直播：2009沪家具市场研讨会暨金楹奖颁奖会

　　三、2009第二届上海家具市场金楹奖工作报告

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　　王忠良：为了迎接日益临近的世博会，同时为服务于上海市民的家居生活，在上海市场推广放心优质家具产品，推动家具企业品牌工程，提升家具行业的总体水平，促进家具市场的健康有序发展，在连续八届成功举办上海市场金楹奖，并在2008年延伸至家具行业成功举办首届上海家具市场金楹奖活动的基础上，由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会、上海企业竞争力研究中心、国家家具质量监督检验中心等单位主办，吉盛伟邦、红星美凯龙、月星家具、宜家家居、特力屋、建配龙、好百年、盛源大地、金海马、玖邦家居、金盛家居、欧亚美、同福易家丽、文峰金亿、家饰佳、九星市场等16家家具卖场联办，举办2009第二届上海家具市场金楹奖评选推广活动。

　　一、充分调研，精心组织。2009家具金楹奖方案进行相应的调整：

　　1、邀请国家家具质量监督检验中心作为主办单位之一，严把入选品牌的质量关。

　　2、得到市名牌办、市著名商标办的支持。

　　3、和16家联办家具卖场结成更紧密的关系，企业报名必须得到这些卖场的推荐，同时，这些卖场又是最好的宣传阵地和理想的现场活动场所。

　　4、将新浪乐居、国际家居网等互联网媒体作为全程网络合作伙伴，同时，邀请解放日报、文汇报、新民晚报、上海热线等多家媒体作媒体支持，加大活动宣传和报导力度。

　　5、在原来金楹奖评委的基础上，增加家具行业的主管领导和专家作为评委，体现专业性。

　　6、 专家抽样现场评审的比例提高到50%，以便对企业有更多的直观了解；同时，继续由社会第三方对入围企业进行测评评估。

　　7、根据行业特点，设置了品牌金奖、精品大奖、环保奖以及设计新品奖、金牌供应商5个奖项。

　　8、评奖结果与各大卖场元旦、春节的促销活动挂勾，直接促进销售。

　　二、广泛宣传，大力推广

　　1、活动办在广大参与单位的支持下，卓有成效地开展宣传推广工作。

　　第一，在各家具卖场以及家具公司张贴海报1500张；

　　第二，在家具卖场门口醒目处悬挂横幅25条，大型广告牌18块；

　　第三，在28家家具卖场服务台、中央大厅等处设置支架式小型广告牌68块；

　　第四，在各家具卖场的支持下，在各家具门店放置“争创金楹奖”镜框广告牌390块；

　　第五，在各家具卖场，利用双休日，组织现场推广活动12次，发放宣传品6000余份，纪念品5600份，收回有效问卷5300份；

　　第六，召开新闻发布会，并建立活动新闻动态发布制度，到11月底在各种新闻媒体发表有关活动的新闻报道13篇；

　　第七，开通活动专题网站，介绍活动规则及动态新闻，接受网上咨询与报名，吸引11200人在网上提交了有效问卷；

　　第八，国际家居网、搜房网、上海团购网开通金楹奖专栏，并与金楹奖网站链接，提高了消费者浏览量。

　　2、16家联办单位根据组委会的要求，把市场中各大类产品2008、2009上半年销售前20位的产品与品牌推荐给评选办，广大市民也通过网络和现场活动积极参与推荐工作。

