博洛尼：时尚战役 跨界犀利(组图)

　　4月7，Condam Party。现场拍卖情趣艺术品；左手欢喜佛、右手艺术画；职业模特真空上阵，炫丽劲舞；4月14，King of Pop。白色棺木电子屏幕制作地狱之火、天堂颂歌；整场黑色满天星的太空虫洞；MJ的经典照片在大提琴声中桀骜，台上是中国最著名MJ模仿者的Dangerous……

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　　3月25日至4月14日，博洛尼家居体验馆连续6场主题时尚派对；以及4月22日，集合所有派对精华的“7个姿势和16种生活方式，我在哪里？”终极大秀，构成“1+6不眠派对夜”。一系列活动均为迎接博洛尼总店全新装修的16间宅样板间开放。在参与嘉宾的眼中，博洛尼“一个月爆发了别人一年的能量”、“真没想到家居圈还能这么玩”。

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　　超高强度，史无前例

　　对家居行业来说，家装旺季集中卖场活动，淡季组织签单活动，而大型品牌秀每年固定几次，套路熟练。若过于集中，多会担心质量参差，或主题难以聚拢。

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　　博洛尼在30天内，连办7场或生香活色、或王者华贵的派对大秀；聚集百位演艺大牌社会名流；吸引百家媒体关注，一夜间超越卖场、家居、企业范畴，成为秀台、时尚、社交代名词。如此高端、高调、高强度的时尚战役，在奢侈品界亦属少见。其持续爆发力轻松跨越家居界，令时尚界愕然震撼。

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　　博洛尼市场部门素以理念前卫、执行迅锐著称于业界，此次系列活动的成功举行，更在短时间内最大限度吸引消费者、媒体眼球，展现了超高强度下机械般精准高效的策划执行能力――唯有此般内功做后盾，才敢以如此极端形式成功聚焦所有关注。

　　跨界营销，性感出位

　　安全套主题、Michael Jackson主题、国际范中国夜主题……博洛尼关注社会、时尚、人文、古典……引得首席男模、超女名门出入秀场。自如跨界，以闻所未闻的香艳华贵，演绎常人眼中味如嚼蜡的家居内容。

　　跨界需要想象力，不然如同跨水沟般乏味，左脚黄河右脚黄土；跨界需要整合力，否则一者天南一者海北，毫无关联不知所云；跨界需要精神力，性感靠文化演绎得清丽热烈，古典靠时尚演绎得炫丽璀璨，弃庸俗小雅，得大俗大雅。6场派对，大秀终焉，博洛尼在主题选取与形式展现上折服了参与媒体，取悦了嘉宾观众，震动了同行业界。

　　面对行业“出位”越来越可望而不可即的营销困顿，博洛尼以比肩奢侈品业、时尚演艺圈的娴熟运作手法，将家居这一主题，鲜活地展现在社会名流、媒体大众面前。

　　切合主题，直击本质

　　6场派对，背后是16间宅中6座宅间的理念支撑。安全套主题映射“黑客帝国”宅间，展现年轻成功者强盛的生命能量；棒棒糖女孩主题对应“新装饰主义”，凸显无忧无虑都市少女的浪漫时尚风情……

　　与推广主体的寓意互通、无缝链接，使得每一场活动，均在大众脑中刻上坚固烙印，加深一层对16间宅、16种生活方式的记忆。终极大秀，则抛出全新概念的重磅炸弹，引爆关注。

　　值得一提的是，博洛尼本次提出的“16种生活方式”与“7个姿势”的概念，意图为家居业、消费者，以生活方式代表的情感皈依、7个姿势代表的家居功能体系为横竖坐标轴，树立全新坐标系，准确定位适合每个人的居住空间。其中更融合大量社会学、人文学分析；现代经典设计与当代流行设计语言，站在全新高度，为消费者提供审美、理性两方面系统完善的家居思考方式。理论精深形式易懂的概念、直击消费者需求的产品体系，是华丽秀场背后的坚实支撑。唯有确实服务于消费者的产品理念，才能经由营销的眼球记忆，转变为最终的市场记忆。

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