网上商城大多处于起步期

　　调查：网上商城大多处于起步期

　　万家灯火网站遭仿冒，在业内人士看来，首先说明家居电子商务暗藏商机。事实上，家居企业老总们也确实关注到了这块商机。

　　早在两年前，走超市运营模式的东方家园便开始酝酿搭建网络商城，试图实现在线交易功能，当东方家园重组高层团队、立志打造“新家园”之际，电子商务更是一跃成为“新家园”全新四大业务板块之一，受重视程度不亚于五金建材超市、欧华尚美家居广场及装潢中心，并特意为此与专业家居门户网站搜房联合召开了“电子商务业务全新出炉”的发布会。但到目前为止，东方家园的网站尚保持在传递企业信息状况上。东方家园副总裁汪传虎告诉记者：“东方家园非常看好网上商城，目前正在积极运作，同时也在做实体体验店，让线上与线下有效结合起来，销售效果更好。”汪传虎承认，网站正在努力建设中，距离全面更新上线尚有一段时间。

　　蓝景丽家一年前分设了独立运营的网络公司，注册新域名为“蓝蚂蚁”的网上商城，与蓝景丽家网站紧密链接，共同推广蓝景丽家的企业动态及市场内商户所售卖产品，同时，“蓝蚂蚁”大力面向整个家居市场招商，致力于搭建家居领域的“淘宝网”。目前，“蓝蚂蚁”网上商城内已包含不同种类的2.3万多款家居产品，消费者可非常方便地在线下单，就跟在网上买本书、买化妆品一样简单。蓝景丽家总经理尹勃向记者表示，“蓝蚂蚁”网上商城运作得很成熟，销售效果也很好，招商对象是国内外所有家居企业，不特别针对蓝景丽家。“蓝景丽家自己的网站上也开通了网上商城，可实现在线交易功能，这在目前是比较先进的。但想实现预期销售还需要一段时间，这主要是目前家居大件产品尚不能达到标准化生产决定的。”在尹勃看来，家居小件标准化产品在网上销售是没有问题的，但大件产品仍需在实体店里销售，“不过，早晚还是会实现全部家居产品可在网上销售的状况”。

　　在家居老总们看来，家居网站实现电子商务功能是大势所趋，但目前的多数家居产品非标准化生产、价格不透明等市场状况还不足以让家居电子商务快速成熟，这也是多数家居企业宣称打造网上商城，但实际上网站仍停留在单纯宣传企业动态的阶段，行业信息不足、更新速度较慢、产品图库不全，基本形同虚设，对消费者没有实质性帮助。

标签：