关于生活方式，博洛尼是这样诠释的

摘要：当下，许多高定品牌试图传达和倡导品牌的价值主张，宣称自己倡导了某种“生活方式”已成为了行业中的一股风潮。

  作者：吴庆阳

  当下，许多高定品牌试图传达和倡导品牌的价值主张，宣称自己倡导了某种“生活方式”已成为了行业中的一股风潮。

  如何理解“生活方式”？我认为考验的是品牌讲故事的能力：如何营造和传递出理想的居住体验，让消费者感知到，在这个空间里，他将如何舒适、便捷地生活，并且对即将拥有的美好生活充满向往。

  谈到生活方式，博洛尼是避不开的一个品牌。多年来，博洛尼一直致力于生活方式的打造，并首次提出7姿16式的概念：在家中用最舒服的7个姿势，尽情演绎16种不同的生活方式。

  博洛尼的产品系列，深度结合流行与时尚元素，通过输出时尚标签，引领生活风尚，成为了生活方式的“贩卖者”。今天分享博洛尼非常有意思的两个系列，看看博洛尼是如何传达生活方式的？

  #01

  康朋街31号

  喜欢一个设计，从名字开始。

  “康朋街31号”，是香奈儿创意工作室及高级定制服工坊的所在地，也是香奈儿传奇开始的地方：法国巴黎。

  在康朋街31号的四楼，香奈儿女士的工作室门上写着“Mademoiselle Privé”，意指“女士专属”。

  每一季的高定礼服，都是在巴黎康朋街31号的高级定制服工坊内制作完成。

  高级定制，从时装开始，在定制蔓延，回归服装，是对设计最高的敬意和礼赞。

  博洛尼在2022年9月推出宅间“康朋街31号”，以白色为主色调，金色作为点缀，诠释古典优雅和法式浪漫。

  法式精致简约的线条，金属的高雅和尊贵，圆滚滚的沙发，优雅的弧线和饰品，非常好地诠释了浪漫主义。

  白色和带点绿色的鱼肚白，将空间的属性定义到了博洛尼的女性主张，但是也最大程度兼顾了对于男性的包容。

  在这样和谐的场景里，主题明确，软装、灯光、产品，都是如此和谐，置身其中，会让人忘记定制产品是怎么组合的，空间之美诠释了一切。

  抛开空间，单看每一个产品，或许没有达到设计上的极致，但仍旧给人带来无法忽视的美的感受。正如香奈儿，在追求一种优雅和奢华的时候，会让人忽略掉其中的极致，而这个就是完整的空间美带来的整体品牌印象。

  透过这个充满法式浪漫风情的空间，我们仿佛可以想象到女主人如何优雅地生活：一位精致干练的职场女性，结束了一天疲惫的工作后，打开家门的一刻，也打开了生活的开关，把自己从工作模式调整到生活模式。

  她脱掉精致的高跟鞋，换上宽松舒适的居家服，在晚餐后，把闲置在沙发上的柔软毯子裹在身上，享用一杯红酒，在她钟爱的阅读或音乐中，找到内心的平衡和满足感。

  而这就是博洛尼希望给消费者传达的价值主张：现代法式的浪漫，诉说着岁月的情话，它是你的城堡，也是你的梦中花园。

  #02

  茹伊厨柜

  喜欢博洛尼，不仅是因为它的每一款产品的命名都包含着许多寓意，而且这种寓意跟博洛尼的文化和传承做了无缝对接。

  法式浪漫，被赋予别样魅力。

  “茹伊，一种看似颇具东方韵味，却源启于18世纪的纯正法国艺术的印花，与博洛尼赛博格图案自然融合。

  在线与面的碰撞中，用复杂而精致的素色线描花纹图案，呈现出隽永的贵族气息，又精巧的表达了法式浪漫。”

  连续3年的设计周和深圳展上，博洛尼都展出了这款厨柜和它的改款。

  图 | 博洛尼·2022广州建博会

  茹伊印花的由来

  茹伊印花，也称朱伊纹，意为“产自朱伊（Jouy） 小镇的棉麻布料”，是在原色棉布上进行铜版或木板印染，以人物、动物、植物、器物等构成的田园风光、劳动场景、神话传说、人物事件等连续循环图案。

