金秋时节，东海之滨。9月29日，由中国工业合作协会、中国消费品质量安全促进会指导，厨卫资讯主办，福建省水暖卫浴阀门行业协会、厦门市卫厨行业协会协办，陶瓷资讯、陶卫网支持的第18届厨卫行业高峰论坛在福建厦门国际会展中心成功举办。
论坛由九牧卫浴、恒洁卫浴、箭牌家居、惠达卫浴、尚驰家居、瑞尔特、华艺卫浴、佳浴、日丰卫浴、鹰卫浴、帝王洁具、东鹏整装卫浴、浪鲸卫浴、潜水艇、金牌卫浴、安百利科技、标尔玛卫浴、威博电器、中国马来西亚商会以及贵州国台大力支持。
本次大会以“探索国际化新渠道”为主题，聚焦中国卫浴企业全球化发展前沿问题，旨在深入研究跨境合作的新机遇，助力中国卫浴品牌在国际舞台上的崛起。大会吸引了来自厨卫行业领袖、各国商会、产区代表等300余人参与，在演讲对话环节中，现场嘉宾的分享干货十足、金句频出。
中国厨卫企业出海白皮书（2024版）、“2024KBB榜单”也在本次大会的最后隆重发布和揭晓。
中央编办监督检查司原司长、中国工业合作协会理事长 田玉萍中国消费品质量安全促进会副理事长、家居工作委员会主任委员、原福建省市场监督管理局副局长、一级巡视员 吴赳马来西亚驻华使馆经济事务公使 悟倪·桑卡尔(Unny Sankar Ravi Sankar)中国工业合作协会家居整装分会执行会长、厨卫资讯创始人 喻镇荣中展企盟国际会展CEO、2024MCS中国代表 徐盟䘵贵州国台酒业集团总经理助理、福建分公司总经理 黄子明
中央编办监督检查司原司长、中国工业合作协会理事长田玉萍在大会上发表开场致辞。田理事长指出，在全球贸易步入新型全球化阶段的背景下，供应链的持续优化正引领着高品质产品通过多元化的流通渠道远销全球各地，企业国际化的步伐已成为一股不可逆转的潮流。厨卫行业正迎来其大航海时代，而中国厨卫企业在广阔无垠的国际市场中加速前行，已成为其突破市场“内卷”的关键策略。中国消费品质量安全促进会副理事长、原福建省市场监督管理局副局长、一级巡视员吴赳中国消费品质量安全促进会副理事长、原福建省市场监督管理局副局长、一级巡视员吴赳在致辞中表示，今后的市场必定演变为三大消费圈层：一是基本消费，二是优质消费，三是奢华消费。他指出，优质消费圈层将成企业商家争夺的主战场，也将发掘成中国经济可持续可优质增长的牵引带动力量。他们的新工作目标，就是要配合中国经济的转轨，瞄准优质型消费圈层，助力成长创新型企业，带动消费类产业平稳、务实地实现质量的提升发展。
厦门市卫厨行业协会会长、瑞尔特董事长罗远良厦门市卫厨行业协会会长、瑞尔特董事长罗远良致辞指出，作为卫厨产品高端制造的代表产区，厦门在全国五金塑料卫浴出口中起到举足轻重的标杆作用。目前，厦门卫厨产业正致力以创新投入、规范管理、极致品质为旨，形成卓越的企业品牌影响力和领先的技术研发创新力，不仅要要走在全国前列，更要赢得全球市场关注。
第十三届全国人大代表、非凡董事长黄礼辉第十三届全国人大代表、非凡董事长黄礼辉在致辞中说到，陶瓷产业已发展为潮州第一大支柱产业，在智能化技术和科技创新的推动下，跨境电商的向上发展为潮州卫浴新型国际化融入了新动力，有效提升卫浴品牌竞争力，优化成本结构，提高运营效率，助力潮州卫浴企业走向新型国际化道路。
国际一带一路建设发展总商会会长郑培植国际一带一路建设发展总商会会长郑培植致辞表示，作为推动“一带一路”国家经济建设发展的重要力量，国际一带一路建设发展总商会持续为会员搭建平台、链接资源、创造价值，共同打造企业经济融合的利益、命运和责任共同体。同时，也能帮助中国厨卫行业获得更为公平、宽松的国际市场竞争环境，推动中国厨卫企业更迅速、更稳健地走向国际市场。
马来西亚驻华使馆经济事务公使悟倪·桑卡尔(Unny Sankar Ravi Sankar)最后，马来西亚驻华使馆经济事务公使悟倪·桑卡尔(Unny Sankar Ravi Sankar)以视频方式出席并致辞。他向大家发出了即将于12月在吉隆坡主办的“马中峰会”的邀请，并指出马来西亚地处东南亚的战略要地，是进入东盟市场的重要门户，拥有超过6.5亿消费者。同时，该国基础设施完善、商业政策友好、经济基本面强劲。此外，马来西亚经济多元化发展，涵盖制造业、技术和服务业等蓬勃发展的行业，为中国投资者和贸易商提供了丰富的机会。
在主题演讲环节，松霖科技董事长周华松作了以《中国（卫浴）企业国际化的战略思考》的主题演讲。在战略和国际化战略方面，他深入探讨了两个问题。1、战略层面上，品牌导向型和代工型企业的策略是完全不同的。真正的品牌必须产生高维能量，要直接触及用户心智。对于品牌公司来说，品牌本身、产品研发、制造怎么选择正确的战略是非常关键的；2、国际化战略性上，对于品牌企业出海，他认为最佳策略是通过收购或入股西方品牌来进入海外市场，而不应采取经销商和代理商模式。并进一步强调，企业出海必须输出真正品牌的价值观，绝不是传统意义上输出产品、输出制造等。
