《海尔冰箱•我是星厨》：娱乐营销“软引流”，成就粉丝经济先行者

摘要：  随着互联网逐渐渗透传统行业，各种形式的广告轮番轰炸下，人们对传统的硬广告产生了排斥心理。如何打破直白的消费引流模式？怎样在潜移默化中，改变消费者的购买习惯？这已经成为各行业营销策略的重中之重。

  随着互联网逐渐渗透传统行业，各种形式的广告轮番轰炸下，人们对传统的硬广告产生了排斥心理。如何打破直白的消费引流模式？怎样在潜移默化中，改变消费者的购买习惯？这已经成为各行业营销策略的重中之重。

  从硬性告知到“软引流”，为品牌注入娱乐精神

  盛大的明星阵容，精彩的美食对决，让《海尔冰箱·星厨驾到》节目一经播出，便获得收视冠军。在节目中，当“千味男神”张艺兴需要牛肉时，他从冰箱冷冻室中取出软硬适中的食材，当即就可以轻松切片，娱乐性的向观众展示出海尔冰箱领先的“007”软冷冻技术。而博观智慧窗带来的神奇感知，同样刺激了年轻人的体验欲望，首创人感设计带来的人机交互初体验，让冰箱不再是家中冰冷的食物储存室，而是增添了几分人性化的创新思维。再搭配海尔冰箱的多门设计，食物精准分区储存的同时保鲜性能好了，人们的健康生活自然也拥有了更高保障。

  综合来看，无论是产品人性化的设计，还是与娱乐节目标新立异的融合，其传播效果自然远高于硬性的广告植入宣传。

  各种娱乐节目铺天盖地的今天，企业通常以高额冠名费强势露出，生硬的广告贴片或口播，让观众在广告面前无处藏身且又不知所云。反观海尔，将目光放长远，并不急于产品露出，而是先借助明星与美食两大人们喜闻乐见的生活化娱乐焦点，将冰箱卖点巧妙植入其中，将厨房变成娱乐竞技场，将烹饪变成享受，更将家庭主妇的生活角色与明星无限贴近，为品牌注入娱乐因子。

  告别土豪式的高额冠名，做物有所值的互动营销

  同时，海尔趁热打铁，借助互联网大数据，发掘更多潜在客户，将其引流至海尔官网的《海尔冰箱·我是星厨》线上评选活动中，并设置粉丝与明星的虚拟互动环节，以明星与美食的热议话题，精准地实现品牌传播，扩大了传播的效果，更让业界看到了互联网时代的娱乐精神。

  《海尔冰箱•我是星厨》借力节目核心关键词“明星”“健康”，通过线上交互，评选冰箱美食大众星厨，与用户在线互动，凸显海尔冰箱专属的智慧鲜活核心主张，增强海尔冰箱的品牌高端科技感声量。

  节目开播以来，海尔官网线上活动页面总曝光高达3.7亿，总点击达到218万。此次，借助互联网大数据平台，将消费者的注意力不知不觉中引流到海尔产品上，把明星粉丝变成海尔粉丝，将“吃货”变成智慧生活控！这次颠覆性的营销方式，在家电行业尚属首次。

  终端引流水到渠成，O2O组合拳实现三端交互

  逐渐被潜移默化的粉丝们，自然而然会感觉观看电视节目、参加线上活动还不过瘾，于是终端卖场的活动引流便水到渠成。从电视端，互联端到卖场终端，粉丝一步步走进《我是星厨》线下粉丝盛典交互。通过线上报名“海尔冰箱 我是星厨”活动，网友可到终端卖场感受当地电台主持人分享的美食和文化，最终实现全明星产品现场零距离交互体验，彻底过了一把星厨瘾。

  海尔将智慧、时尚融入到了现场活动体验之中，让厨房变成主妇施展才艺的天堂，让做饭不再是一件沉重的家务活，而是一场轻松愉快的生活秀。

  海尔此次借势《我是星厨》，采用电视、互联网、终端三步走的战略，不着痕迹的打出一套漂亮的组合拳，以娱乐营销“软引流”，打造一场粉丝经济的盛宴，为家电行业的营销模式开拓出一条高效超值的新捷径。

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