  18世纪末，欧伯坎普夫（Philip Christopher Oberkampf）在巴黎郊外的朱伊小镇开设印染厂，生产本色棉和麻布上木版及铜版的印染图案面料，并请艺术家巴蒂斯特·休伊特（Jean-Baptiste Huet）进行图案设计，广受宫廷内外欢迎，当时的国王路易十六授予了他“王室厂家”的嘉奖，被称赞为“在印花图案历史上熠熠闪光”，风靡整个法国宫廷，并成为路易十六时期皇后玛丽·安东尼的最爱。

  简而言之，茹伊印花源自于300多年前的法国，它被当时的欧洲上流社会所追捧，成为有内涵有品味的代名词，具有非常明显的时尚和流行标签，时尚品牌也喜欢用它作为创作元素。

  初见茹伊印花，是在Dior迪奥的秀场上。第一印象是它带有浓郁的东方风情，像我们传统的工笔或漆印的画，描绘园林、亭台楼阁的场景，非常素静典雅。

  虽然茹伊印花是地道的法国传统图案，但由于受当时东西方贸易的影响，很多中国瓷器锦帛出口到法国，所以茹伊印花在图形上也融入了东方元素。

  图 | Dior迪奥

  而博洛尼是如何把这个元素与品牌结合起来的呢？

  时间回到2018年12月，博洛尼创始人蔡明先生光着脑袋，把自己的“脑袋”别在腰带上，提“头”来见，很多人应该记忆犹新。

  茹伊印花X赛博格

  2018年12月13日，一场名为“孤独的赛博格”的品牌发布会上演，也意味着博洛尼重新杀回广州。

  从当年的橱柜到如今的全屋定制，以“赛博格”为题，博洛尼此次以提“头”南下的气度和王者归来的姿态，再度现身，给硝烟弥漫热度高涨的家居定制市场再添一把战火。

  “赛博格”向行业传递了2个信息：1、高端必定孤独；2、赛博格系列设计语言和符号。

  博洛尼重磅推出的茹伊印花系列橱柜，以独有的赛博格纹样与经典的茹伊纹样设计手法相结合，以单一线条描绘的赛博格融入自然印记，留白效果柔化印花自带的隆重感，极具中国美学特征，演绎经典优雅魅力。

  茹伊印花远观立体视觉感，近观凹凸触感，表面图案所呈现的色彩肌理层次多样，清新典雅中不失大气，优雅弥漫方寸之间。

  世界的，博洛尼的，2种图案，在此碰撞。

  赛博格系列语言，从门板，到背板，到器皿，到沙发图案，到移动家居，全系列覆盖。

  如此茹伊，致敬孤独，爱上赛博格。

  当你把印花和上层社会的流行做了关联，同时和博洛尼的赛博格文化又做一次关联，走入场景中，感受不一样的博洛尼，它是世界的，也是博洛尼的。

  而打开一大排高柜的柜门，内部的光影如此炫丽，功能如此之多，柜内如此清晰，是一份属于赛博格的安宁。

  写在最后

  博洛尼生活方式的核心是帮助消费者发掘内心真正喜欢的东西，为消费者提供他们热爱和向往的生活方式的一种可能性。

  多少年过去了，它可能已经退出潮流，但是你依然喜欢。在你钟爱的产品里，承载着你生命中最绚烂的岁月和美好记忆。（文/吴庆阳）

  作者简介：

  吴庆阳，新浪家居高定频道特约撰稿人，广州易构易家具设计创始人，中国高定俱乐部联合创始人；中国高定群独立知识IP，长沙巨迪商学院特聘讲师；库博商学院客座教授；美罗堡高定战略顾问；A8空间设计导师；多年来一直深入一线，服务一线影视明星及社会名人60多位，普通消费者近2000户，见证了中国高定的发展及变革，参与企业产品，样品及终端卖点的提炼，以“独立之精神，自由之思想”的状态赋能高定圈。

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