试水家纺直播赛道，释放消费潜能！| 打造天丝™莱赛尔LF纤维抖音春夏家纺节

摘要：近期，一场跨界“家纺、直播”两大领域潮酷盛会吸引了众多目光，但更为引人注目的是这场活动所传递出来的信号：家纺直播赛道有了新动作！

  近期，一场跨界“家纺、直播”两大领域潮酷盛会吸引了众多目光，但更为引人注目的是这场活动所传递出来的信号：家纺直播赛道有了新动作！

  这场“有志青年，有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动，现场邀请了“家纺、直播”两大领域的行业大咖、实力商家、网红KOL、潮流达人等进行产业对话，以天丝™产品为链接，从家纺产品到营销模式，为构建直播时代的产品新方向、营销新链路进行了深入探讨。

  交个朋友！️

  当天丝™与抖音相遇，激发怎样的化学反应？

  “有志青年，有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动由抖音、兰精集团、金太阳纺织、纤意坊四方联合举办，这样的聚合串联了从原材料（兰精集团）到使用兰精天丝™纤维进行面料开发和成品设计（金太阳）到家纺直播全产业链的供应链管理与支持（纤意坊）再到最终通过抖音全域兴趣电商触达更广泛的兴趣人群，可以说是家纺直播赛道的“里程碑”事件。

  天丝™与抖音，都是是各自领域top级选手，这场相遇恰逢其时。

  近年来，抖音电商正在成为生意经营的又一大主阵地。据抖音电商数据显示：截至2022年11月18日，用户在直播间日均观看次数超过32亿。过去一年，有近239亿件商品通过抖音电商到达用户手中。升级为全域兴趣电商的抖音电商平台，不仅给用户带来了一站式的流畅购物体验，更给商家带来了更完整的经营结构，带来生意、人群和品牌的长效增长。

  而兰精集团，作为全球纺织原料供应商，始终坚持环保可持续发展的理念，强调天丝™品牌价值及影响力。在绿色、健康消费成为潮流的当下，用以环保、低碳为主要特点的天丝™纤维为消费者持续带来具有科技、绿色、时尚感的舒适家居体验，为消费者的美好生活而努力。

  本次活动在家纺的商业中心——江苏南通举办，现场邀请到的多位家纺垂类主播、网红KOL、潮流达人纷纷开启直播，展示本次盛会上发布的天丝™选品，以及多方跨界合作的盛况，彻底引爆了线上关注度。

  正是在这样的背景下，为了帮助商家把货卖好、把品牌做好，兰精携手金太阳和抖音，强强联手，在家纺直播赛道创新尝试，将广受消费者好评的家纺当红原料——天丝™莱赛尔LF纤维作为主角，进行专属“IP营销”，丰富产品营销渠道，让天丝™莱赛尔LF纤维的舒适感受传递到每一位消费者的身边。

  体验升级！

  不断挖掘天丝™LF莱赛尔纤维新的打开方式

  为什么选择天丝™莱赛尔LF纤维作为本次活动的主角？

  因为“产品力”，才是家纺品牌真正立于不败之地的“支撑力”。而天丝™莱赛尔LF纤维引领的家纺面料研创潮流趋势，正通过优质的面料、科技化的功能、时尚的设计，给消费者带来精致的生活品质、健康的生活方式和舒适的产品体验。

  天丝™莱赛尔LF纤维是天丝™莱赛尔纤维家族中独有并以性能卓越著称（LF=Low Fibrillation, 即低原纤化）的纤维。与棉等纤维比较，该产品具备不可比拟的出色特点：首先，所有天丝™莱赛尔LF纤维只在奥地利海利根克罗伊茨工厂生产，拥有最佳实用技术及可靠的可持续木源；其次，LF纤维通过特殊处理，多次洗涤不易起毛起球；最后，以LF纤维所制成的面料更光洁、触感更丝滑，对敏感肌肤也十分友好。

  基于这些特点，天丝™莱赛尔LF纤维可广泛应用于整体家居概念系列，包括床单、被套、毛巾、浴袍，毯子等产品。也因此，天丝™莱赛尔LF纤维可以说是天丝™品牌家族中最适合制造光洁顺滑床品面料的纤维。

  金太阳是最早将天丝™莱赛尔LF纤维进行开发并推广至中国家纺市场的面料企业之一，其十分重视对天丝™莱赛尔纤维相关产品的研发与投入。如今金太阳已在件套面料、被芯面料方面进行了全面的开发，天丝™莱赛尔LF纤维已占到金太阳天丝™纤维面料系列的90%以上。

  据金太阳纺织科技有限公司执行董事袁红星介绍，从用户感受的角度而言，天丝™莱赛尔LF纤维更易带来丝滑、柔软的触感，让产品的舒适度大大提升，在丝滑度上可媲美真丝，在便捷性、易护理性以及产品的性价比方面又远高于真丝。此外，与普通莱赛尔纤维相比，LF纤维具有较强的产品保新性，切实解决了家纺产品对于丝滑、耐磨、抗起球方面的实际需求。

  目前，有上百家床品制造商在生产含有天丝™莱赛尔LF纤维的产品，国内许多一线家纺品牌如：罗莱、水星、梦洁、富安娜等多年来一直在使用，且年年推新设计。同时，兰精集团也在加强特种差异化方面持续创新，助力家纺品牌为消费者提供天丝™莱赛尔LF纤维更值得期待的产品。

  构建生态！

  多方合作，助力家纺直播赛道潜能释放！

  全新的家纺直播赛道，呼唤全新竞争力的构建。

  “有志青年，有质LIFE暨千亿天丝™LF”家纺共创营活动不止是一次大咖云集的行业盛宴，更是未来直播新场景的预演。这不只是一场简单的直播活动，更是兰精集团在直播赛道上迈出的第一步，拉开了将天丝™莱赛尔LF纤维运用到垂类产品中，进行专属营销的序幕。

  未来，在天丝™莱赛尔LF纤维“产品力”的加持下，兰精将针对直播电商新消费趋势，升级家纺产品、优化产业生态，打造天丝™莱赛尔LF纤维专属的春夏家纺推广节，助力使用该种纤维的家纺产品打开经营链路，链接新平台，找准新营销，带动家纺家居企业领跑当下的直播赛道，抢先占领市场流量，实现家纺营销的新突破。

  同时，通过本次推广节的举办，进一步扩大天丝™品牌的市场影响力，让消费者更加深入了解天丝™是兰精集团旗下的纺织纤维品牌，在体验天丝™品牌带来的舒心悦感的同时，加深“不是所有的莱赛尔都是天丝™品牌莱赛尔纤维”的品牌认知。

  携手金太阳与纤意坊，兰精将联动抖音平台，充分发挥天丝™莱赛尔LF纤维的品牌和品质优势，为参与天丝™莱赛尔LF纤维“专属家纺推广节”的伙伴提供多维营销支持，让参与推广节的主播、商家直播更轻松，更有参与感和获得感。同时，家纺商家可以通过在推广节上“组团出道”的方式，利用“天丝™莱赛尔LF纤维”主题IP营销出圈，发挥“1+1>2”的影响力。

  新产品，新场景，新运营。未来，天丝™莱赛尔LF纤维同面料合作商，将一起探索抖音直播营销，搭建天丝™莱赛尔LF纤维供应链的直播营销策略，通过整合“家纺供应链、店播达播资源”制造市场区隔差异化，重新构建家纺直播生态，建立品质家纺的行业秩序，加速行业形成一个完整闭合的生态链，吸纳资源聚集，领航家纺直播新赛道，与各直播电商共同做好家纺直播大生意。

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