　　3、经评选办统计：符合候选条件的有270个品牌。

　　4、有73家企业、93个奖项报名参评金楹奖各奖项。

　　三、认真核实，严格评审

　　1、经评选办初审有63个品牌80个奖项进入下一轮评审。

　　2、委托社会第三方国际家居网和上海商报•商会周刊对初审通过企业进行品牌、服务、消费者知晓度、满意度、行业美誉度的调研评估。

　　3、经随机抽样，32家企业进入现场评审阶段。

　　综合第三方评估结果、现场评审情况，经评选办汇总并排序，共有42个企业56个奖项入围。

　　4、经过评委书面评审，上网公示，主办单位上报业务主管部门备案，最后有39个品牌荣获金楹奖51个不同奖项。

　　四、相关情况说明

　　1、今年报名企业不乏一些公认高端品牌，但总体水平参差不齐。

　　2、参评入围品牌涵盖家具主要大类。在评审时也兼顾了入围品牌大类的覆盖面，这样便于消费者选购时可以参考。　　　

　　3、严格评审，宁缺勿滥。从73家企业93个奖项报名，到39家企业51个奖项获奖，淘汰率达到46%，严格的标准，确保了金楹奖的含金量。

　　4、金楹奖的总体水平在提高。这主要反映在报名和入围企业的规模、质量，家具企业和消费者对金楹奖的知晓度、参与度。数据表明：尽管有金融危机的影响，83%入围企业业绩2009年比2008年上升，说明这些参评企业有很强的市场竞争力。

　　结论：

　　1、金楹奖在社会各方的支持下，行业影响力逐年显现，卖场积极推荐，企业报名踊跃。

　　2、代表主办单位感谢政府相关部门的指导，联办单位的鼎力支持，特别对众多行业知名企业和广大消费者积极的响应和参与。

　　3、

　　四、宣布2009第二届上海家具市场金楹奖获奖名单

　　品牌家具金奖：

　　富宝沙发，歌曼妮，东方百盛，亚振，工艺大师，圣世年轮，松云轩，奥萨，东达，文超，美艺•美柯，木氏，锦翔，易德易利，康福兰，艺木达

　　精品家具大奖：艾芙杰，圣世年轮，曼克尼斯，源森源，朱氏馨泰

　　引领时尚设计新品奖：圣世年轮

　　环保家具奖：艾芙杰，圣世年轮，亚振，朗尼，艾芙迪，木品木，天驰•米兰斯，奥萨，风雅松，豪纳豪居，木氏，月鑫，华越_好森园，艺木达，恒隆，罗兰娜，欧雅美，广民，圣大堡易，贝雅，家依，亚日，思可达，康福兰，易德易利，源森园，朱氏馨泰

　　家具市场金牌供应商：

　　长润，富臣

　　五、颁奖仪式

　　(颁奖环节：主持人宣布获奖名单，请嘉宾上台领奖)

　　六、获奖代表发言――圣世年轮家具

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　　尊敬的各位领导，各位专家大家下午好，非常感谢金楹奖主办单位给圣世年轮这个发言机会，也非常感谢主办单位对我们的信任，我在这里首先热烈祝贺我们家具市场研讨会暨金楹奖颁奖大会圆满成功，非常感谢。

　　圣世年轮是大亚科技属下一个公司，圣世年轮有自己几个工厂，其中内销家具目前在福建工厂做，圣象地板在500个品牌评选中获得比较高的位子，我的发言想和大家一起分享一下几个感谢。我觉得一个人最快乐就是感恩，感恩就能快乐。

　　首先感谢金楹奖主办单位信任，在这次评奖过程中我们充分感受到他的公正、他的严谨，授奖以后更加激烈我们努力工作。所以刚才两位嘉宾演讲对我们非常受启发，对我们明年工作有很强指导性，所以希望我们主办单位每半年给我们这样一次信息传递，让我们能够及时地调整自己的工作思路和策略。

　　我也非常感谢美国的反倾销，如果不是美国反倾销可能我们还在做外销，在做代工，反倾销逼得我们没有办法生存，也就转向内销，而且这个内销市场像我们专家说的市场无限大，需求永远有，就看自己作的如何。麦肯锡给我们公司做的战略分析报告中，中国市场目前还没有进入一个品牌竞争阶段，所以这个时候圣世年轮还有机会，我们正是抓住这个机会，受益者和受害者是角色界定，很多时候只是立场和理念的区别，所以也非常感谢这场金融危机，但是我觉得金融危机不是筐，不要把自己问题往里面装，我觉得是挑战我们自身创新，自身的变革。所以做赢内销家具我觉得我们要走出三大误区。

　　定位大而全，什么都要坚固。

　　市场大而全，什么地方市场都要占领。

　　产品大而全，什么产品都要做。

　　我也非常感谢那场无功而返的合作谈判，首先我们觉得家具确实要有原创设计，这个原创设计使我们圣世年轮玫瑰香邸获得比较强的竞争力，在这个展会上我们推出圣世年轮玫瑰香邸，很多集团总裁都来参加。圣世年轮玫瑰香邸做到三个百分之百，一个百分之百原创设计，百分之百原木，如果单笔可以达到5万，这张床就是15000元8折，这是一个全实木而是金箔贴的而且是珍珠的。这是另外一款，全是实木玫瑰花朵，这是贵妃椅。

