行业观察 | 金致尚品开业，破圈恍如《APT》

摘要：上周，成都家居/设计圈最大的热点，无疑是位于富森美天府的金致尚品“城市会客厅”开业。

文自 / 兰非蓝

铺路仕品牌服务机构主理人

图自 / 金致尚品门窗官方

  在选择过剩、注意力稀缺的时代，

  如何找到自己的生态位，

  与用户建立长期连接？

  这是金致的挑战，

  也是所有品牌必须回答的时代命题。

  上周，成都家居/设计圈最大的热点，无疑是位于富森美天府的金致尚品“城市会客厅”开业。主题沙龙、音乐晚宴、赞助足球赛事颁奖……短短几天，朋友圈刷屏，行业人士扎堆打卡，媒体报道不断，金致的名声和形象快速破圈。

  展厅的设计出自国内知名设计师李雪创立的润舍纳图团队之手，把门窗、艺术品、家居单品混搭在一个高低错落、宽窄转折的空间里。视觉流动感、行走体验感扑面而来，可观、可触、可感，像是逛一场关于美学的私密展览。

  但这不仅仅是“展示产品”，而是一场“关于生活方式”的调性输出。金致想告诉你：我们不只是卖门窗，而是在卖一种美好空间的可能性。

  这种姿态，在当下“精简预算”的市场环境里，显得特别有魄力，甚至有点反潮流的“高级感”。

  爆款传播：简单，就是最高效的策略

  金致的迅速出圈，有个关键词：爆款传播。

  别误会，这不是贬义的“硬灌输”，而是一种简单、重复、直击注意力的传播逻辑。门窗这种产品本来就复杂（材料、工艺、功能一堆参数），但金致把自己作为方法，通过艺术化的场景展示，把这些复杂点翻译成一句直白的信号：我们有品位，有高级感，你值得拥有。

  这种逻辑正如最近火遍全球的爆款神曲《APT》。听一次你就记住，听两次哼唱，听三次甚至怀疑自己被困在旋律循环里。

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截止目前，APT已然再持续爆火

  因为好奇，我还专门搜了专业音乐人的解读。果然，这类爆款内容并不是偶然。科学家研究过，从1950年到现在，流行音乐的人声旋律复杂度直线下降。简单的旋律、更密集的音符、更快的节奏，正好符合当代人快节奏生活下的注意力逻辑：快点抓住我，别让我想太多。

  金致的会客厅，玩的也是这种逻辑：用简单直给的空间体验，快速给人植入品牌印象。至少在当下，复杂的东西没人有耐心听，简单有效，才最抓人。

  短期爆火后，用什么撑起长期价值？

  但短期爆火的传播逻辑，只是吸引注意力的第一步。要让消费者从“心动”到“行动”，还需要品牌提供更深层次的价值——情感连接和品牌共鸣。

  这方面，Apple和可口可乐是经得起反复琢磨的宗师级案例：

  Apple卖的从来不只是iPhone，而是“Think Different”的哲学和完整的产品生态。买苹果，你就是“Think Different”的梦想家。可口可乐则是“快乐的象征”，通过情感认同让用户觉得，喝下可乐的那一口，就是快乐的瞬间。

  这是真正的品牌价值——超越产品本身，直击的情绪共鸣。这是主观的、无形的，却也是难以用价格量化的昂贵。

  金致显然也在向这个方向努力。它的展厅不仅在展示产品，更在讲述一种生活方式：你选择金致，就是选择更美好、更有品位的空间可能性。但仅靠一场美好空间的展示，还不足以支撑这份野心。

金致尚品城市会客厅空间

  破圈是起点，动态共识才是终点

  空间和音乐一样，再火也终究会过去。现在的人啊虽然容易被洗脑硬控，但也越来越警觉。他们很快就会对这种体验空间产生“免疫力”。上一次全球性爆款神曲《江南Style》，现在已经没人提起，在《APT》面前，就“也不过如此”。

  “城市会客厅”名字很有想象力，但它的挑战在于，如何避免沦为短期热点？如果未来再有12345个“城市会客厅”出现，甚至产品价格相似，空间更惊艳，该怎么保持竞争力？

金致尚品城市会客厅空间

  多年观察下来，我总结一个好的品牌空间，会有一些共性特征：东西好，价格对，会做人，还有魅力。具体到品牌空间运营的日常，可以拆解为三层递进：保持必备属性，提升期望属性，增加魅力属性。必备属性是基本功，“本就应该”的，比如产品质量和服务；期望属性是核心诉求，比如性价比、效率；而魅力属性不在诉求和预期之内。没有，满意度不会降低，但多了这一点，就是惊喜，满意度和好感度会大幅提升，在品类中脱颖而出，变成口碑传颂。是超级“加分项”。

  所以，类似金致尚品的品牌解法，必须是让品牌、让空间“动”起来。在期望属性和魅力属性上下大功夫。

金致尚品城市会客厅空间

  空间是内容，空间里的动态发生更是内容。这些内容必须有策划、有定位、被需要、且持续。通过有指向性的行业沙龙、设计师聚会、跨界实验等动态场景，让空间成为行业的社交入口，而不仅是品牌的自嗨舞台。

  好的品牌空间，不止是产品展示，更是人与人之间产生连接的地方。真正的竞争力，是可以创造从“参观一次”，到“愿意再来”和“愿意合作”的理由。

金致尚品城市会客厅空间

  结语

  金致尚品的“城市会客厅”已经完成了一个漂亮的开局。但短期的注意力只是开始，品牌的长期生命力还需要动态的共识和持久的价值支撑。

  在选择过剩、注意力稀缺的时代，如何找到自己的生态位，与用户建立长期连接？这是金致的挑战，也是所有品牌必须回答的时代命题。

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