1500亿政策红利重磅来袭！居然之家全面启动“以旧换新”

摘要：8月12日，居然之家携手各大品牌合作伙伴在北京隆重召开了“以旧换新”商家座谈会暨丽泽店家居奥特莱斯转型发布会。此次会议旨在深入探讨家居品牌如何深入贯彻中央发布的以旧换新政策，激活家居消费需求；以及正式宣布丽泽店将转型为家居奥特莱斯，以适应市...

  伴随着国家发改委、财政部联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，一个潜力巨大的消费市场正在启动当中。

  今年以来已经有多个部门频频推出消费品“以旧换新”的鼓励政策，逐步带动室内换新需求。而此次的加力支持又有哪些新亮点？家居品牌从中能够获得什么样的政策支持？

  8月12日，居然之家携手各大品牌合作伙伴在北京隆重召开了“以旧换新”商家座谈会暨丽泽店家居奥特莱斯转型发布会。此次会议旨在深入探讨家居品牌如何深入贯彻中央发布的以旧换新政策，激活家居消费需求；以及正式宣布丽泽店将转型为家居奥特莱斯，以适应市场变化及更好地满足消费者需求。

  积极应对市场挑战：从政策红利中寻找增长机遇

  居然之家董事长兼CEO汪林朋在会上表示，随着中国房地产市场进入调整期，经济增长的动力正逐步从出口和投资转向消费市场，尤其是家居家装等服务消费领域。中国房地产进入存量市场后，存量房交易产生的旧房装修改造需求在装修需求中逐渐占据越来越多的份额，产业链的上下游企业均能找到新的发展机遇。尤为重要的是，国家对旧房装修和家电以旧换新的利好政策，将直接为家居行业和商家赋能。

  汪林朋还认为，在当下日益复杂的市场环境中，商家应与时俱进，紧跟消费趋势和市场环境变化，灵活调整经营策略。在产品经营上，商家应去多元化，以“精耕细作”的方式集中精力打造爆款明星产品，而非盲目追求“做大做宽”。同时，要善于利用数字化和数智化手段为营销赋能，积极开拓直播、网红达人、云卖场等线上经营渠道，打造私域流量平台，将线上流量转化为线下销量，降低运营成本。

  汪林朋特别指出，未来家居市场可能仍面临着波动，但居然之家正大力推行“一店两制”，旨在与品牌商家形成命运共同体，共同应对挑战，携手共创美好未来。

  25万+新客见证：居然之家以旧换新助力循环经济

  会上，居然之家执行总裁王宁详细解读了以旧换新政策。他介绍道，政策文件明确指出，将统筹安排约3000亿元的超长期特别国债资金，以强力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，1500亿元将专项用于补贴汽车和家电的以旧换新，以及旧房厨卫改造、居家适老化改造所需物品和材料的购置，旨在进一步促进智能家居等领域的消费。

  新一轮以旧换新政策将从九月开始实施，至十二月结束，涵盖二级及以上能效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机八类家电，以及厨卫和门窗改造建材等商品。以旧换新补贴将由统筹资金全额承担，商家无需分摊。

  在此之前，居然之家已通过以旧换新政策在全国引导超过25万新客户进行以旧换新，回收旧物超过20万件。对于以旧换新而言，回收和处理一直是难点，而居然之家则通过自有员工负责上门收旧解决了这一痛点，大大降低消费者以旧换新的门槛。回收后，居然之家将与专业机构合作妥善处理旧物。消费者则可在后台领取补贴。从线上提交信息到上门收旧、处理旧物再到领取补贴，居然之家的以旧换新系统已形成全面闭环。

  王宁强调，以旧换新不仅是促销手段，更是居然之家助力国家循环经济、满足消费者换新需求、拉动行业销售增长的重要举措和服务。

  丽泽店实现华丽转身：居然之家家居奥莱新地标即将崛起

  随后，居然之家宣布了丽泽店将转型为家居奥特莱斯购物中心的重磅消息。丽泽店总经理董琦介绍道，这一转型是基于市场变化和丽泽店自身发展的考量才做出的决定。丽泽店将积极探索新的商业模式，为店铺寻找新的增长点。转型的灵感正是来源于奥特莱斯模式的强劲生命力和竞争力——“大品牌-小价格”的核心优势，能够满足当前注重品牌价值和生活品质的价格敏感型消费群体。

  作为居然之家的重要门店，丽泽店今后将打造成为“居然之家家居奥特莱斯购物中心”，在保留家居品牌的基础上，还将引入餐饮、影院、高奢品牌等多元业态，以延长消费者停留时间，通过差异化竞争力吸引更多家装消费者，营造浓厚的购物氛围，构建消费信心，最终实现成交率的提升。

  谈及为何选择丽泽店进行转型，董琦坦言当前家居行业面临工厂产能过剩、经销商库存压力大、消费者消费观念转变、卖场同质化严重等问题。丽泽店的转型正是为了换个赛道实现弯道超车，以奥特莱斯“大品牌-小价格”的优势形成差异化竞争。

  未来，丽泽店有望从区域型商场跃升为城市级商业中心，顺应时代潮流，形成独具特色的奥莱模式。在营销层面也将会通过线上线下双驱动，积极推进店装升级、直播、家装节等为消费者带来更多惊喜和优惠。

  此次会议的召开不仅为居然之家及家居行业带来了新的发展机遇和政策支持，也将在未来给消费者提供更多消费选择和优惠活动。相信在居然之家的积极推动下，“以旧换新”政策和丽泽店家居奥特莱斯的转型将为家居行业注入新的活力，重新点燃家居消费市场的热情。

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