广告上的洋老头是谁？

摘要：本是东莞制造，却号称“法国品牌”。证监会的连环问询，扯掉了慕思股份的神秘面纱，更还原了它的真实身份。那么，这家土生土长的国产品牌，为何醉心于当“假洋鬼子”？“挂羊头卖狗肉”，念的是生意经，利用一些国人崇拜洋品牌的心理，趁机大割“韭菜”，说到...

  “广告上的洋老头，到底是谁？”近日，证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》，共问询了数十个问题，其中包括要求慕思股份说明Timothy James Kingman的基本情况，与慕思股份产品的关系，等等。

  本是东莞制造，却号称“法国品牌”。证监会的连环问询，扯掉了慕思股份的神秘面纱，更还原了它的真实身份。那么，这家土生土长的国产品牌，为何醉心于当“假洋鬼子”？“挂羊头卖狗肉”，念的是生意经，利用一些国人崇拜洋品牌的心理，趁机大割“韭菜”，说到底是一个“利”字，方便向消费者的口袋掏钱。

  其实，只要不违法违规，国产品牌完全可以找老外当代言人。但是，具体到慕思股份，其做法令人不敢恭维。据报道，慕思的早期广告充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念，其官方英文名即以创立慕思的法国设计师De Rucci命名，其广告上的白胡子老头号称是来自法国的睡眠专家。然而，如此种种，与事实并不相符，人们有理由相信这是在忽悠人。

  广告法明确规定，广告主应当对广告内容的真实性负责。“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”这是法治社会的常识，也是法律的硬性规定。如果慕思存在虚假宣传，它就该承担相应的法律责任。同时，刊登慕思广告的平台恐怕也要接受审视，虚假宣传为何大行其道？

  耐人寻味的是，不独慕思，很多国产品牌都热衷于戴洋面具，比如品牌名称很洋气，让消费者以为它们是不折不扣的洋品牌。如果说，在市场粗放发展时期，标榜“外来的和尚好念经”尚且情有可原，而今天某些企业仍抱持陈旧思维，想通过打“擦边球”的老套路赢得国内市场，显然已经落伍。套路玩多，就会玩砸；弄虚作假，必然出洋相！

  无论厂家还是商家都需守住法律红线，老老实实地提升品质，踏踏实实地完善服务，靠实打实的行动赢得消费者的信赖，企业才能走得远。（来源：深圳特区报）

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