保育钧：树立低碳理念 发展低碳技术

摘要：2010年11月25日―26日，由全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会主办的“魅力长沙・2010中国橱柜行业年会”在长沙世纪金源酒店盛大举行。本届年会以“知新・创变・大未来”为主题，政府有关部门人士、橱柜上下游企业、知名专家学者、国际设计大师...

　　第八届全国工商联副主席 保育钧

　　【保育钧】：各位企业家朋友们，每次来参加全国工商联家具装饰业商会下面的专业委员会时，我看到大家都非常地踊跃，大家到得非常齐，这是共同的需求把大家吸引过来了。本来，我今天不想讲，因为全国工商联王忠明同志没有来，要我临时做替补队员，要我来为大家解读2011年经济形势解读有点难，因为2011年经济工作会议下个月才开，要解读有点难度。但是，大的趋势可以看清楚了。大家千万不要被眼前的一些困难所蒙蔽了。当前，大家谈的是物价，蔬菜价格涨了，房价也控制不下去，大家都觉得是一片涨声。国务院现在出台的16条措施要把物价压下去。

　　另外，本来要出台的要素增长步伐肯定也要放慢了。我们党要把物价压下去是很容易的事情，办法有的是。再加上我们也有实力了，物价不可能大幅度上涨，食品也不可能大幅度上涨。但是，涨的趋势肯定是有的。因为，中国的钞票太多了，全世界现在的情况是外国的债务多，美国、欧洲的债务很多，中国是人民币太多。所以，涨价的趋势是有的。但是，不可能一下子就翻个儿的涨上去。

　　要谈明后年的经济走势，我觉得今后五年中国经济发展方式要转变，不可能像过去那样发展，实际上还是老办法，我觉得要真转变，而且要有大变化，在真转变、大变化当中，我们的民营企业，特别是家具行业、装饰行业、橱柜行业，还有其他与人民生活密切相关的行业将拥有很大的机会，这是肯定的。

　　那么，这种转变从1982年胡耀邦做经济工作报告的时候就提出来了，到今年已经28年，成绩是有，但是发展动作比较迟缓。什么原因？大家都埋怨这是体制制度的原因，固然是有体制制度的原因。确实，生产与利息的矛盾没有解决，国内国际形势也不允许我转。为什么？全国工业有一个分工，中国搞低端制造业，我们的产品在国内销售不旺盛就搞出口。那么，中国成为了世界的工厂。国内的资源消耗和廉价劳动力也允许我们不转，因为那个时候各种矿产资源还能够我们消化一阵子，廉价劳动力是充足得很。所以，在那种情况下不转变经济增长方式是可以过得去的。

　　现在，国际国内形势已经发生了根本上的变化，再也不允许我们这么混下去了。为什么？因为，08年金融危机冲击之后，美国、欧洲等发达国家不可能短期缓过劲来，他们要向过去那样发展下去也不太可能。为什么？因为，第一他们的欠债债务太多；第二新的技术革命还没有形成一个新的产业，没有一个新的技术产业能够启动起来。奥巴马即便说了发展低碳产业，那是忽悠人的，也实际上是为了治我们，因为中国二氧化碳排放量是世界第一，他打这个牌子确实是在治我们，我们不能上这个当。现在，低碳经济这个词讲得很多，到处都在讲低碳经济，千万不要上这个当。你们注意一下，十一届五中全会通过的决议中没有讲低碳经济，是树立低碳理念，发展低碳技术，而始终没有讲“低碳经济”这个词，就是这个道理。因为，美国国内也在调整，他不调整不行，因为欠债太多。现在，美国到10月份为止，美国国内的债务达到了13万美元，1年增加1万亿美金，GDP是14万亿美金，加上隐型在社保等方面的欠债，大概约74万亿美元。在这种情况下，美国一定要解决就业问题，否则哪个党上台屁股都坐不稳。在这种情况下，他就对中国大量价廉物美的产品运过去销售，自然要采取抵制措施，出口在美国肯定要受影响。

　　美国如此，欧洲情况更糟糕。欧洲的国家很多，以英国为例，英国国内的欠债是6万亿英镑，要把这些债务消除不是容易的事。最近，爱尔兰等几个国家国内债务都太多了，他们的每个党都要纷纷讨好老百姓，要给老百姓增加各种福利，所以欠债很多。中国要向整个欧盟出口也困难了，在今后的三五年内要像前几年那样大幅度出口，通过出口来拉动国民经济的路子已经不行了，这是国际形势。

