《2021集成灶消费者与市场洞察报告》出炉：产品结构升级，火星人优势明显

摘要：【重点关注】在产品迭代和市场竞争中成为头部品牌需要具备的能力。

日前，艾瑞咨询发布了《2021集成灶消费者与市场洞察报告》（以下简称《报告》），从需求洞察、品类发展、竞争格局、产品趋势四大板块出发对集成灶市场状况进行了深度调查和发展研判。对于从业人员和消费者来说，这份报告中有三个重点尤其值得注意。

一是目前空间和油烟是消费者最突出的厨房使用痛点，集成灶具有一体集成、空间优化的产品特点，能够有效缓解消费痛点，成为厨电发展的重要趋势之一。

图源：艾瑞咨询《2021集成灶消费者与市场洞察报告》

二是集成灶品类发展呈产品结构升级和产品高端化两大趋势，产品正朝基础性能更高端，使用体验和环境友好更多元的方向发展。

图源：艾瑞咨询《2021集成灶消费者与市场洞察报告》

三是头部品牌优势明显，并且还在逐渐扩大份额。其中火星人是对集成灶品类销售额增长贡献第一的品牌，在重点产品线均展现出较强竞争力。

图源：艾瑞咨询《2021集成灶消费者与市场洞察报告》

读懂这三个重点，对厂家升级产品性能、经销商选择代理品牌、消费者选购产品都有较大的参考意义。我们就以《报告》中被重点提及的火星人为例，也用三点来阐释在产品迭代和市场竞争中成为头部品牌需要具备的能力。

一、头部品牌需要更懂中国消费者需求

不同于市面上流行的大部分厨电品类，集成灶是真正发源于中国本土的“新兴物种”，基于解决国人的消费痛点而诞生，更顺应了国货高潮崛起的趋势。

艾瑞咨询2021年艾客帮问卷数据显示，有高达70.1%的消费者“坚持自己做饭”和“喜欢烹饪”。而中国人做饭有爆炒的习惯，对厨房的功能性要求高，因此油烟和空间就成为了消费者最突出的厨房使用痛点。

基于消费痛点，火星人自2010年成立以来就致力于解决中国厨房油烟问题，立志引领中国家庭的厨房朝着更健康、更智能的方向发展，以此为基础进行产品研发，在燃烧器技术、蒸汽炉技术、吸油烟技术等方面均取得了突破性进步，针对用户需求进行功能升级。只用了短短10年的时间就在深交所上市，2021年上半年实现了集成灶行业营收第一，在刚刚过去的双11大促期间还达成了全网累计销售额突破4.1亿元、集成灶全网销售连续7年行业第一的成就。能够始终保持与消费者的“双向奔赴”，就是头部品牌的必备素养。

二、头部品牌需要持续的保持创新能力

在产品结构升级和产品高端化的大背景下，创新能力已经成为集成灶行业的重中之重，消费者渴望更加高端、节能、智能的产品以及更好的交互体验，这并非一蹴而就，也就导致了集成灶行业马太效应强者恒强。

在创新能力上，火星人有着足够的底气，纵观火星人的企业发展史，就是一部集成灶行业的进阶史。从领袖X7的颜值变革，改变了集成灶行业工业设计和结构设计；到蒸箱X2Z的功能变革，带领行业进入蒸箱时代和模块化设计时代；到电商“集成灶”类目创建的渠道变革，让集成灶电商高速发展；再到旗舰X8的智能变革，推动了智能集成灶的流行，火星人用方方面面的创新推动了集成灶行业的四次变革。

2021双11期间，火星人又推出了新品30系列，不仅在原有的颜值、功能、品质优势上进行了升级，还针对消费者的噪音痛点就行了突破，将噪音降低到了50dB以下，热效率也更好，一经推出就在市场上大受欢迎，在产品创新上愈加得心应手。

三、头部品牌需要雄厚的智造实力支撑

尽管集成灶已经成为厨电市场增长的新风口，但如果没有雄厚的生产研发实力支撑，不管是进行产品升级，还是扩大市场规模，亦或冲击头部品牌，都只是一纸空谈。

2021上半年，央视主持人康辉就带着直播镜头走进了火星人的超级工厂，深度探访了火星人的研发中心、智能工厂、工匠实验室、服务中心，让观众体验了火星人雄厚的制造实力。

火星人建立了324亩的智能产业园，打造出自动冲压、自动焊磨、纳米处理、自动装配、智能仓储五大自动化产业线，拥有260台工作井然有序的智能机器人，能够实现全流程高度自动化，此外还有ERP、MES、IPCS、WMS等先进生产系统，实现制造信息化。这就可以保证火星人在产品质量、科技创新、品牌口碑、市场发展上始终能交出更亮眼的成绩单。

写在最后：每个行业的高质量发展都不离开其头部品牌的牵引，通过对《2021集成灶消费者与市场洞察报告》和集成灶头部品牌火星人发展优势的解读，我们有理由相信，在科技创新和变革推动下，集成灶市场将会出现更多让消费者感到惊喜的好产品，集成灶行业也将会迈入一个新的高度。

（屠豆芬）

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