　　刚才专家们提到家具行业问题，我这一、二年体会，我觉得我们生存环境有一些特点，我们大家都比较关注自己的企业成长，很难抱团，这是我自己的体会，进入家具行业有这样的体会，如果我们能够更多资源共享，优势互补，真诚合作，我们更容易做大做强。

　　我觉得谋事在人，成事在天，天时地利人和，我觉得最重要就是人和，人和就是情商，圣世年轮我觉得最不能辜负信任，品牌是质量的承诺，这是圣象做第一块地板我们就有这样的体验，大量成长史已经训练我们，消费者是我们衣食父母，这是我们全体员工的意识。我们的商道：客户永远是对的，我们一如既往追求卓越，我觉得一个人成功不是处境，而是心境，是否能够相信自己已经成功，事实上没有超人只有奇迹，奇迹就是非比寻常人特别坚毅的人创造的。我们也将一如既往挑战极限，所以做到尽力而为不够，一定要竭尽全力，只有逼到自己没有退路才能成功，所以衷心感谢主办单位给我的发言机会，也衷心祝愿各位领导各位嘉宾身体健康，万事如意，谢谢。

　　七、领导讲话

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　　谷百安：各位领导各位专家，各位嘉宾企业朋友们下午好，很高兴参加我们的金楹奖，首先请允许我代表对我们2009年上海家具市场金楹奖成功举办表示祝贺，金楹奖已经举办了8年，在家具行业今年是第二年，一个活动能够连续举办8年，能够不断拓展，办得有声有色，让行业和消费者得到认可，这是非常不容易一件事，我想参加今天这个颁奖仪式，同时也参加了我们家具评选工作，我也感到非常高兴。同时我觉得我们主办单位在金楹奖策划上，在组织上，在工作过程中非常的严密，要求非常高，前面大会汇报时也提到了，很多不符合要求的，淘汰率非常高，我想在座企业都是比较优秀的企业。这也是我们上海名牌产品战略推进一个内容之一，也是我们在座企业积极参与品牌战略很好一个行动。

　　有利于我们上海名牌战略的推进。

　　我们今年做了一个家具市场专家诊治，从抽查情况来看不尽如人意，甲醛超标、企业管理失控各种各样问题都有，也有无证材料做产品等等各种现象，我想这些情况，我们在座企业能够在今后产品控制上面等等方面引起重视，特别是在当前经济形势不这么好的情况下，我们外销、内需，刚才陈老师、范秘书长对我们企业形象要求都做了介绍。

　　在这里我顺便给大家介绍一下上海名牌推进情况，到目前为止，我们上海名牌有784家名牌产品，我们分为3个类型，一个产品，一个服务，一个区域，我们产品有600多项，服务150多项，区域6个名牌区域，我相信我们在座的获得金楹奖企业，通过大家的努力，也积极地参与我们上海名牌产品的推进和申报活动，今年又有700多家企业申报我们上海名牌，这里我顺便带一句，中国名牌因为去年其他事故，方方面面原因暂停，估计明年会恢复我们中国名牌申报工作，我想在这里希望我们在座企业也要关心，不但关心我们上海名牌工作，还要关心我们中国名牌工作，将来符合条件的企业，我们积极把大家推荐到中国名牌。

　　同志们，今年是世博之年，又遇到全球金融危机，刚才我们陈老师也说到了，今后我们已经看到经济复苏曙光，但是整体经济不确定因素很多，企业经营当中会遇到很多困难，这时候我们更要鼓足信心，做好我们产品，做好我们品牌，宣传我们的企业，提升我们品牌含金量。金楹奖是一个很好的平台，我相信通过这个平台，通过这个活动能够更好宣传我们企业，提升我们企业，我想在今后的工作中，我们名牌办公室将积极地为大家做好服务工作，欢迎我们企业参与名牌的评审，最后向获得金楹奖各个奖项企业表示热烈的祝贺，同时也祝愿我们在座各位企业家，各位专家身体健康，谢谢。

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