仁豪尤国忠：一生的梦想是把家具做好

摘要：他曾是一名家具雕刻工，而今被业内尊称为“亮光家具之父”。创业伊始，他也为产品短时间内无法得到市场认可而苦恼，如今他推出的“迪诺雅”品牌成为“中国板木家具第一品牌”，“摩迪卡”成为“新概念实木家具领跑者”。他是深圳市仁豪家具发展有限公司董事长...

  【第二部分：创业发展】

  摘要：无论是暖春还是寒冬，他总会有所作为。过硬的制造工艺、诚信的经营理念、创新的产品研发等，是仁豪家具异军突起，发展迅猛。

  当时市场上板式家具饱和、环境保护方面对发展实木家具的限制，他充分考虑两种材质优点的结合，研发推出的亮光板木家具“迪诺雅”品牌在业内引起持续不断的热捧，由此制定了行业规范统一的板木家具衡量标准。

  基于公司发展战略的要求，完善产品多元化，弥补实木家具产品方面空缺，以及公司对高端品牌战略形象的升级需求，他推出的实木家具高端品牌“摩迪卡”品牌也迅速博得消费者厚爱。

  【新浪家居】企业起初是做餐台椅，那“迪诺雅”这个品牌是如何诞生的呢？

  【尤国忠】当时我的想法是，光做餐台椅不对啊，打不了品牌，然后就开始策划做整体家居，开始积累出迪诺雅这个品牌。其实那时要做品牌有项目做，有的企业做得很好，有的企业不光是做好，还为社会、为消费者做了点事情，这也是我的一种梦想，所以开始做整体家居。

  迪诺雅这个品牌是2002年诞生的，而我们真正开发产品、策划产品从2001年就开始了，到2002年开始大力推广，起了“迪诺雅”这个名字。当时公司的名字是“仁豪”，产品品牌名是“迪诺雅”。在公司打算做品牌的时候，我们先跑到市场做调查，带了设计师全国各个地方到处跑，一边想着要起一个什么样的名字，应该是个什么样的产品，产品很重要。

  通过市场调查，我们决定做亮光板式，迪诺雅从红色配白色的亮光板式做起，通过深圳的一个展览会一炮打响，当时全国的经销商都影响了，尤其在一类城市、好的地级城市，像厦门、宁波、青岛、大连等地，几个大的厂家都在推这个。亮光板式产品2002年推出来，从2003年开始就占有相当大的市场份额。接下来陆续几年，迪诺雅在一线城市做到很大程度的情况下，现在做三四类城市，三四类市场现在对亮光板式还是一个很大的市场。

  当时深圳家具协会克鹏秘书长提出了我们是亮光板式的创造者，当时一般是哑光家具，有亮光的那亮度也没这么大，后来行业内又衍生出色彩家具，这都是一些延伸。我们做产品的差异化，就这样慢慢开始树立起自己的品牌，得到经销商的认可、市场流的认可，就这样成长起来了。

  从这些方面来说，我不敢说对行业有多大贡献，最起码对企业有发展的帮助。迪诺雅从那个时候就比较稳步地发展和成长。我们没有很快很高速地几倍几倍地增长，但那几年增长得比较快，从几千万到一个多亿，每年稳步增长起来。企业的成长离不开自身产品，也和当时当地环境、人文思想等分不开。

  【新浪家居】迪诺雅品牌的诞生迅速得到市场认可，而您做事也是非常专注的，那为何想到要创立“摩迪卡”这个品牌呢？

  【尤国忠】当时创立新品牌我也是思考了一段时间。迪诺雅品牌是一个大中品牌，是一种受众面比较宽广的产品，公司发展到一定阶段，也必须要在高端市场占领一席之地，需要做一个高端产品来满足市场需求。从这方面构思，公司必须要打造一个大众的消费品牌，又要打造一个高端的消费者品牌。起先我在考虑，是将高端产品容纳入迪诺雅这个品牌里，还是重新创立一个品牌。因为我们对这块的工作也是十分重视，所以最终决定两个品牌分开来做。

  “摩迪卡”定位是欧美现代实木的高端品牌，以欧美设计的理念来做实木高端品牌，与中国传统实木相结合，把西方的居家生活方式融入进来。现在看来，创立“摩迪卡”品牌的思路是十分正确的，公司因此获得了更宽受众面的大市场，随着中国经济的发展，消费者日新月异的需求也要去满足，这对公司的成长和发展都是十分关键的。

  【新浪家居】据我了解，今年9月家具展仁豪也会主推“摩迪卡”产品，关于展会方面的准备工作有哪些呢？摩迪卡近几年的规划是什么？

  【尤国忠】“摩迪卡”经过几年的推广，通过展会来做进一步地推进是很好的。我们摩迪卡通过这几年的推广，首先是把产品的品位集体提升。家具制造在很多地方还有很大的空间，比如说设计成本、工艺成本、品质成本，消费者需求什么风格，还有很多风格的产品不光要提升他整个产品的内涵，还要提升包括里面的软装的配套，怎么样进行优化、包装这方面，这些都值得研究。

  所以今年，摩迪卡着重在提升产品附加值上做了很多工作。我们每一个系列都好多款，我们会针对有一些不大适合、不大满足消费者的需求进行提升，这个动作今年比较大，所以说我们会从产品上面在今年展会上全新展现出来。

  实木家具目前也是挺多的，有南派也有北派，华东一带像温州、上海、苏州等，南方的以广东为主，北方有北京等，还有四川占领的是二三线市场，他们都做得很好。中国这几年高速发展，带来的改变不光是物质层面的还有精神层面的，消费者都往高层面去享受，加之家具行业门槛比较低，所以大家都往这方面的市场去竞争。

标签：