圣象抓住地产业绿色整合发展的核心趋势

摘要：“房地产行业以及相关联的家居建材行业已经意识到，绿色是必然的发展之路。众多国内优秀的房地产行业，已经着眼于绿色建筑，绿色发展的路径。”7月4日，在博鳌•21世纪房地产论坛第12届年会上，圣象集团执行总裁郭辉的主题演讲引发共鸣。

“房地产行业以及相关联的家居建材行业已经意识到，绿色是必然的发展之路。众多国内优秀的房地产行业，已经着眼于绿色建筑，绿色发展的路径。”7月4日，在博鳌・21世纪房地产论坛第12届年会上，圣象集团执行总裁郭辉的主题演讲引发共鸣。不少与会地产商认为，随着炒房者在政策调控中出局，建设满足新价值生活的地产将成为新趋势。有关人士表示，要满足新价值生活，实现地产上下游产业的绿色深度整合势在必行。据了解，作为地产业下游重要配套企业，圣象正是因为抓住了地产业绿色整合发展的核心趋势，旗下地板产品连续16年名列中国销量第一，品牌价值过百亿，连续7年蝉联中国建材行业品牌价值的榜首。

记者了解到，在业内，圣象以建立从林业资源、基材、工厂、设计、研发到营销、服务全面自控的绿色产业链品质著称。在全国有超过3000个终端的服务体系，超过500万的忠实消费用户，是万科、恒大、保利等地产巨头的重要合作伙伴。在国家统计局中国行业信息发布中心最新发布的《2012年市场领先品牌信息发布报告》中，圣象地板因其专业绿色品质，获得“2011年度消费者最信赖品牌”称号。而在本届博鳌论坛上，圣象因卓越的绿色品质第三次获得了“中国地产金砖奖――最佳供应商大奖”。

一位曾与圣象有深度合作的地产人士分析说：“大牌善取势，圣象正是这样的企业。”他认为，圣象之所以能取势成功，和圣象产品品质的专业，以及充分满足了消费、地产商需求有关。

对此，记者注意到，随着市场消费者越来越关注居住品质，万科、远大等行业巨头都投入到中国房地产整体绿色产品的开发之中。

一位政策分析人士表示，绿色一体化并非仅能满足地产商和消费需求。他认为，“建设资源节约型、环境友好型社会”是我国当前主战略。绿色一体化房产未来将成为市场消费核心标准。随着这种标准进程从国家政策层面快速推进，能否有专业绿色品质产品，直接决定地产上下游企业在市场上的竞争力。

但从市场上看，绿色门槛并非所有企业都能轻易跨入。记者从圣象集团了解到，为了打造全程绿色产业链，圣象目前有150万亩速生林，8家基材工厂，从原料到成品每一环节都要接受严格检验，是我国率先推出E0环保标准、全面采用F4星国际环保至高标准的企业。

相关人士对此评论说，虽然不是每个家居企业都能达到圣象的标准，但圣象的成功无疑告诉我们，随着国家民生环保战略、地产绿色一体化营销的不断提速，地产上下游企业只有都不断提高自身产品的环保标准，形成专业品质，才能为自己品牌产品赢得畅销同时，也更进一步确保我国房地产实现可持续健康发展。

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