2010家装行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点

icon 2010-12-10 09:00:17
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摘要:楼市成交量的大幅下滑让家装行业面临巨大挑战,加之“精装房”概念的逐步铺开,市场被大量浓缩,在如此大环境下企业开始通过创新求发展。开大店、跨界合作、涉足软装配饰行业、瞄准二手房市场……企业自觉对市场进行细分、寻求差异化发展,这或多或少给家装行...

2010家装行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点2010家装行业十大关键词 新浪家居年度新闻盘点

  编者按:(新浪家居 范玲玲讯)在经历了2008年金融危机、2009年小幅回暖之后,2010年的家装行业受楼市影响略显低调、成熟。整个市场大环境的变化让家装行业经历着产业变革和升级的阵痛,一线成熟企业都悄然着手练内功,通过延长产业链或加大跨界合作来提升竞争力。

  楼市成交量的大幅下滑让家装行业面临巨大挑战,加之“精装房”概念的逐步铺开,市场被大量浓缩,在如此大环境下企业开始通过创新求发展。开大店、跨界合作、涉足软装配饰行业、瞄准二手房市场……企业自觉对市场进行细分、寻求差异化发展,这或多或少给家装行业带来些生机。

  回望过去,能够让行业有一些成就来总结,以便让前行者有更多的信心;盘点过去,也能够让相关企业知道不足,有更多努力的方向。年终岁尾,在“2010-2011中国家居及房产配套产业创新峰会”将召开之际,新浪家居策划年度产业新闻盘点,以期勾勒出清晰的市场格局,与产业共勉。

   2010年家装行业10大关键词之一:家装套餐

  “套餐”式装修凭借醒目实惠的“打包”价格在业内迅速蹿红。2010年“套餐”模式也从最早的主打价格牌发展到现在主推服务理念与文化内涵。除了实创、圣点、瑞博文等老牌套餐公司,2010年很多品牌家装公司开始纷纷加入。轻舟的“功能间计价”、科宝的“4万6拎包入住”、龙发的“3D超市”、今朝的“老房套餐”、元洲针对两限房、经济适用房推出的特色套餐。

  家装套餐一改家装行业传统的收费模式和计价方式,实行按平米计价,将主材、施工等都包含其中。消费者不仅省心更省力,这也直接促力家装套餐由“边缘产品”荣升为品牌企业的主打产品。但有关套餐“低价陷阱”的报道也屡见不鲜,往往消费者最后支付的装修费用都超过最初选定的套餐价格,甚至有企业用低劣材质装修。所以不要轻易受低价诱惑,尽量选择适合家庭实际需要的套餐。

  2010年家装行业10大关键词之二:低碳环保

  “绿色家装”因与健康挂钩,已经成为家庭装修最为关注的主题。与此同时,提供装修服务的家装公司也纷纷打出“环保、低碳”的口号,打造健康家装。5月13日,轻舟展示了“低碳环保”为主题的儿童房;5月20日,“室内装饰环保技术研究所”落户业之峰;7月22日,元洲发布《家装减碳宣言》,并启动“绿屋环游减碳中国”活动;11月12日,全国低碳环保家庭装修试点工作启动。

  随着消费者对家装品质要求的不断提高,绿色家装成为行业发展的必然趋势。但据调查显示,有超过半数的消费者对绿色家装相关的认识存在普遍的片面性,这也直接导致很多家装公司仅流于概念炒作而非真“低碳”。绿色家装是每个家庭的梦想,但究竟什么样的家装才是绿色的?现阶段仍没有一个统一的标准来衡量。

  2010年家装行业10大关键词之三:持证上岗

  由于家装行业一线工人操作水平参差不齐,导致家装工程的投诉率不断升高。为了改变这种现状,2010年家装行业推出“持证上岗”的活动,在业内得到了众多企业的响应。4月,中国建筑装饰协会培训中心推出“我的2010――保障性环保装修”集结活动,在家装施工现场对工人进行技能考评并颁发相应岗位证书;8月,天津市环境装饰协会对540名一线水暖工、电工进行了培训考核,并对培训合格的工人颁发了证书。

  由于工人技术水平不足,而引发的施工事故时有发生,很多业主也因此蒙受不必要的损失。对工人进行专业化的培训成为迫切需求。专业化的培训将使工人施工具有统一标准,家装行业的服务和质量也将得到提升,对行业来说是一件好事。但是,工人流动性太大,如何能组织大规模的培训,并让证件真正地反映水平,这需要大量的工作投入,要求一次性到位有点困难。

   2010年家装行业10大关键词之四:二手房装修

  随着精装房推广的加大,二手房成为家装公司争夺的焦点。年初,今朝装饰针对90平户型及120平户型的老房,推出了29800元和39800元老房装修套餐;4月2日,今朝装饰宣布,一个由建筑装饰领域内的高级工程师组成的“老房装修专家团”正式成立,同时还将编写一部老房装修行业标准。

  2010年二手房交易量首次超过新房成交量,众多家装企业纷纷转变观念将目光瞄向二手房装修市场。有业内人士分析,未来两年二手房装修市场潜力将远远大于新房装修,二手房装修将步入快发增长的通道。但目前二手房领域没有一个统一施工标准,企业在布局市场时需加强自身的制约能力,以保市场规范运行。

