玩概念战还是注重科技 地板业技术创新雾里看花

摘要：地板行业毕竟还是一个较为低端的制造业，面临着品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。

　　地板企业间的硝烟大战一直就火药味儿很猛。

　　从层出不穷的明星代言到各式各样的名牌产品评选，再到花样百出的“金牌服务”，这场战争是愈演愈精彩。近年来，技术创新成为各大地板企业竞相追逐的热点。

　　细数市场上各种地板品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出来任何一个，似乎都离不开“技术创新”的卖点，根据记者的初步统计，其中超过60%的企业都标榜自已曾获过某某创新技术奖。

　　消费者雾里看花

　　在上海松江刚买了一套房的小李，正准备为新房选购地板，一直从事IT行业的他犯了愁，“这市场上地板品牌这么多，广告也都打得非常响亮，这个驰名商标，那个专利技术的，到底哪种好呢？”

　　“其实不用说是普通的消费者了，就连业内人士面对这么多的品牌也是云里雾里的。”上海建筑材料行业协会地板专业委员会的工作人员向家天下记者细数起地板业各式各样的“创新技术”：

　　“可以分为好几大类：有的结合其它技术衍生出新产品，比如地板与地暖结合产生的地热板技术；有的属于功能性创新，像户外地板、耐磨地板等；还有材质创新，像纳米材料地板等……”

　　同时，让记者感到有趣的是，在记者采访地板企业时，当问到他们的企业特色和优势时，从小企业到大企业，从知名的到不知名的，都不谋而合，几乎无一例外的告诉记者，创新是他们的致胜法宝，创新是他们的优势和特色。

　　多数企业打擦边球

　　的确，创新确实是企业发展的至关重要的因素，也是企业长远发展的不竭动力。尤其是像圣象这一批最早推出创新技术的地板企业尝到了甜头后，大批大批的地板企业都瞄上了“技术创新”这张好牌。

　　然而，更多的企业却只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对地板产品进行一些改良，真正能做到“技术创新”的企业少之又少。

　　“别看地板产品琳琅满目，什么户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板一大堆的，可是真正是提升科技含量少得可怜，”一位业内人士甚至毫不客气的对记者说，“几乎可以说，整个地板业根本就没有创新。”

　　事实上，中国木地板业取得的成绩不容小觑。2007年中国木地板产量为3.61亿平方米，居世界第一。中国林产工业协会地板专业委员会预测，到2010年，中国的地板产量将达到5亿平方米，平均每年增长13%左右。

　　然而，地板行业毕竟还是一个较为低端的制造业，面临着品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。

　　中国林产工业协会会长张森林在接受记者采访时说，地板行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能；其二要通过科技创新，全力提升木地板的多重价值，为消费者提供增值服务；其三要通过科技创新和技术进步，扩大实木地板、实木复合地板的用材树种，确保行业的可持续发展。

　　一时间，创新似乎成为包治百病的“妙手良药”。

　　突然间，各大地板企业的广告口号和企业宣传语都改变了，“以创新求发展”成为每家企业念念不忘的口号，几乎每家企业都有了自己的产品研发中心，不少还与大学或教育机构合作成立博士后流动站。

　　然而，从最后产品的呈现来看，大多都是朝着功能型改进的方向，比如耐磨，纳米技术之类的。

　　“打擦边球比实实在在做创新的多，毕竟要实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，也不是一般企业能承受得起的”，中国林产工业协会另一位负责人向家天下记者分析了原因，“更何况，技术创新有一个周期性的过程，而不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。”

　　创新滞后于瓷砖业

　　有意思的是，同为地面装饰材料，瓷砖业的创新却要领先地板业一大步。

　　上海建筑材料协会一位工作人员对记者说道，瓷砖行业里，真正投入几百万、上千万费用进行产品开发的企业很多，而在地板行业，企业似乎更愿意投资金做营销，真正用来做创新的企业不多，而是停留在简单的模仿和改良的层面上。

　　这位工作人员的话可以在市场层面得到很好的验证。比如瓷砖行业，已经做得比较成熟，很难再进行细分，因为瓷砖业的不断创新和改良，把行业的产品做得更加丰富了，也更加专业。

　　在地板行业，整体创新能力却要差上一截。目前像强化地板所做的创新只能算得上是“技术上的改良”，而实木地板领域几乎在近几年没有大的创新，甚至拿不出一个中国制造的能够销往全世界的产品，至少和瓷砖相比，地板业还显得很弱。

　　个性和创新分两边走

　　上海恒大建材卖场经销商小王告诉记者，消费者在选购地板时，由于对各种的创新技术并不了解，所以“创新”的卖点并没有能给他们带来太大的吸引力。不少消费者还明确说道，太高科技的地板也用不上。

　　确实，像户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板，这些更应该归类为个性型、改良型地板，并不是非要标傍为“创新”卖点，事实上也用不着指着创新为唯一一条的活路，个性和创新应该分两边走。

　　实际上，对于消费者来说，地板只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望地板能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。

　　正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”，就能带给人们更好的家居文化体验，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。而像浙江创鑫木业公司在营销中也注重结合一些古典的文化传统，比如古人的雕塑提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化。

　　另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重地板产品和其它产品的结合，比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。

　　总之，做个性的归个性，做品质的做好品质，做创新的抓好技术，而不是一骨脑儿全来做创新，创新是为了拉开产品的差异化，而不应该成为产品营销的噱头。

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