　　那么，国内形势也发生了变化。如果我们再按照老路子发展下去，石油大概只够采挖15年了，煤炭还有，但污染太厉害；石油天然气资源紧缺，劳动力也不是无限可供给的，这是一个方面。另外一个方面，改革开放三十年以来，社会上积累的各种矛盾已经够多了，一是分配不公；二是消费需求不旺。产生的问题已经到了难以维系的地步。所以，这些年以来，突发事件增加，用于维稳的经费都不得了。

　　去年，国家财政部公开公布的的维稳经费是3000个亿，这是公开的数字，至于各个地方花的钱是不清楚的。所以，在这种情况下，老百姓要享受改革开放三十年的成果，改革开放的成果不能只让一部分人享受，要让大家你好我好都好。这些年的出资分配和再资分配都不合理，这样下去会要出事。所以，要继续这么发展下去是不行的，十二五用上了一句话“让人民有改善生活的新期待”，这么一句语言就是说再也不能用以前的方式去发展经济了，发展以后国家拿大部分的财政，全世界没几个国家像我们国家一样生产了不消费的，这样下去是难以维系的。

　　所以，今后三五年内转变经济增长方式是非转不可的，大家大可放心。那么，转变经济增长方式对橱柜行业是一个非常有利的好机会。但是，也有一个前提，就是需要政府自身加快转变的步伐，企业自身要有创新。关于政府自身加快转变的步伐，在这里就不讲了，因为没有什么政府的人。那么，企业自身要创新。比如，房地产采取治表不治本的办法是走不下去的。政府行政制度要改革，税收制度要改革，资源性生产要素的价格也要改革。今天，这些方面都不讲了，重点讲民营企业自身要创新。

　　最近，我们对全国的民营企业做了一项调查，调查的结果比较鼓舞人心。到现在为止，全国的民营企业10年内增长超过了800万户，国际金融危机的时候，人家是一个劲儿的往下掉，中国的民营企业是网上升的，尽管升的数字不如前几年那么多，这800万户投资增长的有30%多，持币观望(投资既不增长也不减少)的有40%左右，还有20%的企业在金融危机的冲击下减少了投资，有的企业关门了。所以，金融危机的冲击对我们来说是一个大浪淘沙的过程，有些企业是逆势而上，这些企业占了约1/3。在座有一批企业就是逆势而上的，受到金融危机的冲击不仅没有垮，而且活得更好，这就是我们的希望。

　　从以上情况来看，有这么几个变化：

　　第一，规模比较大的，有自主品牌的，经营时间比较久的企业增长很快，逆势而上。规模比较小的，又没有自主品牌，也没有自主营销渠道的，而且成立比较晚的(2005年以后成立的企业)经不起风浪，垮掉的比较多。这就给了我们一个启示，在市场激烈的竞争中，企业怎么样增强自身竞争力？有自己的绝活儿，有自己的品牌。

　　在座的各位有很多的经验，我就不讲了。但是，有一点要提醒大家，从2011年开始，国家要建立刺激消费的长效机制，刺激经济增长的长效机制是什么意思呢？不是短期的，从分配制度上入手，在初次分配当中提高劳动者的收入，在整个国民经济分配中要提高消费比重，刺激内需，这是一个长期的方针。刺激内需，无非是衣食住行，在这个行业中主要是解决住的问题，橱柜行业与房地产行业息息相关，房地产行业在最近一年多来，国家出台了各种调控措施。尽管如此，房地产企业的增长在这两年当中不仅没有下降，是大幅度上升的。

　　我这里有一个数据，是国家工商管理局统计的，至2009年6月份，全国房地产企业是224659户，至今年6月份增加到277800多户，增幅是23.7%。国家越调控房地产市场，房地产企业越多，说明人们有这个需求，是政策打压不下去的。全国投资做房地产的投资人，去年是57万多人，今天是63万多人，增速达到了11%以上。注册资本金，去年是1.5万亿，今天突破了2万亿，这是注册资本金，还不是投资额，增幅达到了37.7%。

　　你想，在国际金融危机的冲击之下，在国家出台一系列的调控政策打压的情况之下，房地产企业不减反而增长，注册资本金大幅度上涨，注册资本金的增速超过了国家经济发展的速度。房地产行业离不开装饰行业，也需要橱柜行业。那么，这一点可以看出，明年的房地产装饰行业肯定有一个大发展。

　　另外一个方面，大家的需求是多样化的，中央文件中有一句话“保障和改善民生”。第一是保障，保障性住房是需求的，还有改善性需求，我们城市里生活的大部分是改善性需求。将来的城镇化，每年要转移1500万人进城，至少有1000万个家庭，再加上改善性需求，一年至少有3000-4000万个家庭的需求，需求很旺，但它是分档次的。这就提出，我们要提倡和引导消费，创造新的消费业态。

