陈兵：洛可可设计公司品牌设计主管

图为洛可可国际品牌策划公司总经理陈兵

　　陈兵--国际品牌策划总经理。洛可可国际品牌策划(北京)有限公司合伙人。活跃于工业设计、平面设计、品牌策划的跨界设计师。其设计的电动车造型得到不同领域的广泛应用，领导的团队主要负责品牌策划、导示系统、产品包装及平面广告设计等，先后为中国内衣第一品牌爱慕内衣做产品形象策划，成功为国际最大的皮草鞣制供应商HENANPROSPER做品牌策划与品牌提升，为央视热门节目《财富故事会》做平面形象设计等项目。

　　作为洛可可设计公司的开创者，以及品牌设计的主管，陈兵接触到大量的工业、电子类设计项目，和惯常的思维“这样的设计领域缺乏艺术和文化的指向性及表达”不同，陈兵认为最好的设计一定是融合了艺术、文化的积淀，展现出最符合人类审美的样式。而这样的理念也是和“洛可可”设计公司开创之初的理念分不开的。

　　陈兵：说到设计的风格，可能跟洛可可这个名字也有关系，因为洛可可是法国中世纪时期的一个艺术时代风格，但是在巴洛克时期或者是洛可可时期，所有的时期中，只有洛可可是带有中国元素的，他是把中国的回形门还有中国的古典元素融入了法国宫廷的艺术时代，所以我们起这个名字，第一是为了上口，第二是因为是法国的艺术时代吸取了中国，我们想反过来进行一种影响，什么时候我们这个再造洛可可时代，但是这个洛可可时代是中国的元素影响了全世界，不仅仅是法国。

　　中国人是含蓄的，中国人是讲究生活哲学的，他跟国外的人，可能这种生活理念和文化的差异不同，所以我们在设计当中努力地在传递一种中国的哲学，这也是洛可可我们致力在做自己的产品。

　　艺术和设计的关系：相辅相成，阴阳平衡，你中有我，我中有你

　　其实艺术和设计这一块，我认为是相辅相成的，是你中有我，我中有你的，就像中国的一生二、二生三，三生万物的感觉，是一个阴阳的感觉，是一种平衡的感觉，作为一个设计师来讲，最重要的是平衡，是平衡艺术和设计之间的关系。

　　每个设计师都有自己的想法，这个想法有意无意都会带到你的设计作品当中，因为这是一种创作，从创作的角度上讲跟艺术没有区别，实际上我们还要满足，满足一些什么呢？因为你这个东西，你这个作品是让人用的，而不是完全让人或者是你要传递某种信息的，在这个功能上，必须要完成功能和形式的完美结合，这个就存在一个平衡，一方面是艺术，你能宣泄，或者不是宣泄，是你能表达你的设计语言，你的想法的东西。另一方面是要完全地满足人们，普通大众要用的，你要考虑这是给孩子用，给老人用，给男人用，给女人用，不同的想法，不同的情感的定位和人群的定位，你所表达的语义是不同的，在这里边我们大脑中会划分出很多的方格，你这个设计是给谁用的，你的大脑非常清楚，非常清晰，在这个角度上，设计师是理性的，但是艺术家非常是感性的，他需要表达，他需要让不同的人，男人看，女人看，老人看，小孩看有不同的方式，在这里边他会最大限度地宣泄自己的情感或者是表达自己的语义，而设计师必须是在一种理性下的感性，这里边，其实我觉得这两个是你中有我，我中有你，但是最重要的是设计师要发挥一种平衡，平衡在这里边很重要。

　　设计艺术化的趋向为设计师开创了无限可能

　　这是一个同质化的年代，我们的信息量非常地庞大，我们的信息沟通也非常快，自从有的Internet网以后，把地球变成了一个地球村，技术上的壁垒已经被打破，东西方之间，我们可能只存在文化的差异，而不存在技术上的差异，在这种情况下，人们追求的，可能是各种文化的交融、碰撞，会形成一种新的意识流的问题，追求个性的艺术化的设计已经成为越来越多的消费群体的选择。

　　在设计当中，是因为信息和技术的共享或者是技术壁垒的被打破，人们只能为了追求商业的利益，因为是作为产品，就必须有符合他产品的一些特性，他要卖，需要产生现金商品的价值，从这个价值角度上来讲，就会在同质化的年代里寻找一些差异化的区别。

　　差异化的区别，我们必须得要进行人群的划分，对于厂家来说，这个到底是给女性买的，还是给男性买的，给老人买的，还是给小孩买的，根据人群的不同，我们会寻找这种差距化，如果是追求大而全，你的这个设计不能完全凸显你本身的特点和情况，对于不同男女老少不同的人群，甚至是不同阶层，不同年龄层的人群，他们的喜好，价值观，审美取向都不一样，那么怎么样把这些他们所喜好的这种艺术感、美感的东西，通过产品的牺牲化充分地表达出来，并且把你对艺术的敏感度，对美的敏感度，然后附加在上面，引导消费者，所以这个产生了就是细分化的设计。

　　包括我们现在看到的苹果，日本的无印良品，他追求的就是无装饰，简洁设计，自然、环保的设计都会融在他的产品当中去，让他的产品跟其它的工艺品完全在一起，丝、面、麻，可降解的材料，可回收的材料，低碳的材料，在里边充分地运用，无印染，就是很少做大量的工业印染去做颜色，因为漂亮的东西的颜色都会产生环境的污染，所以你看他的产品，就是非常地素雅。

　　人们在你的生活水平达到一定程度之后，对美的追求，在解决温饱的时候是日益增高的，在这种角度，人们，包括消费者，他有他对美的追求，所以有对美的选择，在这样的情况下，商家逐渐地会用设计的手法，用艺术的表现手法进行引导，这个其实是对于产品的竞争或者是对于消费者的引导也好，是一个很好的趋势，也对设计师提出了很高的挑战。

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