   2010年家装行业10大关键词之五:开大店

  开大店是近两年家装行业的一个热点话题。2010年家装行业掀起了开独立店的高潮,众家装品牌以风驰电掣之势扎堆开店。6月28日,实创“装修第一站”在十里河亮相;11月13日,位于东五环的轻舟装饰“东筑尚品”低碳家居馆正式营业; 11月25日,地处北四环的博洛尼软装馆迎来开业酬宾。

  独立店无论是从店面环境、功能化,还是消费理念、产品线等都具有一种家居体验的氛围,不仅能满足消费者一站式购齐的需求,还能避免卖场租金高、恶性竞争等不足之处。此外,独立店门也能给企业带来更大的自由经营空间,企业可灵活的策划各类大型活动。但独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、充实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产品,因此对企业也有着很高的要求。对于想开大店的企业,需谨慎抉择。

  2010年家装行业10大关键词之六:设计师拿回扣

  关于装修设计师暗收回扣的现象,在业内已经屡见不鲜了。2010年由于新浪家居的介入,有关“设计师是否该拿回扣”在社会上掀起了一场别开生面的讨论。9月20日,新浪家居独家联合“美国室内设计中文版”等知名媒体,成立了“百分百设计联盟”,旨在遏制行业不当之风。

  据不完全统计,有近9成的设计师都有拿回扣现象,这在家居行业内也是人尽皆知的事情,但将其摆到桌面上公开探讨当属第一次。这一现象的形成与装饰公司本身、材料商、家装行业政策法规都脱不了关系,除了追究设计师的责任之外,还亟需提高消费者的认识和家装公司的管理。有业内人士表示,让付费设计成为常规,只要这样,才能从根本上杜绝“拿回扣”的继续滋生。

  2010年家装行业10大关键词之七:结盟

  品牌联盟是众多家装营销战略中的一种。强强联合,不仅可以加快联盟企业的品牌建设还能稳定双方在市场上的地位。2010年9月6日,实创装饰与爱格集团正式“牵手”结成盟友,至此爱格地板成为实创装饰重要的主材供应商,实创装饰的B类套餐也将全部使用爱格环保板材。

  实创装饰是继博洛尼之后,第二个成功加入爱格板材联盟的家装企业。有业内人士表示,加入爱格联盟让实创的家装服务开始了新一轮的品质升级,是一项明智之举。在市场日益细分的大环境下,家装企业纷纷寻找合作、联盟,这不仅是一种形式上的协调,还将有力的推动整个产业的创新步伐。 

  2010年家装行业10大关键词之八:软装

  随着“轻装修、重装饰”潮流的兴起,软装配饰以其狂潮之势席卷着整个家装行业。6月5日,博洛尼携手瑞丽家居打造“软装配饰主题月”;11月25日,博洛尼软装馆正式开业迎宾;12月4日~11日,博洛尼主办的第六届软装节在京举行。

  软装配饰的诞生是基于个人的经济实力和生活理念,随着人们生活水平的不断提高,软装配饰是未来发展的方向和趋势。目前软装市场才刚刚起步,其巨大的发展潜力已经吸引众商家纷纷试水。但由于软装配饰涉及多个品类,因此无论是商品管理还是经营成本都会面临挑战。有业内人士因此分析,在国内软装配饰市场并不成熟阶段,涉足的企业都需要做足前期工作定位准确。

  2010年家装行业10大关键词之九:网络营销

  在网络时代,网络营销对于家居行业已不是新鲜事了,但“网络家装”却是最近才刚刚兴起。4月28日,业之峰与新浪家居联合打造的“网络版交换空间”成立,短短两个月内有700户网友上传了户型图;8月11日,东易日盛联合新浪家居打造的“别墅频道”正式上线运营;11月11日,博洛尼借助新浪微博直播了“Andrew Martin国际室内设计大奖中国区设计师高峰论坛”活动……类似的案例举不胜举。

  家装行业“触网”虽然才刚刚开始,但其惊人的发展速度和巨大的效果已经让众人刮目。网络家装拉近了家装企业和消费者的距离,方便了二者之间的沟通交流,某种程度上也加强了对家装公司的监控力度;同时,由此衍生的“网上招标”形式也方便了广大消费者,业主可以足不出户就敲定家装公司,但目前这种方式由于缺乏系统监管,消费者需要承担较大的风险成本。

  2010年家装行业10大关键词之十:精装房

  在低碳、环保、宜居大背景下,精装房得到大力推广,并成为未来市场大势所趋。而这一现象的出现,却从另一层面上挤压了家装企业的市场份额。直面日益严峻的市场挑战,家装企业将如何突破?成为行业关注的焦点。

  有企业表示找机会介入一手楼盘的精装修,不仅能扩大市场份额还能提升品牌;有企业表示会加强内部管理,不断提升自身的实力从而抢占更多的市场份额;有企业表示,会在交房后的“软装”部分下功夫。“有压力才有动力”,目前精装房的推广还处于起步阶段,对于市场上大多数家装公司来说,需要未雨绸缪、苦练内功应对变化莫测的市场环境,以求在竞争中立于不败之地。

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