门窗企业如何玩转体育营销？亿合门窗的样本思考

摘要：8月13日晚，为期三天的2023中国网球巡回赛·佛山站暨“亿合门窗”佛山网球公开赛正式落幕。

  导语：8月13日晚，为期三天的2023中国网球巡回赛·佛山站暨“亿合门窗”佛山网球公开赛正式落幕。本次赛事由亿合门窗冠名赞助，赛事的成功举办意味着该企业正式打响“体育+”营销时代。

  政企联合举办网球赛 谋求营销新出路

  目前，我国的体育产业发展势头良好。随着疫情时代落幕，人民群众对健康生活的需求越来越强烈，与此同时，“体育+”受到多地政府和企业的关注。据悉，佛山市是粤港澳大湾区重要的制造之都之一，欲在“十四五”时期打造佛山为粤港澳大湾区体育赛事名城。

  作为佛山本土制造企业，亿合门窗在不断寻求营销创新。今年7月，其首次参展广州建博会，随后又于7月15日举行了世界全防护日2.0发布会。此次冠名赞助中国网球CTA500， 是该企业试水体育营销的一大举措。

  CTA全称为中国网球巡回赛，其是与中超、CBA同属一个级别的国家级体育赛事项目。据了解，佛山此次是第三次承办CTA分站赛。且佛山今年继续推出“CTA500佛山之夜音乐啤酒嘉年华”，将运动、音乐、时尚、美食与文化融为一体，激活夜间经济，释放消费动能，推动文旅体融合发展。

2023中国网球巡回赛·佛山站暨“亿合门窗”佛山网球公开赛现场

  亿合门窗倡导价值营销 坚持守护美好人居生活

  文体盛宴的举行，既是一座城市的狂欢，也是这座城市向外传递的积极信号。佛山市政府副市长黄少文称，佛山将依托中国网球巡回赛这张名片，继续以打造粤港澳大湾区体育赛事名城为契机，大力地推动网球等各项体育运动的普及与发展，落实健康中国和全民健身战略，提高竞技体育水平，推动“体育＋”融合发展。

  亿合门窗董事长在赛事现场接受了媒体的采访。他表示，2023年是亿合门窗高质量发展的关键之年，必须向外寻求企业发展新机遇。而网球竞赛是一项优雅健康但竞争激烈的运动，与亿合门窗追求卓越、追求冠军品质的企业精神不谋而合。亿合门窗与中国网球巡回赛牵手，是希望借助本次赛事，倡导“持续以用户需求为导向，进行全方位、多维度、高频次”的价值营销，优化价值竞争的群体组合，创造良好的市场竞争环境，共同守护美好人居生活。

亿合门窗董事长正在接受媒体采访

  据了解，亿合门窗一直重视体育运动，曾多次参与本地政府组织的徒步活动，也曾组织广东省门窗协会会员举行高尔夫比赛等。“本次冠名2023中国网球巡回赛·佛山站赛事，是亿合门窗首次与国家级体育赛事的联袂合作，不仅是我们对佛山文体事业发展的支持，更希望把网球竞赛中“更高、更快、更强”的体育精神融入到企业发展之中，让这一场“体企”合作的赛事实现双向赋能的奔赴，助力地方经济高质量发展与文体事业繁荣发展，让全国乃至世界一起感受佛山魅力。”亿合门窗董事长曾奎介绍。

  体育营销考验企业运营能力 亿合门窗大有可为

  伴随着全民健身运动的高速发展，体育营销越来越受泛家居品牌青睐，门窗行业近年来也有品牌进入体育营销领域，不过大都没有上升到企业战略的高度。业内人士称，体育营销的确是当下最为热门的营销方式，其所产生的价值是不可估量的，但并不是所有品牌都有能力参与其中，由此可见，体育营销实际上是一场企业综合实力的较量。

  据悉，亿合门窗始终专注于高端全防护门窗研发、制造、销售和服务，坚持创新驱动，将健康、绿色、环保作为品牌持续发展的首要方向。2023年，亿合门窗的品牌价值跃升至180.37亿元，稳居门窗行业榜首。2023年5月，亿合门窗获全国博士后管委会办公室批准成立了博士后科研工作站——亿合是门窗行业首家成立博士后科研工作站的企业。

  亿合门窗具备积极的发展思维，不断追求创新和进步，然而，在目前的市场中，其知名度尚未达到较高水平。在体育营销方面，亿合门窗此次跨界体育营销，对企业自身来说有着优化价值竞争、创造良好市场环境的价值。尽管如此，该企业在品牌营销方面还有广阔的发展空间，有望通过进一步的战略规划和市场拓展，实现更大的增长并赢得更多的认可与信任。

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