简欧董事长旷再忠：迎接简欧美学家具时代

摘要：深圳家具协会洪秘书说：在70000家企业中，简欧率先提出美学家具，是首创也是领先。

  2014年，中国家具行业在巨变中转型升级，企业在存亡中寻求发展动力。

  2014年，中国家具行业第一次出现了“美学家具”品牌，。在70000家企业中，简欧率先提出美学家具，是首创也是领先。香港简欧家具集团在家具时代的转折点上，点亮了企业求索的道路。

  这不仅是简欧在品牌战略上的一次跨越式升级，更是代表了家具行业转型升级的未来。

简欧董事长旷再忠

  简欧为什么是美学家具？

  中国家具行业拥有企业70000多家，产值达万亿之多，是中国轻工领域排名前三位的民生产业。然，最近十年家具企业的创新格局并无变化。打天下基本采用三板斧：开发新品、展会招商、持续扩店。在固有的小逻辑中偶尔用电商试水变革，却也是在商业模式的洪流中载沉载浮。

  商业社会已经发生了翻天覆地的变化，企业的竞争场所也在逐渐转移：从过去购买产品的功能、产品的价格到重视消费价值体系、完善自我体验的消费新时代；营销的变革已经从营销商品的物理属性到营销商品的化学精神；当代商业经济已经从脑的经济转变到心的经济，这个时代就是美学经济时代。在时代发展的洪流中，家具行业、家具企业不会留白。

  简欧企业本身就是一个追求“美”的企业，她率先冲出封闭固化的退守思维，用开放的国际商业文化的视野、从体验经济的维度规划简欧品牌的产品、服务与企业自身，这是一个用美的产品、美的服务、美的文化打动消费者的企业。就像家具泰斗胡景初老师所说的：“简欧是一个具有美学气质的企业，她以生活设计师、美学规划师的身份满足着消费者的深度需求，必将成为家具界的苹果，诚品书店、星巴克。”

  简欧与美学的结缘，不仅在于这支团队深研行业、深耕市场、深谙消费，更在于她能跳出产业，去检视自己、审视行业、俯视群雄。

  什么是简欧美学家具？

  俗话说“爱美之心，人皆有之”。

  旷再忠先生关于“美”有自己独到的看法。他说“美“是一种爱的态度，“美”是一颗回归生命本真的心灵，“美”是一份宝贵的事业，“美”是生活最高的价值。

  他率领的简欧团队用“美”带给亿万家庭“美好”生活，这是一个企业的大格局、大战略，彰显了一个企业的能力、责任和水平。

  简欧美学家具用唯美的设计、至美的风格、完美的科技、精美的工艺制造美的家具、打造美的生活！

  她以设计美学引领家居设计的新时代；以风格美学带来家居风格的新风尚；以科技美学成就家居功能的新体验；以工艺美学提升家居制作的新品质。她以打造简欧美学家具形象系统、建立简欧美学产品研发系统、丰富简欧美学品牌传播系统、提升简欧美学文化培训系统来践行“美住进来、家美起来”的品牌精神。

  与此同时，简欧美学家具以“唯美生活 自在简欧”作为品牌广告语，凝练简欧家具的美学基因；

  选取奥黛丽赫本作为简欧美学家具的形象要素，提升简欧家具的美学气质；

  她用充满吸引力的终端形象，带来简欧家具的美学体验；

  成立“中国美学家具研究中心”树立简欧家具的美学权威；

  她在中国之声、音乐之声、新浪家居的媒体推广，全方位传播简欧家具的美学形象。

  我们说简欧美学家居是全方位、立体化、多维度去打造美的产品，宣传美的理念、传递美的价值，经营美的事业。简欧美学家具满足消费者体验消费、文化消费、符号消费、形象消费的整体需求，用“美”的力量赢得市场、赢得消费者的心。

  简欧美学家具对行业与市场意味着什么？

  简欧美学家具用资源的独占性、行业的引领性、市场的契合性、形象的识别性找到了企业持续发展动力的金钥匙，也用这把钥匙打开了市场的大门，俘虏了消费者的心。简欧美学家具，对于行业和市场同样具有开拓性的启发意义。

  其一，简欧美学家具意味着新的市场竞争力的形成，是真正意义的战略升级。

  家具行业的转型升级，一直是万象丛生困难重重。从产品层的概念秀、材料秀到营销层的渠道下沉和O2O；从上下游的资源整合到地域性的产业链接；从各种同、异业联盟的抱团取暖到各种爆破团队的狂轰乱炸…家具行业的风云变幻映射出这个行业空前的危机和躁动。更有许多家具企业囿于行业封闭性战略和传统型经营而让市场萎缩不前。

  简欧美学家具走出被动、暂时、碎片式的所谓升级的误区，从商业美学的高度和文化营销的深度出发，带着强劲的市场竞争力给行业做了最佳的示范。

  其二，简欧美学家具激活家具深度营销的新方向。

  简欧美学家具突破了常规营销的路径，而是从营销体验、占领心智的角度出发，满足消费者体验的需求，是一种深度的文化营销，解决了价格战、材料战等被动应对市场的营销难题，开启了家具营销的新思维，用审美经济的杠杆撬动了消费市场。

  其三，简欧美学家具引领了家具消费的追求。

  毋庸置疑，购买家具，要看材质、看功能、看价格；同时，购买家具更是买身份、买自我、买喜好、买理想…。.简欧美学家具的出现，将引领家具消费的追求，引导消费者购买自己想要的生活。

  市场风云变幻，家具人任重道远，在这个和美好生活离得最近的产业里，简欧用“唯美生活，自在简欧”向市场发出了“美”的承诺，要把人见人爱、动人心弦的美转化成风起云涌的生意。唯美生活，自在简欧！简欧家具，美学家具。

标签：