视线｜集成灶行业五一营销爆款思维 花样直播塑造品牌价值

摘要：集成灶行业发展了二十多年，近年呈现“爆发”趋势。

  集成灶行业发展了二十多年，近年呈现“爆发”趋势。五一活动期间各大品牌纷至沓来，不断推出创意活动，自四月初就开始公布五一活动。美大集成灶“变频惠天下·51 大惠战”全民变频活动、帅丰开展五一家装钜惠活动等等，重点宣传自身高质量产品，提高宣传力度。

  相较于往年，这些品牌在线上的宣传越来越多。

  节日营销花样直播福利放送探寻流量入口

  美大在4月25日的直播，优惠力度满满，既有直播专享产品最优惠的价格，又有许多礼品相赠。仅仅是4月20日到30日，美大总部接连开展四场直播，五一惠战活动在线上火爆进行中。美大总部直播时不仅有更多优惠，惊喜福利送不停，还有抽奖福利—美大集成水槽洗碗机终极大奖。

  同样是直播，森歌集成灶五一直播线上处理美食，可谓是独具一格。专门请来大厨，为大家送上美食盛宴。不止线上，线下也能在森歌门店参与蒸烤体验，更有礼品相送。

  火星人集成灶在五一期间推出了四重福利，让顾客用最优惠的价格买到最优质的的产品。仅仅299元押金就能获得680元高希霸置物架一个，更多优惠还在后面。第二重福利惊喜来袭，顾客购买集成灶或是集成洗碗机时，免费赠送一米橱柜。超值福利还有定制套餐18㎡投影定制柜，原价26800元，活动优惠价17800元。最后，火星人全场其他品类产品更是有7.8折惊喜优惠。

  帅丰多次在线上举办直播，效果十分显著，还有优惠折扣产品以及直播抽奖等各种活动。4月7日举行的超品日直播活动，当日直播观看人数直飚10万+，全场下单6000+单。4月15日，帅丰五一家装钜惠活动正式开启，只三天的时间便达到了1964的单量。

  线上线下双渠道赋能门店获客各出奇招

  五月第一波销售热潮，众多商家抓住机会，不止线上的众多直播福利，线下门店的活动也是诚意满满。

  科恩集成灶线下也有许多超值福利。一元购国潮卡送价值68无菌菜板，购买集成灶、集成水槽即可获得价值1380康巴赫锅具，新品国潮系列推出五一特价，科恩全国门店均有惊喜六重优惠。

  活动期间前往美大专卖店体验变频集成灶，即可收获专属大礼。美大门店优惠满满，为每一位用户提供最舒服的购物体验。对于老用户，美大推出以旧换新活动，超高补贴卷，为顾客全心全意着想。

  亿田集成灶宣传的重心一直放在对产品的宣传上。亿田主推高品质产品S8M蒸烤独立集成灶，五一即使不出游，也能在家里尝遍各地美食。

  消费连接节日品牌活动更具仪式感

  今年线上线下市场都十分火热，各种品牌直播、门店优惠力度也是满满。能看出，相较于往年，更多品牌将目光转向线上活动，布置在各大平台推出惊喜特价产品优惠，更是有许多惊喜直播，线上推广更加多样。面对这么多超值活动，不少顾客纷纷踏进品牌门店或是线上订购，为自己布置一个舒适的家庭。

  企业要打造品牌价值，打造企业品牌自身的标志性活动，可以通过品牌特性跟节日相关联起来，把握多流量的特殊时间吸引更多顾客。不论是那个行业，节日都具有比平时更大的流量，而现在宅在家里的年轻人越来越多，对生活品质的要求也会随之上涨。企业要想扩大市场，就一定得扩大知名度，打造自身品牌价值，让产品调性更加符合年轻人的口味。节日就是一个很好的桥梁，让品牌走向消费者的桥梁。就像森歌集成灶的线上直播一样，加入一些有特点的美食，不仅有效的留下消费者，还能让消费者了解产品的优点。

  好的品牌营销，一定得和年轻人有深层面的交流。通过宣传直播等各种方式，将自己的品牌理念、品牌价值传达出去。在节日，就更要有一些新颖的、有创意的、多方位的宣传，吸引不同层面的受众。

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