行业新常态下,家具人的“履新”之路
摘要:陈小晶怎么也没想到,在2014年年末和2015年年初家具业销售淡季中,她所代理的简欧家具专卖店,客流量是平时3倍以上,销售业绩徒然增长了200%。而这一切,得从 “美家节”说起。
陈小晶怎么也没想到,在2014年年末和2015年年初家具业销售淡季中,她所代理的简欧家具专卖店,客流量是平时3倍以上,销售业绩徒然增长了200%。而这一切,得从 “美家节”说起。
经销商:“烦”并快乐着
陈小晶是香港简欧家具河北地区某市经销商。众所周知,中国家具行业已经进入所谓“新常态”阶段,竞争激烈、同质化严重,考验工厂和经销商的“真功夫”。陈女士此前代理过一些品牌,但不尽如人意。对于接手两年多的简欧家具,她还是比较满意的,工厂支持力度够大,产品质量过关、款式设计有吸引力,所以市场表现优于其友商。
但是,10月份销售旺季之后,家具业令人郁闷的淡季随之来了,如何在淡季中保持较好的运营情况,成为陈小晶苦思的难题。当然,这也是简欧家具总部在思考的问题,所以,总部董事长旷再忠先生给出解决方案——启动首届简欧美家节。除了常规的大力度促销之外,总部还联手知名行业媒体新浪家居,开发了一个叫“简欧美家节 乐翻iPhone 6”为主题的微信翻翻乐游戏,据说这玩意可以吸引大量业主。
2014年12月18日,翻翻乐游戏正式上线之后,她发现微信朋友圈迅速被“简欧美家节,乐翻iPhone 6”相关信息攻占,满屏都是相关信息,简欧总部伴、经销商同僚、甚至她的店员,都在玩这游戏。好奇之下,她也点开了链接,随意地刮开几个卡片,10元手机充值卡?虽然奖品不大,但是还是给她带来了一点兴趣。很快,12次刮奖机会用完了,她学着朋友们的做法,将链接分享至朋友圈和各种微信群,很多冲着iPhone 6而来的朋友帮她点击了,她积累的几十次刮奖机会。最后,她又刮中了1张768元时尚大床特权卡,1张30元手机充值卡,还有N张200元简欧家具代金券。
而且,她发现自己身边,家具圈以外的朋友也在玩这游戏了,大家点来点去,转来转去,非常热闹。
陈小晶的想法开始有些转变:作为锦上添花的小游戏,翻翻乐还是不错的。
没想到,第二天就有网友电话打过来咨询768元特权卡的事,了解了她所在店面地址,以及售卖的产品。12月24日和25日,翻翻乐上线后第二个周末,陈小晶的店面迎来了多位对768元时尚大床感兴趣的业主,最终现场下单的6位,其中3位还购买了餐桌、餐椅、沙发、茶几等产品。
接下来的日子里,陈小晶有时半夜还能接到网友的咨询电话,虽然休息时间被打扰,但陈小晶还算是烦并快乐着。
另一位接受新浪家居采访的简欧家具经销商陆金凤也有类似经历,他在江苏南通地区经营简欧家具,本身是个微信深度中毒者,对于简欧总部启动这样的活动,他表示非常欢迎。在他的带动下,他所在的卖场其他品牌的老板和店员也在疯狂玩翻翻乐游戏,多位其他品牌经销商还向老陆打探活动详情。可以说,整个南通地区的家居圈,都为简欧美家节这个活动吸引了。美家节活动期间, 店面客流量大量增加,很多消费者都能享受美家节活动的优惠,并且主动转发介绍这次的美家节优惠活动,消费者表示,这次美家节活动让他们真真切切的感受到了实惠,当实实在在、真真切切的iPhone 6领奖到手时,激动的不能自已,纷纷表示,简欧不仅仅能够提供物美价廉的家具产品,还是一个诚实守信,服务周到的好品牌。
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