　　那么，家具商会在创造新的消费业态方面有许多的创新。当年，我们是做家具，后来扩展到了家居，现在家居又分了10几个专业，门框、橱柜、门锁等方面都有扩展，怎么样细分家居市场也是一个新的课题。经过我们的调查，有自主品牌，有自主核心技术，有自主营销渠道的“三自”企业销售额大幅度增加。

　　哪些是影响销售额增长的因素呢？主要是恶性竞争。在我们的调查中，因为恶性竞争、无序竞争影响了销售和生产的企业占30%-40%，这个比重是很不小的。因为，家居行业是竞争性行业，进入的门槛也比较低，没有办法就打起了价格战，恶性竞争之后是两败俱伤，商会就要发挥作用了，行业要自律。

　　最近，民营企业发生了几件事。一是蒙牛与竞争对手闹起来以后在媒体上炒起来了；二是Q Q和360也吵起来了。恐怕家居行业也有一些恶性竞争在媒体上报道过，不怕家居行业闹，就怕家居行业恶性竞争，这就要发挥家居行业商会的自律作用了。这是我要讲的第二点，形势很好，发展机会很多，就看我们自身能不能出创新的成果了，能不能有自主品牌、自主核心技术、自主营销渠道了。

　　第三，民营企业将来的发展趋势，不管是明年还是后年，有一个体制创新的问题。恐怕是在座的各位老板不太爱听的话，就是在竞争当中怎么样进行资源整合？通过兼并重组，走上联合发展的路子。

　　因为，这次调查我们发现，98.7%的企业是私人独资企业，或者是有限责任公司，基本上是家族企业。如股份有限公司不到2万家，股份有限公司治理得比较规范的，增长速度很快，而私人独资企业和有限责任公司(家族控制企业)，在金融危机冲击下东倒西歪，力量单薄。这就给了我们一个启示，无论如何，我们要在新的形势下，通过资源整合把自己做大，通过资源积累想把自己做大的时代已经过去了。现在，恐怕最好的途径就是资源的整合，上下游企业和同类企业能够兼并重组，以公司制治理。我们要看到这个大趋势，晚动手不如早动手。所以，行业商会恐怕也要起到这个方面的作用。确实，要打造一个品牌是很不容易的，没有大量的投入是不行的。可是，现在市场竞争很激烈，等你长大还不知道到何年何月。所以，最好的办法是资源整合，形成自己的品牌。现在，企业太多，昨天，我在房地产商会上也讲了，全中国有27万多家房地产公司，太多了，大多都是小的公司，这种规模的竞争闹得不好就是自相残杀，最好的办法就是通过资源共享联手发展。

　　总之，2011年中国经济发展要转变发展方式是动真格的，不转不行了，这是第一；第二，转变经济增长方式对民营企业大利，要刺激消费，保障人们的生活，都需要我们这些行业，这是国有企业做不了的，也不愿意做的；第三，要靠民营企业自身改革创新。在这里，品牌很重要。艾丰同志等下会专门讲品牌，他是品牌专家。

　　最近，我陪一位朋友去商场购物，去了泰富广场，买一个很小的LV钱包8000元-9000元，女同志戴的一块手表1万多元，一是不准讲价，不准砍价；二是还要把自己的手机等信息留下来。后来，我问商会的会长，他的产品怎么那么牛？是什么皮？他说，不是真皮，是革，那我就更想不通了。他说，人家卖的就是文化，卖的就是品牌。品牌的力量真是了不得！

　　所以，我觉得橱柜行业，在自主品牌上要下大工夫，现在不是靠批量，是靠品牌，靠文化。到了这个地步，就会进入良性循环了。我就讲这么多，艾丰同志是专家，请他来讲品牌，我在这里抛一个开场白，谢谢大家！

　　【主持人】：非常感谢保主席的精辟分析，尽管现在很多人依然会习惯性地抱怨中国经济市场化程度不够，透明度不高。但是，毋庸置疑地一点是中国经济在改革开放三十年以来取得了长足的进步，专业、权威的经济预盼，对企业、行业的发展越来越起到方向性的作用，机遇和机会往往就在领导和专家的解读当中，再次感谢保主席，谢谢您。

　　刚才，保主席提到中国企业的品牌建设是最关键的问题。下面，有请品牌中国产业联盟主席、经济日报原主编艾丰先生演讲，有请艾老师！

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