洞见丨悍高集团：着眼全球，创新突围

摘要：新浪家居《洞见》栏目深度“对话”悍高，洞见其未来市场策略以及品牌发展规划。

  国际地缘政治不稳定、国内经济数据总体向好，复杂但汇聚乐观因素的大环境下，中国家居五金行业正面临前所未有的机遇与挑战。对五金行业头部品牌悍高而言，当下的每一个举措都将对其未来的发展影响深远。

  近日，悍高集团正式加入四川省建材家具装饰商会，新浪家居《洞见》栏目深度“对话”悍高，洞见其未来市场策略以及品牌发展规划。

  借力商会，以“创新”破卷突围

  谈及加入四川省建材家具装饰商会的初衷，悍高表示：“四川作为西南区域家居市场的核心腹地，具有庞大的消费人口和迅猛的经济发展势头。加入商会不仅有助于提升悍高在四川区域市场的影响力，还能借助商会的优质平台，加强与四川家居产业上下游的互通互联，实现更精准的区域营销和更高效的区域市场拓展。”

  深耕以四川为核心的西南市场只是悍高市场战略中的其中一环，受限于国内消费者对家居五金重要性的认知阶段影响，当下家居五金基本仍属于家装环节中的“隐性”需求，导致在较小的市场需求样本量面前，几乎所有家居五金厂商都被卷入产品高度同质化和价格战的低端市场竞争之中。因此面对全国乃至全球市场，悍高要做的还有很多。

  悍高认为，面对产品同质化的困局，唯一的出路是创新。而悍高的突围之路本身就是一条创新之路，通过从创建之初便重点组建自有研发中心，全面提升市场洞察、技术转化与创新、结构设计、工业设计、材料应用等产品策划全链路能力，悍高已先后成为国家高新技术企业、《家用厨房设备》《家居用功能五金拉篮》《智能净化不锈钢水槽》等行业标准制订者、橱柜行业首套教材参编单位等。

  此外，据了解，目前悍高已拥有超过900项专利技术，并多次荣获红点奖和iF大奖。在产品创意落地环节，悍高集团也通过着力打造数智化生产基地群，通过引入自动化设备和高效精细的品质管理体系等，确保产品具备全球市场竞争力。

  加入商会后，悍高将以其优质产品进一步赋能上下游品牌，实现资源共享、优势互补，共同推动四川家居产业的持续发展与繁荣。

  脚踏“实”地，以自主品牌进军国际市场

  在与悍高品牌团队的深度沟通中，新浪家居了解到，当前，中国家居五金行业竞争激烈，市场参与者众多，产品质量参差不齐。同时，由于企业规模限制，大多数单一品牌难以通过自主研发和生产来满足家居市场对产品多样化和一站式采购的迫切需求。因此，不少厂商选择通过外协贴牌的方式来扩充产品线，然而，这种方式往往导致品质控制困难，且售后服务难以保障，为产品的后续交付和使用埋下不小的隐患。

  另一方面，中国消费者对家居五金重要性的认识尚显不足，往往在实际使用中才发现家居五金产品的品质问题及其带来的不便，这无疑加深了消费者对家居五金品牌，甚至是国产五金品牌的不信任感。

  在这样的市场环境下，悍高自创立之初便坚定地走实业发展之路，始终坚持自主生产。目前，悍高正全力打造一个数智化生产基地群，总计生产面积达40万㎡。通过数智化供应链的建设、高效精细的品质管理体系、五金核心技术的研发以及自动化设备的引入，悍高的产品在耐用性、顺畅度、阻尼静音以及功能创新等方面已足以与国外的百年品牌相媲美，甚至在某些方面更胜一筹。更为难能可贵的是，悍高的产品还具备卓越的性价比，这无疑使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  一直以来，悍高坚决选择以自主品牌进军国际市场，然而，品牌国际化过程中的一大难题便是如何精准地进行品牌定位并提升品牌认知度，这实际上也是一场品牌竞争力的较量。悍高在国内市场已有相当“品牌力”，同时在一带一路国家和欧美市场也有深厚运营基础。但不可否认的是，相较于国外品牌，中国家居五金品牌的起步较晚，发展阶段也稍显滞后。这种情况导致国外消费者的消费习惯和偏好已经根深蒂固，同时对中国五金品牌的了解甚少。因此，中国五金品牌在向海外市场推进时，无疑会遭遇巨大的挑战。

  但作为全球领先的家居生产与出口大国，中国家居企业深受国家出口政策的扶持，为悍高等企业进军国际市场铺平了道路。凭借完善的供应链、低廉的人工成本和精湛的生产工艺，中国家居五金产业在欧美房地产市场需求回升之际，迅速填补了国外产能空缺，扩大了市场份额。

  悍高也在积极践行国家对外合作方针，依托“一带一路”政策，深入推进海外业务，如在越南设立子公司、开展跨境电商等。以越南子公司为例，悍高采取“一主多辅”的团队管理模式，由总部派遣的总经理负责日常管理，其余团队成员均来自深谙当地市场的越南本土人才，这一策略有效促进了与当地文化的融合。

图：悍高集团越南子公司发布会

  随着中国电商改变全球零售格局，悍高等已完成电商布局的企业，有望通过跨境电商实现国际市场的快速崛起。

  悍高的发展势头让行业振奋。立足于中国，悍高传承了成熟而高品质的中国制造血脉，也更懂这个全球最大的消费市场；放眼世界和更浩瀚的物质宇宙，悍高志存高远，海纳全球化多元视野和智慧，致力于不断提升产品的用户体验、为用户探索和解锁更多理想生活方式。以创新为DNA，悍高这样的有“质”者一路以来无不满载着国际国内市场的期待前行。

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