圣象绿色产业链 政经周期下的绿色整合力

摘要：在刚结束的博鳌•21世纪房地产论坛第12届年会上，圣象连续三届受邀出席。由于圣象成功合作超过4300项工程，累积铺装面积达到1500万平米并受客户一致好评的实绩，主办方再次把中国地产金砖奖――年度最佳供应商大奖授予圣象。

在刚结束的博鳌•21世纪房地产论坛第12届年会上，圣象连续三届受邀出席。由于圣象成功合作超过4300项工程，累积铺装面积达到1500万平米并受客户一致好评的实绩，主办方再次把中国地产金砖奖――年度最佳供应商大奖授予圣象。

作为与地产深度关联的家居品牌，为什么圣象能在地产业震荡不休争论不断时屡创佳绩，高唱凯歌？圣象不断创造奇迹的密码是什么？又能给业界怎样的启示？

有关专家在接受记者采访时表示，“圣象现象”在一定程度上折射了地产业目前冰火两重天现状下的消费核心需求，圣象的成功本质上是对地产趋势深刻把握并用自身绿色品质链对应的成功。

绿色环保 以人为本 地产转型新核心

记者从圣象内部人士获悉，作为一家已经运营十七年，业务涵盖地板、木门、衣柜等家装建材的综合性品牌企业，圣象深知生态环境对人类生活的重要性。自企业建立之初，圣象就秉承"创新小环保、尊重大环保"的策略，不给生态造成负担，专注产品创新，用科技赋予产品自然之美。“而这种绿色环保的理念，深刻地吻合了地产业的发展趋势。”

对此，记者注意到，住建部建筑节能与科技司巡视员武涌6月19日在接受中国政府网专访时表示，“十二五”期间将重点推进绿色建筑规模化发展，引导房地产开发类项目自愿执行绿色建筑标准，鼓励开发商建设绿色住宅小区。

事实上，数据显示，目前我国90%建筑是高能耗建筑。随着国家政策的倾斜，地产业越来越将绿色环保节能等作为项目开发的关键权重因素。一项针对房地产市场的调研显示：75%房地产开发商营销人员认为“与周边的同类项目相比，经过认证的楼盘将更吸引客户”。另外，有55%开发商选择将“个别节能产品作为亮点”，还有45%的开发商宣传整体节能。

不仅仅是地产商，记者针对消费者做的小范围调研显示，是否绿色环保，同样是消费者购房的核心要素。对于居室绿色环保的特征，认为健康舒适的消费者占41%，认为使用环保材料的占35%，认为要有良好室内环境的占26%。

面对市场的绿色环保风，有关人士表示，伴随新政经周期的来临，从政策延续性看，未来能否通过产业配套，整合产业链实现绿色，关系着民生需求能否得到满足，同样也关系着地产竞争力的强弱。

“圣象正是因为把握住了地产业这种以人为本的未来趋势，因此，不仅成为了许多地产商、商业用户、市政工程的忠实合作伙伴，而且多次受到各级机构的褒奖。”圣象员工自豪地说。

多年锤炼 七层保障 圣象跳舞关键码

那么，圣象又是如何把握这种绿色趋势，并将其转化成品牌力的呢？

记者了解到，圣象创业之初，就以宽阔的国际视野，率先将强化木地板引进中国。十七年来，圣象没有仅将自身定位于地板商或者家居制造商，而是以品牌的高度，定位木业，从林业资源、基材、工厂、设计、研发、营销、服务七个层面全面构建绿色产业链，从源头抓起，从标准抓起，用150万亩速生林、8家基材工厂，权威的FSC认证以及国外设计师的高端设计，使圣象成为我国第一家逆向OEM、率先推出E0环保标准、全面采用F4星国际环保至高标准的企业，立体实现了从全面自造到全面自控的品质提升，并通过3000家统一授权、统一形象的专营店，将绿色产业链品质标准送到了500万忠实用户手中。

正是这种强大的绿色护航力，使圣象作为中国家居业的唯一代表，先后四次参加全球瞩目的夏季达沃斯论坛，两次获得博鳌•21世纪房地产论坛颁发的中国地产金砖奖――年度最佳供应商大奖，品牌价值高达121.35亿元，连续7年位居建材行业第一。

对此，一位资深家装建材营销专家接受记者采访时说：“总结圣象的成功，我觉得不是简单营销的成功，而是以把握产业发展趋势为核心，用自身品牌绿色产业链实践以人为本大哲学理念的成功，从社会角度说，是满足需求、服务民生的成功。而这一点，在当前浮躁的社会环境下，尤其值得一些以投机心态运作市场的企业学习、反思。”

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