2010中国红木家具行业年度总评榜颁奖典礼(8)

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　　【主持人】谢谢萧先生，下面我们有请中山市红古轩家具有限公司总经理吴赤宇给我们分享品牌打造过程的经验。有请！ 

　　【吴赤宇】尊敬的各位领导、同业朋友们、媒体朋友们、女士们、先生  ：大家下午好！

　　首先很荣幸能够到这里跟大家汇报一下红古轩这个品牌与建设之路。中山市红古轩家具有限公司创立的时候我们就很注重商标，我们在创立的时候，我们是第一家商标的企业。品牌作为企业的无形资产，他是一个企业长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的信任，是发展最好的载体，是消费者选择企业或者产品的重要手段。不得不承认中国红木家具虽有中国几千年文化作为支撑，但他的发展与许多行业一样都有一个共性，都是拿没有垄断优势、没有品牌优势的产品去对抗比较成熟的产品和品牌，就算是降低价格也显得有些弱势。一些消费者愿意购买高额的品牌，也不愿意购买价格低廉的无品牌的参加，这是红古轩决定最初路线的原因。

　　随着消费者对家具产品认识的深入，消费者对家具的要求也有最初满足功能性，到现在满足主人的品位需要、文化需要、品牌方面的需要，随着红木家具的市场逐渐成熟，红木家具到现在的产品细分市场，满足不同客户的需求，到现在满足个性化的需求，红木家具市场的竞争由产品的竞争、价格的竞争转向定位的竞争、市场细分的竞争，面对激烈的市场竞争红古轩进行了精准的市场定位，引领时尚为己任，引领红木家具的领跑者，在传统家具的基础上，专注于创造更为符合现代人高品位生活需求的新古典红木家具。我们将产品进行细分，红古轩有三大品牌，分别定位于不同消费群体，对产品进行细分，就是为了更好地应对消费者对产品的不同的诉求，不仅仅是竞争力得到了升级，品牌也得到了更深层次的发展。在国外红木家具占领了一席之地。

　　第二、我们企业的创新，红古轩在2003年为了达到木材的标准，我们在木材中心大胆地应用了现场的技术研发技术，最终使科技进一步成为现实。投入使用以来不仅优化了产业链，又细分了上下游分工的模式，为厂家提供了公共服务平台，实现了资源的集中利用，在节能降耗方面效果尤为显著，为行业科学化发展提供了强有力的科技支撑。

　　第三，产品的质量。产品的质量是企业的生命力，是求生存发展的根本。公司精雕细琢不断创新力求完美的东西，引进了一批高素质的技术人员，拥有国内外高档的工艺，严格控制选材生产安装等每一个环节，确保产品的质量。企业品牌的提升，也预示着企业将面临着更高的挑战，我们红木家具也是一个新的潮流，他伴随着消费者经济实力的增长，包括了红木的配件、红木的灯饰等等装饰品。伴随着红木家具周边的发展，以及红木家具企业的涉足，采用多元化的方式，红木家具产品的开发生产与市场销售，而且配套开发了红木地板、红木门、红木家私，以及红木雕刻、红木灯饰等家装的产品，实现家具一体化的发展趋势。

　　品牌多元化不仅是一个简单放大生产链的问题，而是体现由产品加服务的转型，最终的目标是为了消费者提供一个具有中国时尚和文化情节的生活空间。一个具有个人品位和可以满足物质和精神需要的个性生活空间，这种方式不仅能够为消费者提供更多元化的产品服务，对企业来讲，多元化的技术生产工艺等方面的相关性，不仅可以节约成本，也可以实现资源的整合利用。

　　经过十多年的发展，红古轩已经荣获了广东省名牌、广东省名标，以及2009年中国家具最受欢迎的品牌等等荣誉称号。而且也是深圳家具标准的主要起草单位，先后参与了国际奥委会主席的机构。

　　今天红木家具行业在时尚品牌的道路上，红古轩才刚刚开始，现在的红古轩已经超越了产品的范畴，由这个品牌延伸出去，不仅做出了优质的产品和优秀的传统文化，而且梦想明天能够做出以影响中国企业的一切，希望在不久的将来，红木行业能够涌现出更多知名的品牌，将行业做大做强。

　　最后，我祝大家新年快乐、身体健康！谢谢！　

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