我国厨卫家电速升级 市场加速洗牌

摘要：厨卫家电市场同整体家电领域高端化步伐一致。顺应消费者对于厨卫家电越来越高的质量、功能、外观要求，厨卫家电领军企业们也在积极坚守品牌定位，走技术升级的路线，做好迎接价格战的准备;新生力量则也在积极摸索市场规律，为厨卫家电市场注入了新的活力。新...

　　同电视、空调等大家电不同，厨房卫浴家电似乎处在一个较为尴尬的境地，品牌众多，产品水平参差不齐，市场亟待规范。而日益高端化的消费需求使得厨卫家电产品以更节能、更人性化为升级方向加速前进。这一市场已经吸引了众多建材、小家电等领域的企业同台竞技，竞争正不断加剧，市场加速洗牌。

　　厨卫家电产品升级趋势明显

　　目前随着中国大众消费者的消费能力不断提高，对于家居装修、家电配套的要求也在逐步提高。仅能满足基本功能需求的厨卫家电已经越来越不能满足消费者的要求。功能更加丰富、外观更加时尚，且同房屋装修风格更加贴近的多样化、人性化高端厨卫家电成为了当前市场的主流。

　　从数据上来看，中高端厨卫家电也推动了整体市场的快速成长。研究机构中怡康的数据显示，2010年中国抽油烟机市场零售量同比增长3.4%，而近(侧)吸式抽油烟机的增速达到了100.7%，传统的平顶式和深罩式抽油烟机则分别下降了11.4%和14.4%。嵌入式燃气灶的零售增长率为6.3%，也明显高于整体市场2.6%的增长率。

　　而抽油烟机、燃气灶的市场均价也受到高端产品的拉动逐年上升，2010年的平均价格分别为1852元和1031元，较2009年分别上升了8.3%和7.4%。也有越来越多的企业开始生产近吸式抽油烟机、嵌入式燃气灶等高端产品。各种价位的新产品纷纷出炉，满足消费者多样化的需求。

　　传统的电热水器也同样不能满足消费者越来越高的需求。储水式热水器体积大、加热时间长且重复加热浪费电；即热式热水器虽然即开即热但是其对用电线路要求高，对进水水压、温度也有较高要求。目前中国电热水器市场已经进入了技术竞争升级的环节，各电热水器厂商纷纷从技术出发改良换代自己的产品。如目前已有多款融合较小体积和较低功率优点的速热式电热水器上市。更多的厂商根据以往的常规产品进行技术改良。

　　低碳和人性化是主流升级方向

　　厨卫家电的节能降耗近年来也在受到越来越多的人的关注。如此前ZDC进行的消费者调查数据显示，电热水器成为消费者认定的空调、冰箱、电视之后的第四类需要重视节能的家电产品。

　　竞争逐步升级

　　目前电热水器企业除了从产品功率等方面入手进行节电升级之外，还积极探索开发更加节能的新产品。如目前在热水器市场崭露头角的空气能热水器产品。在国家“十二五”新能源产业规划中也重点提出了要加快太阳能、空气能技术的推广应用。目前史密斯等企业也已经推出了空气能结合电力的节能热水器产品。为热水器的低碳节能开辟了新的空间。

　　除了节能降耗之外，厨卫家电的另一主流发展方向是功能和设计更加人性化。如目前厨卫家电的操作界面正在主题加强同用户沟通的功能设计，增添更加智能的电子程序和设置。而外观方面也都在趋于多样化、人性化，进一步为消费者个性化的家居装修提供外观契合的海量备选产品。

　　厨卫家电市场利润空间大，竞争逐步升级

　　上文阐述了当前中国厨卫家电市场产品升级正在进行中，而正是越来越多的企业加入厨卫家电市场，带来了更加激烈的竞争，推动了行业的升级发展。

　　同电视、空调、冰洗市场相比，中国厨卫家电市场的品牌集中度相对较低，毛利率相对较高。根据中怡康数据，中国抽油烟机和燃气灶市场前10名品牌的市场份额分别为63.3%和63.1%，与冰洗的85%以上仍有明显差距。越来越多的国外企业想要进入中国厨卫家电市场，本土的其他领域如美的、苏泊尔等生活家电企业甚至是建材领域的企业都纷纷杀进这块还保持较高利润率的家电蓝海。

　　尽管越来越多企业加入到这一市场中，但同时市场竞争更加激烈。产品向着更加个性化、高端化、专业化、智能化的方向发展。市场准入门槛也越来越高。只有在这一领域坚持专业化经营、不断投入力量在产品技术研发和品牌建设上的企业才能够在越来越激烈的竞争中生存下来。预计未来价格战在厨卫家电市场同样不可避免，拥有品牌价值和技术含量的企业才能保有供持续发展的利润空间。洗牌后厨卫家电市场将会迎来更加健康积极的竞争环境和更快速的发展。　　

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