2019厨电发展新方向

摘要：2019年已经进入正轨，包括厨电在内的整个家电行业都应该新年新气象，为2019年的发展寻找新的发展契机。为此，厨电企业也早就蓄势待发，正以不可阻挡之势迎接新的挑战。

  2019年已经进入正轨，包括厨电在内的整个家电行业都应该新年新气象，为2019年的发展寻找新的发展契机。为此，厨电企业也早就蓄势待发，正以不可阻挡之势迎接新的挑战。

  2019精装成风，厨电市场需求引变革

  自2019年开始，全国各省市新房交付陆续进入精装房时代，目前在北京、上海、深圳、广州等一线城市的精装修楼盘已经达到50％以上，万科、恒大、绿地、碧桂园等知名房企已经全面推行精装房，2020年即将全面实现100％精装配套的目标。也就是说，精装房的大时代到了！

  随之而来的便是家电市场的变革，好的装修自然要配好的家电，中高端市场将迎来爆发。以线下渠道为主流的二、三线厨电品牌与经销商的经营与生存压力将倍感巨大，厨电、建材零售市场格局也将彻底被颠覆，消费者‘货比三家的购买产品的消费习惯，也可能会永久性的消失，消费者不再上门了将成为渠道门店经营者面临的常态现象。

  与此同时，有实力的厨电企业品牌会主动对接这一新的商机，大规模、标准化、一条龙的定制采购，正好符合企业的规模化、标准化生产需求，像厨电品牌中的方太、老板、华帝、万和、帅康等一线品牌专门成立了大客户或集采工程项目部，专门对接精装修的房产商们。

  对此，厨电厂商2019年的发展很是被看好，自去年以来，至少有6家家电企业计划发起股份回购，除华帝之外，还有美的、海尔、苏泊尔、九阳、爱仕达等几家企业。从本质上将，回购股份是一种战略投资，只是投资的对象是它自己。

  以华帝为例，华帝股份今年前三季度实现营业收入46．5亿元，同比增长13．78％；归属于上市公司股东的净利润为4．4亿元，同比增长41．91％。目前华帝已形成较为完善的品牌、渠道及产品架构，成长框架已搭建完毕，中长期向上趋势不改。机构预测，2018及2019年华帝EPS分别为0．81及1．06元，对应当前股价PE分别为11．45及8．76倍，维持“买入”评级。

  业内分析人士刘步尘认为，中国厨电较低的普及率，与中国经济持续快速发展、国民消费水平持续提升形成巨大反差。可以断言，厨电没有理由长期停留在低普及率层面。国际巨头纷纷挺进中国，缘于一个基本认知：从长远看，中国厨电发展机会巨大，短暂的放缓其实是为下一轮更快、更持久的增长积蓄动能。

  预测：2019厨电行业三大发展方向

  尽管2019年已经到来，但是关于2019年厨电产品走向依旧成为业内讨论的焦点。那么2019年究竟走向何方？下面编者进行了大胆的推测。

  1、集成灶

  集成灶的发展已成大势，奥维云网（AVC）监测数据显示，2018年1－10月份厨电零售额为528亿元，同比下滑了4．2％，。而集成灶则一路高歌猛进，中怡康数据显示，2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126．7万台、89．8亿，同比分别增长了40．6％、47．9％。进入2018年，在整个厨电市场行情风云突变的情况下，集成灶行业依旧走势良好，相关调研企业上半年规模增长在40％以上，中怡康测算2018年全年集成灶行业市场规模将达到168．8万台、124．8亿元，零售额同比将增长44％，品类成功破百亿，这也意味着集成灶将是厨电行业七大品类内（烟灶消微蒸烤洗）除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。

  据了解，某集成灶品牌在2018年双十一的活动中线上线下就实现了2．83亿元的销售成绩，较2017年同期的1．02亿元，同比增长了177％，还有另一集成灶品牌，在双十一的活动中，也呈现了爆炸式抢购潮，全天实现了2．26亿元，其中的某一单品总销量，稳稳占据了集成灶产品类别中的销量第一的位置。

  证券机构中信建投发布研报称：2019年，厨电盈利弹性高，集成灶空间大增速快。

  2、套系化

  对家电行业的发展而言，套系化是未来发展的主要方向，厨电自然也不例外。最近，苏宁易购一份厨电消费人群画像数据显示，在85后用户诉求中，成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超36％，成为消费升级新的增长点。

  值得一提的是，2019海尔厨电产业首届全球年会在青岛启动，卡萨帝C7、风动能、光动能、天韵、天悦5大套系亮相现场，展示了多元化、套系化的高端烹饪方式解决方案。其中，卡萨帝厨电将于2019年发布C7指挥家系列备受关注，这款融合高端厨房趋势升级的产品套系，将撬动新一年度高端厨电市场。

  据了解，海尔推出的成套厨电解决方案，提供囊括厨房11大品类的产品，用户可通过自行搭配选择设计，定制个性化成套厨电；同时，考虑到现代人快节奏的生活，不愿在家装上耗费太多时间，海尔率先提供一站式采购、一站式设计、一站式服务，避免了用户分开挑选与安装的麻烦，带来便捷的消费体验。

  3、智能健康化

  众所周知，健康问题已经上升到国家战略层面，厨电健康已经成为行业发展的主流趋势，并且在消费升级的大环境下，2019将持续前行。

  据悉，TCL制定了明确的以厨卫为中心，新兴品类全面发展的产品战略。2019年TCL健康电器将继续推出自主研发新品，打造TCL厨卫核心优势。为了进一步提升厨卫产品品质，公司将继续加大产品研发投入，专注于提升产品质量。大会现场，一系列展现TCL创新技术和优异品质的2019年战略新品惊艳亮相。

  奥维云网（AVC）副总裁郭梅德先生表示，厨卫仍是处于成长期的品类，家电产业的发展重心也正从传统大家电向智能、健康等方向转移，同时厨电新兴品类在逆势增长。展望未来、市场充满了机遇和挑战，厨房经济依旧看好。

(文章来源：现代家电网，侵删)

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