“2024中国家居品牌行”——探访中国家居先锋品牌「天格地暖实木地板」

摘要：2024年8月26日下午，“品牌行”探访团在负责人的带领下走进了天格总部。

  “2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，展方、媒体方、设计师等多方渠道资源激发了活动势能，将为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

  “品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会代表杨逸琳，北京国际家居产业博览会的项目总监牛娜、市场经理张凡和王雯。另还有权威媒体代表，包括搜狐家居华东总经理孟丽、搜狐记者王乐怡、新浪家居记者陈乐佳。探访团也汇聚了业内知名设计师——POD行业观察员戴晓光、肖乾宇、李汶燕、刘玉龙、曹岚、陆杨、张勇、刘子逸、张海君、张健、刘立、黄德胜、杨逸麒、位鹏飞、纪翔一行人。

  2024年8月26日下午，“品牌行”探访团在负责人的带领下走进了天格总部。天格被选为地暖实木地板国家标准第一负责起草企业，是行业标准的贡献者与制定者。在参观工厂中，探访团了解到天格地板有一段自然养生时期，时间跨度在280天以上，对平衡含水量、消除内应力、提升耐用性和品质有着重要作用。绿色、健康、环保、可持续，不仅是当代社会的核心理念，更是人类生活永恒的母题。匠心源于细节，细节成就智慧。天格对隔条的疏密都有着精准的把握，既防受力不均又避破裂风险。疏密适中、尺寸合度，方能实现资源的合理利用，构筑高品质家居生活的坚实防线，引领绿色的时代主旋律。从原料精筛到工艺打磨，从加工制造到品质检测，探访团亲临生产一线进行源头观察，在自动化机器的律动中见证了一块地板是如何诞生的。从原料至成品，其中交织的是团队的合力，凝聚的是团队的智慧与汗水，共同彰显着天格的品牌实力与责任，最终将好产品交付给千家万户。

  对于出现龟裂、毛糙、色差等问题的板材，企业不予选用，所以在生产中，产品的淘汰率达到了30％以上。这是天格作为先锋品牌的底线，也是其对低品质产品零容忍的风骨，是天格对消费者的坚守与承诺，更是对好品质、好产品的不懈追求。天格每年都坚持对安装团队进行深度培训，让好产品真正落地，回馈以消费者非凡的体验。用心处理地面、用心对接墙面、精心配备工具、匠心服务周到，天格将苦心钻营产品，贴心服务大众的理念与行动贯彻于全程。

  参观展厅后，天格地暖实木地板大区经理吴含、上海天格地板市场部部长兼董事长助理金涛、天格地板营销总监张洪斌、上海天格经销商刘文斌与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。张洪斌首先对此次“品牌行”探访团的莅临表达了欢迎。当谈及企业的方向，他表示以用户为中心，以渠道为中心，以媒体为中心是企业的未来方向。企业专注产品，也专注人品。人作为企业的根基和面向市场的窗口，重要性不言而喻。产品的品质、创新、研发、售后等，均是企业的立身之本。天格而十年磨一剑，在地暖实木地板方面持续打磨、深耕、细化，打造出了独特的产品优势与企业品格。“POD行业观察员”上海卓瀚高端创意设计机构创始人黄德胜认为，天格将地暖实木地板做到了极致，设计也无外乎两大方向，一是深耕细作，二是多元发展，天格则走在了第一条道路上。金涛表示，天格力求将价值做到位，从高端材质、高端技术、高端服务方面提高北方市场的普及率。

天格地板营销总监张洪斌

“POD行业观察员”上海卓瀚高端创意设计机构创始人黄德胜

上海天格地板市场部部长兼董事长助理金涛

  刘文斌对当下行业趋势进行了分析，他表示在行业降级的趋势之下，家居人该如何突围？关键点就在于各方渠道的合力造势，品牌方、媒体方、设计师等，需团结一致，共同探寻出路。此外，企业和家居人也都应该顺势而为，乘上新媒体的班车，打造出具有吸引力的IP，以此提高市场渗透率，通过品牌形象的强化塑造影响力。在“产品为王”的时代潮流中，服务同样应被置于战略高地。好服务已成为企业跨越竞争红海、稳固市场地位、树立品牌形象的不可或缺之要。“POD行业观察员”大成始物创始人位鹏飞认为“体验式服务”不仅是好服务的核心，更是未来的发展大势。如何构建好的到店体验和场景体验，这需要所有企业去挖掘答案。搜狐家居华东总经理孟丽表示，从产品价格和服务体验来说，天格属于专家级别，设计师则是品牌宣传的窗口，也是渠道拓展的要道。北京国际家居产业博览会牛娜表示，设计师对于展会中新品的有着很高的诉求，同时鉴于终端经营力的萎缩，展会明年将涵盖家居全品类，推出更具创新性、设计力的产品于现场亮相。

上海天格经销商刘文斌

“POD行业观察员”大成始物创始人位鹏飞

搜狐家居华东总经理孟丽

北京国际家居产业博览会项目总监牛娜

  新浪记者对金涛进行了采访。当问道企业对于产品方面的布局时，金总表示从2000年开始，天格就开创了地暖实木地板品类，把实木地板的品质、功能、消费体验提高到全新的高度，这是天格在品类上最大的创新。天格推出“总部安装”服务，以标准化、专业化模式重塑服务体验，并构建“五大承诺”体系，涵盖25年质保、十年免费翻新及终身免费拆装等服务，全方位保障消费者权益。望未来，金总预见地板行业分化将愈发显著，创新挑战加剧，竞争更为激烈。行业分化将会呈现四大方向：出现更多渠道品牌，专注低价家装；出现更追求性价比、薄利多销的大众品牌，最终通过规模效应整合市场；出现更多价值品牌，侧重定制化服务与情感附加值；还会有更多服务型增值品牌聚焦老房翻新、高品装修升级等领域。

  新时代浪潮汹涌，企业扬帆新航向，行业正经历一轮又一轮的变革。中国家居人需要联合内外资源，多方合力共进。“2024中国家居品牌行”将继续启程，洞察前瞻趋势，共谋发展大计，助力中国家居行业向高质量目标加速迈进。

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