阿联酋高秀投资集团联合创始人兼CEO肖春华阿联酋高秀投资集团联合创始人兼CEO肖春华发表《中国厨卫出海中东》的主题演讲。她对高秀的介绍、中东市场分析、选择中东的原因以及出海过程的实操建议进行了全面分析。并指出，中东厨卫市场高度依赖进口，市场空间巨大，中国、意大利、德国、波兰、土耳其和马来西亚是主要进口国家，为中国企业提供了许多机遇。地理位置上，中东地区处于桥头堡位置，到欧洲、亚洲和非洲十分便利。此外，迪拜是中东最大的港口，在货物运输方面具有显著优势，货物进入到贸易区也无需清关。同时阿联酋与多个国家和地区签订了自贸协议，他们之间进行货物流通不需要特殊税收。
对话环节中，在华耐家居首席战略官文军的主持下，箭牌家居副总经理卢金辉、帝王洁具执行副总裁李国斌、华艺卫浴副总裁冯育超以及尚驰家居渠道事业部总经理黄光雄围绕“探索国际化新渠道”的主题，展开前瞻性、行业性对话交流，为中国卫浴品牌如何走向国际化提供了有益的思路和方向。
箭牌家居副总经理卢金辉箭牌家居副总经理卢金辉指出，品牌未来的发展需要走向海外，因为中国内部市场竞争激烈。但在进军海外市场之前，品牌必须在国内市场站稳脚跟，如果国内市场做不好，到海外发展也将面临困难。因此，品牌要练好自己的内功，把产品品质和研发做好，相信只要有优质的产品，到任何一个地方都能生存下来。
华艺卫浴副总裁冯育超华艺卫浴副总裁冯育超指出，公司主要从事品牌代工，不会贸然进入客户的市场，而且也要面对国际市场的竞争。东南亚是一个有利于品牌的发展点，可以避开一些冲突，同时选择没有太大问题的区域发展，会比较稳妥可靠。
尚驰家居渠道事业部总经理黄光雄尚驰家居渠道事业部总经理黄光雄表示，公司在越南、阿联酋、乌兹别克、泰国、新加坡都设有品牌专卖店，然而每个国家的文化和宗教信仰各不相同。因此，不可能完全将品牌精神内核和文化理念灌输到品牌中。为了尽可能避免这种冲突，他们要求驻外销售人员回到总部接受集训，并且招聘当地华人以兼容两国文化。
帝王洁具执行副总裁李国斌帝王洁具执行副总裁李国斌表示，公司主要想把国内市场做好，整个中国市场规模仍是比较大的，虽然增量市场看似有些疲软，但还有三四年的转换期，再加之国家推出一系列房地产政策和降息政策，这对市场起了很大的提升作用。在存量市场方面，中国房地产始终还是有非常大的市场份额，只要存在需求那就有市场。
在全场的瞩目下，大会举行了《中国厨卫企业出海白皮书（2024版）》的发布仪式。中国工业合作协会家居整装分会执行会长、厨卫资讯创始人喻镇荣，改革开放40年卫浴行业拓荒牛陈宗云，箭牌家居副总经理卢金辉、帝王洁具执行副总裁李国斌、华艺卫浴副总裁冯育超、鹰卫浴市场总监龙治宇、中国建筑材料流通协会战略发展智库卫浴专家涂耀灿、惠达卫浴品牌总监于淼、佳浴智能卫浴董事长李小满、朗司卫浴董事长林俊贤、厨卫资讯主编施阳艳为启动嘉宾。
这本白皮书旨在从不同的维度总结和梳理中国厨卫产业出海的总体情况，以及分析当前发展的新格局，给厨卫企业拓展国际渠道提供了很大参考价值。
随即，中国工业合作协会家居整装分会执行会长、厨卫资讯创始人喻镇荣对本次大会进行总结。他表示，今天为什么重新探索国际化？客观上在国内的经济发展遇到了阻力，二是思想水平和思想观念到了新阶段。并总结出关于国际化的3个特点：进一步指出，今天的论坛活动，无论是从宏观还是微观，无论是从战略还是战术，无论是从道还是术，无论治标还是治本，都产生了很多宝贵思想，给行业提供了很多有意义的精神粮食。
活动最后，“2024KBB榜单”也在大会当中隆重揭晓。现场颁发了长青奖、卫浴国际化创新先锋人物、卫浴国际化杰出人物、全球科技卫浴引领者、年度卫浴科技创新奖、卫浴焕新优选品牌、十大卫浴品牌、厨卫行业产品质量金奖、地标工程优选卫浴品牌、年度精选产品、智能坐便器优选企业、全卫定制优选品牌、五金卫浴优选品牌、年度精选设计、康养卫浴优选品牌、年度卫浴产品金奖、坐便器安全扶手金奖、十大五金卫浴品牌、热水器优选企业、智能卫浴电路主板服务商金奖、卫浴金牌供应服务商等奖项。
尚驰家居渠道事业部总经理 黄光雄
贵州国台酒业销售有限公司总经理助理兼福建/江西分公司总经理 黄子明晚上，大会还举行了“尚驰之夜”的答谢晚宴，宴会由尚驰家居和贵州国台赞助支持。
至此，第18届厨卫行业高峰论坛圆满落幕。在全球化背景下，出海已经成为中国卫浴企业的战略必然。虽然这条路任重道远，相信通过企业不断地创新和互相合作，抓住时代机遇赋予的新动能，定能在海外市场乘风破浪，直挂云帆。
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