标准提供必要参数，共同助力双碳目标的实现。

  在外墙涂料装饰领域，真石漆因麻砂石质感效果和成本低备受开发商青睐。建筑行业迈入节能低碳时代，对外墙涂装材料的性能和效果提出更高要求。立邦中国洞察到，解决外墙涂料装饰资源损耗大污染大、易发花难交付、施工慢难掌握、耐污差品质低四大难题势在必行。

  2021年10月，国务院正式将“砂石”纳入“碳达峰十大行动”之列，对推动砂石产业绿色高质量发展提出明确要求。不到3个月的时间，2022年1月，立邦中国重磅发布臻丽石轻质真石漆，新产品应用了水性含砂多彩技术，在实现降耗的同时，可为工程项目带来较高性价比。

  “绿色建材下乡”作为建材领域又一次大规模惠及乡村行动，意义非常！

  不论是新建住房还是二手房改建，乡村建材消费市场有着良好发展前景。开展“绿色建材下乡”可以有效提升乡村家庭对绿色建材的认知与认可，激发乡村消费潜力，促进乡村市场进一步升级，既是顺应绿色发展时代要求、促进实现国家“双碳”目标，同时又能助力构建乡村发展新格局，建设美丽乡村，加快乡村振兴及城镇富裕的步伐。

  “面对乡村建材的蓝海市场，众多企业纷纷下沉销售渠道、降低加盟门槛，抢占乡镇市场，乡镇建材店遍地开花。践行绿色发展，助力乡村振兴，促进行业发展，‘绿色建材下乡’都有着战略性意义！”作为行业老牌门企，江山欧派深耕健康家居多年，获评国家绿色工厂，产品覆盖健康木门、健康墙板、健康柜类、健康地板等等。产品采用健康环保的F4星板材（F4星是日本环保标准最高的健康等级，更被认为是国际上最健康的环保标准之一），≈消灭甲醛；精选环保生态膜，不添加任何油漆，≈消灭VOC。此外，公司也早在多年前就研发生产出水性漆原木门，以水为漆，以原木为材，为用户打造绿色健康的梦想“家”！

  江山欧派认为，“绿色建材下乡活”不仅仅是口号式的响应，更是要把产品进行“美”的呈现，满足乡村居民日益增长的对美好事物的追求。公司追求为用户提供好产品，注重产品的格调与美感，力求绿色健康、精致耐用与设计美学有效统一。经过一年多的钻研与打磨，江山欧派联合设计大师戴昆推出“欧派高定·DK悦然系列”，从天然食材中取色，运用几何拼接设计，点缀金属扣饰与皮革压花，将自然与美好的通感充斥于空间与材质，把自然的愉悦传递给更多的人！

  后记：

  乡村市场是构建我国经济大循环的重要组成部分，本次绿色建材下乡活动不仅对我国尽早实现双碳减排目标具有现实意义，同时对于我国乡村振兴战略的实施以及拉动国内消费、刺激当年经济也都有着重要的提振作用。

  “大浪淘沙、激流归海”，以绿色环保为代表的家居建材产品正日益成为时代下的主流，那些提早布局，深耕绿色的家居建材企业，相信在我国利好政策的助推之下，主营渠道将加速下沉，品牌口碑与产品溢价也将随之提升。这场绿色的建材东风正在加剧建材市场间的分化与同质化产品的淘汰，行业格局间的重塑以及企业梯队的洗牌将难以避免。

  就眼下的国内家居建材企业来说，每一步抉择看似云淡风轻，其实背后却都关乎着生死，失去房地产加持的家居建材企业，“绿色”或许是他们为数不多能够迈向通达的路径之一。

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