传统逆袭 家居营销变身激情一“跳”

  ————大自然地板引领家居界O2O新风尚

  对于越来越多的传统产业来说，电商已经是不能逃避的“必答题”。

  如何将“产业电商”的客户价值最大化？大自然地板给出了答案。在与主流电商平台天猫建立战略合作关系基础上，大自然地板微信商城也在8月8日上线，瞬间惊爆行业。从强有力的大供应链着手，大自然家居以“产业电商”的全新角度布局互联网战略。从“推出电商爆款”到“定制专属的居家健身房”，大自然家居建立了以工厂— 产品 — 平台 — 用户为元素的互联网产业及消费生态圈，引领家居界营销新风尚。

  大自然与跳绳有染？

  2014年8月8日，第六届全民健身日，大自然地板发起“健身强心运动会”，鼓励国民在居家环境下进行健身运动，并宣布启动持续十年的“大自然家居健身强心计划”。全国特大型公益促销“你为健康跳绳，价格为你跳水”活动同步在大自然地板微信商城、大自然天猫旗舰店启动，立刻引发全社会和同行业热议。

  “权威数据显示，中国有70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态；中国有6000万潜在心脏疾病患者，有800万需要做心脏手术，但目前，我国每年只能做8万例心脏手术。”几个刺目的数据让人震惊。”作为长期致力于健康环保产业的企业，除了要为全国消费者提供健康环保产品外，我们有责任、有义务，通过企业之力为改善国民亚健康状态，做点力所能及的事。”大自然家居地板事业部市场中心总监姚武鹏介绍，心脏是人体发动机，而健身强心则是这次活动的意义所在。

  据悉，2014年我国人均体育场地面积不足1.5㎡，严重不能满足国民健身需求，人们倾向于打造专属的居家“健身房”。而大自然洞察市场，依托全网的力量推动全民居家健身风暴，并通过公益促销提供适合居家健身的木地板等产品，鼓励在家随时随地健身强心，引发消费市场的称快叫好。

  8月8日，预备跳！

  与一般传统的微信商城或天猫旗舰店的最大差异在于，大自然在线销售的不是一般的家居产品，而是一种健康的居家健身载体——有氧健身包。这在家居建材行业中可谓首开先河。

  据了解，为大力推动国民居家健身，大自然家居出大招，其活动海报这样宣传，“绳命Online•预备跳！即日起，有地板购物需求的消费者通过大自然地板公众号‘我爱大自然’微信商城和大自然天猫旗舰店缴纳88元诚意金，即可在大自然门店领取价值168元有氧运动时尚礼包，并可获得100元地板代金券”。

  姚武鹏表示，活动在大自然地板微信商城和大自然天猫旗舰店上线后，消费者通过线上支付，可以直接到当地门店领取有氧健身包，开始在家跳绳锻炼。8月24日，有地板购买需求的消费者可以到门店参加跳绳抵扣货款活动，享受超值优惠。

  业内人士表示，我国网民近6亿，这6亿网民构建起来的网络人口红利是任何一家家居企业不可忽视的力量，大自然家居聚焦健康，用“强心运动会”的形式引爆

  全国，并借助O2O平台将线上的关注转化为线下的互动，意在为线下门店的实体店贩卖引流，展现的是一种全新的营销模式。

  家居产业的另一只靴子

  8月8日，大自然地板微信活动商城的高调上线，被行业人士评价为“家居产业的另一只靴子落地”。

  “微信活动商城是直接响应消费者需求的新平台，也是服务全渠道客户的一个大后台。”姚武鹏介绍，商城将为全国的线下渠道分销网点建立数据库，为线下渠道分销网点的分销引流。依托官方商城，利用全产业链的优势整合全国客户的资源，通过更加开放的O2O营销体系，巩固传统经销商与电商、消费者的共生关系。

  在成功推出“万人疯抢”营销品牌和营销平台后，大自然营销模式遭到行业的山寨模仿或有意克隆。此次，通过传承性推广“大自然家居健身强心计划”，大自然再度开行业之先，首创新的商业模式，动作频繁，精准快狠，既体现出大自然地板的灵活创新，又向外界展示出“交互式”特质。

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