立白皂液借势歌手舞台 布局产品金字塔尖

摘要： 作为《我是歌手》连续三季的独家冠名商，立白不断在娱乐营销中彰显着品牌实力。在以往立白与《我是歌手》的合作中，都会推出重磅产品，不断满足消费者的洗衣新需求。在本季《我是歌手》中，立白依旧重磅推出高端天然洗护产品——立白皂液，借势《我是歌手》...

  作为《我是歌手》连续三季的独家冠名商，立白不断在娱乐营销中彰显着品牌实力。在以往立白与《我是歌手》的合作中，都会推出重磅产品，不断满足消费者的洗衣新需求。在本季《我是歌手》中，立白依旧重磅推出高端天然洗护产品——立白皂液，借势《我是歌手》这个舞台布局产品金字塔的顶尖，正式打开高端洗涤的蓝海市场。

  借势娱乐营销 不断提升品牌影响力

  第一季《我是歌手》，可以说是立白娱乐营销的出发点，透过这次大胆尝试，立白洗衣液完美地进行“洗护合一”产品定位升级，而胡海泉因口误把“立白洗衣液我是歌手”念成了“立白歌手我是洗衣液”后，更是把立白洗衣液与《我是歌手》无缝连接起来，“洗护合一”也才从这季节目开始广为人知。立白的娱乐营销也初战告捷，据数据统计，通过冠名第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。;而到了第二季《我是歌手》，立白面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念，深化了洗护合一的功能卖点。同时，立白加大了线上、线下与消费者的互动，通过创意性的“合一体”，策划了一系列高互动率的情感营销动作，近距离与消费者互动和情感沟通。节目结束后数据显示，立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，品牌形象得到了很大的提升，进一步加深了”洗护合一“的传播。

  在本季《我是歌手》中，当歌手主持古巨基把“立白皂液洗护合一新升级”口误念成了“立白皂液洗护合一新专辑”的同时，也预示着立白皂液借势歌手舞台，新的一轮娱乐营销正式启动。

  产品新升级 布局产品金字塔顶尖

  据介绍，经过最近三年的迅速发展，立白洗衣液已经完成产品布局，从立白基础系列洗衣液，中高端的精致衣物护理洗衣液，乃至今年新推出的高端新品类立白皂液，满足不同层面的洗衣需求。

  作为洗衣液领先品牌，立白深知消费者对于洗衣液产品在易漂性能、去渍效果及温和性上都有不同的需求。基于消费者对衣物洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。立白研发出全新洗涤产品——立白皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的优势。通过对品牌的“洗护合一”功能做进一步升级，布局产品金字塔的顶尖。

  据立白研发人员介绍，全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物。同时，植物油皂基由植物油精炼而成，其结构与油渍相似，因此可非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维。植物油皂基起泡丰富，但其包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，变成不溶解的颗粒，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时，使用欧洲专利原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。同时，自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，使其持久柔软如新。多种原料的结合，使立白皂液的洗护功能更加天然，更加有效。

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