上半年家居业喜忧并存

摘要： 2016年上半年眨眼而过，这半年中，家居卖场纷纷出大招启动各种战略目标、新鲜营销手段;家具企业更加重视整体和关注环境保护;定制家具和空气净化新标准的实施让定制家具和空气净化器有法可依。

  2016年上半年眨眼而过，这半年中，家居卖场纷纷出大招启动各种战略目标、新鲜营销手段;家具企业更加重视整体和关注环境保护;定制家具和空气净化新标准的实施让定制家具和空气净化器有法可依。在家居市场“回暖”的大环境下，互联网家装遭遇资本寒冬、网购平台问题频现、宜家召回事件，也让整个行业多了一丝阴霾。

  红星美凯龙发布“1001”战略

  今年6月，红星美凯龙30周年发布会上启动“1001战略计划”——以实体店面作为支点，以互联网和技术应用为杠杆，围绕线上线下进行平台的同步拓展，撬动泛家居市场份额。具体而言，则包括从原先的一二线城市，垂直下沉开到三四五线、重点县城和城镇，打造1000座家居mall;打造1个大的互联网平台，实现互联网线上运营和实体店线下的互联互通;同时打造房产交易平台、家装平台、商品交易平台、服务平台和金融平台五大平台，打造“泛家消费服务平台”;打造并行的设计平台，提供置业设计、装修和空间设计、家居产品设计、软装设计等服务。

  点评：红星美凯龙的未来定位不仅是家居品牌的物业提供方，还将设计以家为核心的多项消费领域，未来发展也让行业拭目以待。

  居然之家支持本土设计

  5月21日，中国五大原创设计品牌HC28、先生活·高尚工造、Maxmarko木美、ACF HOME、Mexarts漾美在北四环店原创家具廊集体开业。

  居然之家董事长汪林朋在开幕活动中谈到：“设计创新已经是每一个企业都必须面对的问题。居然之家未来将提供更多的空间给那些对设计和生活充满热情的原创品牌。”

  点评：作为最大流通企业之一的居然之家鼎力支持中国本土设计，这是中国主流家居渠道对中国本土家居设计品牌的认可，也说明中国本土设计越来越受到重视。

  家居企业助力公益事业

  随着这个社会对环保公益的重视，各大品牌家居企业也在公益活动上为社会贡献一份力量。2016年，曲美家居“以旧换新”第三季落地宁夏回族自治区“幸福家园·绿色西海固—全国志愿者生态扶贫植树交流活动”;中国大自然家居推出“中国绿色版图工程”，种下第20片生态林;在宁夏银川市郊有名的沙漠地带白芨滩，TATA包下50亩荒漠，将在今后的数年内，陆续种上利于生长并可能带来经济收益的树苗;“新阳光-好莱客关i白血病基金”通过北京新阳光慈善基金会发起救助白血病儿童行动。

  点评：越来越恶劣的环境让家居企业和更多的人认识到，大自然需要全社会一起来保护，关注环保、提倡健康生活也成为消费新趋势。

  定制家具标准1月实施

  2016年1月1日，由全国工商业联合会家具装饰业商会发布的《全屋定制家居产品》行业标准已经正式实施，该标准对于橱柜、门窗、衣柜等家居定制产品做出了相应规范要求。在定制产品越来越受青睐的当下，该标准将对定制行业的定制化起到规范作用。《全屋定制家居产品》行业标准中，对于定制家居的基本尺寸做出了明确规定。以柜类家居为例，标准中要求平开门柜的挂衣空间深度应≥530毫米，折叠衣物放置空间深≥450毫米，书柜层间净高≥230毫米。

  点评：随着消费者的多元化和个性化成为市场的主流，更多的企业开始向定制家具产品转移，定制家具已经逐渐成为家具行业中的一个重要市场。

  空气净化器新国标3月实施

  被称为“最严标准”的空气净化器新国标于3月1日实施。新标准明确了空气净化器的基本技术指标(核心参数)是“洁净空气量”(简称CADR值)和“累计净化量”(简称CCM值)，即空气净化器产品的“净化能力”和“净化能力的持续性”。另外，新标准把净化器噪声限值划分成4档。根据产品对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级。同时，新标准对空气净化器产品说明书的标注内容也做出规定，要求标注内容应包括名称型号、特点、净化原理、主要使用性能指标，以及安装、维护、保养等注意事项。

  点评：新国标的实施将吸引更多理性消费者进行提前购买，从长期来看，行业标准的规范能让虚假宣传等营销陷阱无处遁形，加速行业优胜劣汰。

  家居黑榜

  互联网家装风投遇冷

  2015年，业内人士称为互联网家装元年，大概是因为2015年互联网家装拿到融资太容易了，然后很快就到了2015年冬天，互联网家装遭遇资本寒冬，一些过度依赖资本的初创型的小公司很快倒地不起。2016年，不得不说风投更加谨慎。更何况很多互联网家装企业都是2015年新崛起的企业，有些企业诞生于互联网，却与家装行业脱钩，这些企业在2015年资本风潮过去后，基本处于倒闭的状态。

  点评：对于家装行业来说，资本应该是助力而不是主力。

  宜家“死亡”家具

  6月，宜家在美国市场宣布召回包括马尔姆(Malm)系列在内的2900万个抽屉柜。被召回抽屉柜如果不正确固定在墙壁上，将存在翻倒风险，可能导致儿童严重受伤或死亡。自1989年以来，这些问题抽屉柜已造成6名儿童死亡，36名儿童受伤。而在中国销售的同款产品马尔姆(Malm)系列，宜家中国表示不会召回相关产品。宜家中国表示，美国与中国产品标准不同，在美国进行产品召回是基于当地所采用的ASTM标准，其他所有国家销售的相关产品则符合所在地国家对该产品的强制性标准。

  今年上半年，宜家已经多次实施产品召回。4月，宜家官网称召回LATTJO拉特奥蝙蝠斗篷，因为有孩子在使用LATTJO拉特奥蝙蝠斗篷后颈部出现了勒痕及刮痕;1月，宜家召回LATTJO拉特奥鼓棒或LATTJO拉特奥舌鼓。

  点评：宜家召回事件最多的质疑声音就是宜家对国外和国内的不公平对待，但国家标准落后国外标准也是不争的事实。

  网购产品合格率低

  1月21日，广东省质量技术监督局在其官网通报的12种电子商务产品专项监督抽查情况显示，抽查的48家企业生产的70批次床上用品的不合格产品率高达34.48%;2月15日，上海市质量技术监督局发布的《上海市沙发产品质量监督抽查结果》显示，在抽检的33批次沙发产品中，不合格率达20%，其中不合格的6批次产品中竟有5批次来自国内知名电商平台;六一前夕，上海市质量技术监督局公布儿童用品抽检情况。其中，婴儿床总体合格率为31.3%;网络平台抽查符合率仅为6.7%。

  点评：很多家居产品的抽检中，线上产品抽检不合格率远高于实体店、安全性指标频繁被曝出超标，种种质量和假货问题将家居电商推到了风口浪尖。

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