欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略

icon 2009-11-20 10:26:10
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  近日,备受瞩目的2010年央视广告招标结果出炉,国内橱柜业巨头欧派集团以数千万元,成功竞到央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告。业内人士表示,欧派此次展示出的大手笔,堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。

  2亿广告投入打造差异化品牌传播

  据了解,2009年,欧派集团在不少企业纷纷缩减广告开支的情况下,在央视各主要频道黄金时段投放广告,取得了不错效果,而此次参加2010年的央视广告竞标,旨在借经济全面回暖之势,延续并提升2009年的广告宣传效果,强势树立欧派作为中国家居领导品牌的形象,进一步提升欧派的品牌影响力。

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  欧派集团董事长姚良松表示,2010年,欧派集团总部将投入1亿广告费用,加上欧派全国经销商的广告投入,总计将超过2亿,这其中,电视广告将是重头戏,欧派将充分利用央视这一国内最具影响力的传播平台,进一步巩固与提高欧派的品牌影响力,通过大平台、大投入,实现差异化品牌传播。

  “09年受金融危机影响,不少企业不敢在广告上有大投入,欧派反其道而行之,逆势加大品牌宣传力度,效果非常好,极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。明年市场形势回暖,欧派将在品牌传播上加大力度,广告投入将超过2亿,其中央视广告是重要的部分。”姚良松对记者表示。

  天时、地利、人和助推欧派“抢滩”央视

  某资深广告人士对记者表示,央视《新闻联播》后的黄金时段,广告受众数量巨大,影响力是其它媒体平台难以企及的,但由于投入较大,一般家居企业难以将其作为首选的品牌宣传平台,此次欧派以数千万巨资竞到央视黄金时段广告,充分体现其雄厚的实力与底气,对家居业的整体信心提升将起到重要作用。

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  姚良松表示,欧派再次竞标央视黄金时段广告,是在良好的国内外形势下启动的品牌营销策略,顺应了“天时、地利、人和”。据了解,2009年下半年起,国内家居市场形势回暖, 2010年有望迎来全面复苏,成为欧派宣传品牌、拓展市场的良机,此乃“天时”;而与央视的多年合作令欧派深谙央视的风格与合作模式,因此央视这一广告平台堪称欧派的“主场”,此乃“地利”;在2010年2亿多的广告投入中,有1亿来自经销商,充分表明姚良松所强调的强大树根体系对欧派集团的信心与支持,此乃“人和”。

  大传播、大效果开启品牌传播“亿时代”

  业内人士分析,欧派能拿出2亿巨资,进行广告宣传,一方面说明欧派今年获得了逆势增长,另一方面,也说明欧派的经销商体系非常稳固,对欧派集团的前景非常看好。

  欧派经销商纷纷表示:“今年年初,欧派的‘火炬计划’和随后‘冠军联盟’促销效果都很不错,销售增长超一倍,明年形势肯定更好,我们也有信心通过更大的投入,赢得更大的回报。”

  某泛家居行业资深观察员认为,欧派强势逐鹿央视黄金时段,拉开了集团“第一品牌”攻略的序幕,欧派投入2亿的广告费用,标志着“大传播、大效果”的品牌营销策略启动,也预示着国内橱柜行业品牌营销“亿时代”的到来,同时,也充分反映出欧派打造中国家居第一品牌的决心和实力。

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