TOMO 東木筑造｜深圳喜茶LAB旗舰店：以设计延展商业

icon 2019-12-24 18:29:08

icon 0

微信

扫一扫

分享至朋友圈

摘要：在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天，如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态，迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点，营造“沉浸式”的互动消费体验，成为TOMO 東木设计在深圳首...

消费力的提升和数字化的便利，推动着新兴的消费模式和消费力量的嬗变及成型，中国正加快步入新的消费时代。在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天，如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态，迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点，营造“沉浸式”的互动消费体验，成为TOMO 東木设计在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作中的核心逻辑。

“沉浸式体验园林”

灵感 · 建筑

建筑侧面

追溯项目本源，以起承转合的序列式观景节奏，注解建筑的艺术语境。建筑外立面保留建筑原始灰砖，同时以转角渐变的方式穿插金属砖块，传统底蕴注入新的视觉装置艺术。

建筑主入口

临街立面借助现代科技和艺术手法的融合，在入口处营造空间代入感。室外延伸至室内的格栅体块，循环播放意境万千的山水画面，透过光筑艺术、现代水墨、数字科技，与檐下雨帘的造景虚实相映，传统与现代碰撞出别样意趣。

意境 · 园林

设计师带着整体性的思维，以极简的手法营造庭院景观，造就了明朗和开阔的贯穿格局，让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。此间多重美学借景自然、不同材质所形成的肌理，寓物以形，激活庭院的观赏美学与实用功能，更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。

入口处景观+互动体验装置+圆憩小站的引入，形成与顾客良好的步入体验。空间中自由布局的游廊形式，蜿蜒地形成景观与人，人与人之间的不同交流方式。

未来 · 室内

室内结合现代水墨、数字科技、光与视觉美感互动设计的技术，呈现不同场景的沉浸式体验。结合五大实验室板块，由下至上，贯穿整个室内空间，予人以丰富的五感体验。

空间内部界分5个不同的实验室

1F 周边实验室 | 制冰实验室 | 甜品实验室 | 插画实验室

2F 茶极客实验室

周边实验室

周边实验室位于入口处，承接着外立面LED电子墙面上的诗意影像动态，结合了金属格栅的线条美感，与多元周边产品的陈列关系和融一致。

制冰实验室甜品实验室

极简银色水纹金属体块吧台，砂岩质地的灰色地面，有序阵列的泡泡灯，同时配合制冰、甜品的明档展示，串联起不同区块的空间趣味性。透过对景的格栅窗，室内与户外相互映衬，达成室内与景观的视觉互动体验。

插画实验室

插画实验室三面开敞，视野开阔清朗，内外互动，流动自由。不同于常规设计中以满取胜的商业布局，座椅的排布由室内延伸至室外，疏密有序，予人丰富有趣的交互体验。设计师基于细节巧妙强调品牌文化，将插画元素融入空间，在天花线灯上序列展示品牌标识。

茶极客实验室

拾级而上，沿着电子艺术装置景色变幻的律动，步入二层空间。设计采用整体天花照明手法，以类格栅形态正面发光，与斜屋顶形成块面穿插，简约的设计语言凸显空间质感。两侧墙面运用的凹凸金属砖材质，与精致的缎纹拉丝金属形成材质碰撞与对比。临窗而坐，沿着翻折式窗棂望去，葱茏见绿，清新舒怡。

贯穿空间的电子艺术装置

围绕着整体空间核心，金属电子帘情境体验装置游走于空间中，更替播放不同时节的场景，春雨淅沥、夏花绚烂、秋日星空、冬雪簌簌……时空的更迭变幻昭示着无限的生命力，行至二层，营造了“月寄思”的艺术构思，月悬于空，与电子艺术装置的星空影像形成联动意境，皓月当空、星河涌动的美好画面跃然眼前。使得整个空间体验更加饱满丰富，令顾客的体验与艺术装置产生美学关联。金属LED帘在不展示特殊效果时，同样作为空间中别具禅意的艺术装置而存在。

随着多元消费时代的到来，以及消费者对场景消费的需求变化，给零售企业带来了诸多挑战，喜茶却总是那个将挑战转化为机会的特例，始终保持着随机应变、与消费者需求相匹配的核心能力。创作围绕着深圳喜茶LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开，是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索，捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合，满足了消费者对场景体验的全新想象。

项目信息

项目名称 | 深圳欢乐海岸喜茶LAB店

项目地点 | 中国深圳

项目面积 | 1200 ㎡

项目业主 | 喜茶

完成时间 | 2019年09月

设计范围 | 建筑改造、景观设计、室内设计、电子艺术装置

设计机构 | TOMO 東木筑造

主案设计 | 陈贤栋、肖菲

协助设计 | 廖筱璇、何婧、罗泽双、彭思赟

项目摄影 | 肖恩

主要材料 | 灰白麻石、银色砂面金属、火山岩、金属肌理砖、岩板、LED透明屏幕