家居电商自营模式分羹天猫

摘要：  即将到来的“双11”电商大战在家居行业已见火药味儿，天猫作为发起者吃“独食”的局面正在改变，众多企业图谋以新模式与天猫分羹，比如美兹网。与天猫引品牌进网开设专卖店、由企业自主经营不同，美兹网集中300个主流家居品牌，采取自营模式，不仅以...

  即将到来的“双11”电商大战在家居行业已见火药味儿，天猫作为发起者吃“独食”的局面正在改变，众多企业图谋以新模式与天猫分羹，比如美兹网。与天猫引品牌进网开设专卖店、由企业自主经营不同，美兹网集中300个主流家居品牌，采取自营模式，不仅以5折的价格吸引消费者下单，而且打通全国线下体验通道，帮助品牌吸引客流，开创了家居电商的一条新通路。

  “我们正在酝酿一个大动作，11月8日-11日，美兹网将打通线上线下，集中300个国际中高端品牌举行全场5折狂欢。”10月30日，在“双11”媒体通报会上，美兹网总裁王兰玉宣布，将与天猫、京东(24.5, -0.91, -3.58%)等第三方平台模式唱对台戏，采取自营模式，给“双11”家居消费带来新的亮点。

  王兰玉所称的自营模式，是指优选家居品牌，通过美兹网进行展示和销售，而不是像天猫一样引入品牌开设专卖店，再由品牌自行销售。美兹网除在北京“鸟巢”附近的超舒适国际家居开辟专场作为此次活动的线下体验店外，还欢迎消费者到各大品牌在各大城市建立的其他体验店选购，消费者可自由选择在门店下单或在美兹网下单。正如王兰玉所说，互联网是开放的，美兹网可以成为各个家居品牌一个新的客户入口，将消费者引流到该品牌的体验店，整个过程都是免费的，“美兹网要做的是以足量的品牌、有限数量的产品在‘双11’以5折的价格集中促销，将网络商城和线下体验店无障碍打通，实现商品统一、价格统一、支付统一、服务统一”。

  11月4日打开美兹网的页面，发现参加“双11”活动的品牌，涵盖了家具建材、家居家纺、家饰软装、生活电器等中高端家居生活所需的必须品，共有300个。不仅有Fendi、Bedding、duresta、Riverside、Cocomat、Leander、Altaeco、I-Robort、Sahco、La-z-boy、阿玛尼、布鲁斯特、格莱美、汉斯格雅、杜拉维特、FANTINI、唯宝、百纳璐诗、尊煌家居、dyson ball、本杰明·摩尔等国际品牌，而且有克拉斯、顾家、喜临门、诺贝尔、东鹏、宝恩、科勒等国内一线品牌，还有尚层、轻舟、六度等多家针对中高端用户的家饰设计公司进驻。

  “消费者对此次活动反响强烈、报名踊跃，目前报名人数已近万人。”美兹网COO张蕾10月4日向北京商报记者透露。业内人士认为，美兹网实际上是在做一次帮助家居品牌吸引客流的尝试，整个过程不收取品牌一分钱的费用，这符合互联网免费模式的潮流，一旦此次美兹网“双11”活动尝试成功，将会有更多品牌入驻，要是吸引上千个甚至更多的品牌以美兹网为平台发展网销，那么美兹网的价值将瞬间提升，一个全新的家居电商新渠道也将被打通，与天猫分切电商市场也就不再是小打小闹了。

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