精装定制多元拓路，陶瓷行业制胜2015方略浅析

摘要：2014年的陶瓷行业似乎经受了一场非常严峻的考验。且不说有多少企业停产关门，单是市场总体销量的急速下滑和各大陶瓷企业市场规模的普遍缩水就足以让人惊叹唏嘘。说实话，这样的情况是之前所有业内人士根本没有想到的。在国家政策对全产业进行政策挤压，市...

  2014年的陶瓷行业似乎经受了一场非常严峻的考验。且不说有多少企业停产关门，单是市场总体销量的急速下滑和各大陶瓷企业市场规模的普遍缩水就足以让人惊叹唏嘘。说实话，这样的情况是之前所有业内人士根本没有想到的。在国家政策对全产业进行政策挤压，市场形势对全产业造成负面影响的情况下，2015年已经姗姗来临。是要继续在困境中左冲右突束手无策？还是要以全新的举措逆转不利的局面？

  精装定制领衔，拒绝粗大经营

  纵观历年来惨遭淘汰和打击的市场案例，不难发现这些企业都存在一定的共性。主要表现为产品质量不出彩、经营策略不出彩、产品结构不出彩……经过前十年陶瓷品牌的高速增长期之后，我国陶瓷品牌可以说达到一个相当饱和的程度。然而绝大多数品牌没有做出特色，而是以滥竽充数、鱼目混珠的姿态拥挤在市场上。去年，这一部分陶瓷品牌经受打击是最大的。与这种一倒一大片的情形相反，在陶瓷业也有一些稳中有升的增势型企业，譬如东鹏、譬如金巴利等等。

  诸如东鹏、金巴利等企业何以能够保持增长的势头？这其实就是因为企业在产品结构和产品品质上有了新的亮点和突破。金巴利以科技为核心动力，多年来打造出众多优而精的陶瓷产品，在市场上一直受到广泛青睐。东鹏等大型陶瓷企业更是推出了细致周到的产品定制服务，加倍迎合了客户的空间装饰诉求，牢牢掌控了一大批客户群体。

  多元拓路，谁也不能重蹈覆辙

  对于陶瓷市场的发展趋势，目前依然没有明显的预兆，谁也不能肯定的判断哪一种经营模式能够称雄市场。不过在对各类失败案例进行分析之后，我们也可以看出陶瓷行业正在走向更加多元的市场细分。有些陶瓷企业开始主打环保瓷砖，有的企业开始主打仿古瓷砖，有的企业开始以空间属性构建家居型瓷砖产品、商务型瓷砖产品等细化的产品类别……在2014年顺利拿下山东淄博和临沂市场控制权的金巴利陶瓷，就是在构建创意家居环境上特色突出，受到市场的广泛青睐。

  这类情况的出现，让陶瓷业内人士受到启发和思考。在产能过剩的大环境下，在绿色环保政策的压制下，陶瓷企业大混战的格局将一去不复返，细分到各个小区域、小领域的竞争将会升级。陶瓷企业必须尽快更新企业的战略导向和产品计划，目标直指多元化的市场格局，这样才能在分化市场竞争压力的同时提高企业的生存几率。(来源：陶瓷网)

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