瑞澄地板――跨入网络营销路

摘要：2011，木地板行业网络营销方兴未艾，手段翻新，值得探讨和总结。

　　今年是中国木地板的网络营销年，作为中国木地板之都的九大龙头企业之一瑞澄地板，以长远的眼光，精准的网络营销战略，使得瑞澄地板的多层实木复合地板、多层实木地板、强化复合地板、实木地板等木地板跨入了一个又一个的大型门户网站，使得网络营销更加给力。

　　“2011，房地产行业晦暗不明，资源紧缺，能源紧张，民工荒蔓延，木地板需要有变形精钢般的身段和意志才能坚强挺住，才能继续前行。”林产工业协会的一位领导在瑞澄地板周年庆典时，这样对瑞澄地板的经销商感慨。世易时移，变法宜也。消费者在变，经济环境在变，企业就不得不变。同样就学于荀子，商鞅在秦国，韩非子在韩国，可先变法的秦国灭掉群雄，一统六合。消费者、经销商、供应商、管理者都在网上了，企业要么适应，要么淘汰，没有中间的第三条道路。已经有大量的资金和企业在发力建材电子商务了，然而作为木地板行业的领头羊之一也必将探寻网络营销路。

　　2011，木地板行业网络营销方兴未艾，手段翻新，值得探讨和总结。至今，中国网民已经接近6亿人，多层实木复合地板、多层实木地板、强化复合地板、实木地板等木地板营销更需要网络给力。如今在建材市场看多了泛滥成灾的促销活动，而将活动放在网上，线下作配合的，确实以前没看到过。2011，瑞澄地板联系在新浪网，中国知名品牌网，中华网等各大门户网站先后被网友评为2011年木地板十大品牌，在新浪上还被众网友评为最受消费者喜爱的木地板品牌，中华网上也被经销商评为十大最具投资价值的品牌之一 ，在众多网站上的影响虽然很成功，但是我们坚信这些还远远不够。当前建材行业做网络营销，很多都是起宣传配合线下市场营销为主，而瑞澄地板却是在此一直延续着实业一般稳扎稳打。

　　2011年瑞澄总部斥资组建网络商城，经过半年的精心策划，准备，于2011年6月，瑞澄地板高调登录淘宝商城。这一举措是瑞澄的一次重大突破，这和瑞澄多年来以“稳”求胜的发展路线形成了一次巨大的反差。公司董事长这样说：“时代不一样了，我们要学会创新，要跟的上时代的步伐，网络将是21世纪永恒的主题。瑞澄也将会借力网络，向新的高度前进。”

　　权威调查机构数据表明，网络营销单位受众不到传统媒体的五分之一，而传播精准性远远高于传统媒体。

　　然而现在作为新一代的消费群体，年轻人不仅仅是网民主体，也是家居建材消费的主体，潜在消费实力远远大过中老年人，这已经是公认的事实了。互联网是个互动的世界，我们无法强制网民接受信息，因为他们只因需要而搜索，因感受而选择。从逻辑上讲，主动搜索并参与企业的网络营销活动的，基本上可以肯定是有现实需求和强烈意向的消费者。这是传统广告做不到的。

　　瑞澄地板对于网络推广及以前各大报纸或者传统媒体推广的些许感悟就如《定位》的作者曾说过：广告投入从销售转化角度来看，99%都是沉没在水底的，真正能实现销售的不到1%。套句周星驰的台词：若没有诚意，我是不会半夜三更、千里迢迢来敲门的！

　　在此，延续着2011年得稳扎稳打，瑞澄地板还会更加的坚持与努力，争取能够打造成为每一名网友心中最受欢迎的木地板家居品牌。宅聚瑞气，轩舞澄风―让我们一起给力2012！

标签：