蒙娜丽莎瓷砖亮相美国COVERINGS展

摘要：4月29日至5月2日，2013年美国国际石材及瓷砖展览会在美国亚特兰大举行，佛山蒙娜丽莎实业有限公司组织强大的力量，携公司一系列最新瓷砖产品及陶瓷薄板精心参展，强力开拓北美市场。

  4月29日至5月2日，2013年美国国际石材及瓷砖展览会在美国亚特兰大举行，佛山蒙娜丽莎实业有限公司组织强大的力量，携公司一系列最新瓷砖产品及陶瓷薄板精心参展，强力开拓北美市场。

蒙娜丽莎张旗康、叶晓东与MARAZZI公司CEO Mauro Vandini合影

  美国国际石材及瓷砖展(COVERINGS)是美国目前最大的石材和瓷砖类专业国际贸易展，每年举办一届。经过20多届的发展，如今已经成为中北美洲地区最具影响力的建材展会。

  虽然目前美国经济处于低迷状态，但建筑装饰工程对石材和瓷砖的需求量仍然庞大，特别是最新的瓷砖及石材设计，一直是业内关注的热点。本届展会，蒙娜丽莎派出了5名专业的外贸人员，拿下36平方米的展位，成为近年来公司投入比较大的一次国外参展。如此的投入，除了开拓新市场挖掘新客户以外，更重要的目的是从国际一线建材品牌身上吸取养分，寻找新产品发展的道路。

  据佛蒙公司出口一部经理韩昭盛介绍，本届亚特兰大展会分为B馆和C馆。国际一线大品牌主要集中在B馆，而且企业分区非常明显，意大利的品牌在一个区域，西班牙的品牌在另一个区域，每个国家都有一个独立的位置，划分非常清晰，颇具国际建材展的形象。C馆主要是国际二线品牌和中国企业，在品牌数量上占有优势，但展位搭建风格的档次和品牌形象的展示却明显不如B馆。

  谈及此次亚特兰大参展的情况，韩昭盛说：“许多在广交会上下过单的客户，在此次展会上同样给我们现场下单，这说明COVERINGS展的到会客商具有一定的含金量。”同时，他也清醒地看到，国内参展企业瓷砖产品颜色比较浓烈，在风格上趋于奢华，与北美市场流行的简约素雅风格存在一定的差距。

  除了瓷砖和石材，陶瓷薄板成为本届展会在一大亮点，据佛蒙公司总经理叶晓东介绍，本届展会，欧美地区几乎所有薄板大品牌都参加了，例如：LEA，COTTO D’ESTE,LAMINAM,KALE, MAXFINE等，而且其风格与天然石材相去甚远，大多简约素雅。由此可以看出，薄板正成为欧美地区建筑市场的重要装饰材料。此外，板越大施工难度越大，而能够解决这个问题的只有做石材的客户，因此，蒙娜丽莎集团通过石材展来推广薄板无疑是一条正确的道路。

  正在美国参加ISO/TC189陶瓷砖标委会WG4工作组国际标准会议的集团董事张旗康，与全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会主任李转、中国建筑卫生陶瓷协会顾问陈丁荣等抽空参观了蒙娜丽莎展位，并与世界瓷砖巨头MARAZZI公司CEO就瓷砖的设计与花色进行了交流(下图①)。他说，作为最早开拓国际市场的国内陶企，蒙娜丽莎参加美国石材、瓷砖展意义巨大。但中国企业的参展形象与意大利、西班牙的差距还是很常大，他们是国家协会统一组团参展，从大堂到展区通道，随处可见其统一的国家形象，隔一段距离就能看到意大利制造(MADE IN ITALY)的标志。而且他们参展企业的展位装修高度相对一致，展位的设计、装修、陈设都有较高的水平，总体形象很好，而中国参展商则大多是品牌代理商和贸易公司，装修缺少创意，形象五花八门，展位高低不平，在整体形象上明显不如意大利、西班牙这些陶瓷强国。

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