2014中国家居产业十大创意营销事件

摘要：在2014年行将过去之际，我们回望过去，发现这一年走的并不平坦。新浪家居新闻中心年度特别策划，盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件，发现品牌企业营销及创新的轨迹。

    新浪家居 高丹蒲 报道

    在2014年行将过去之际，我们回望过去，发现这一年走的并不平坦。市场环境的变化、互联网电商大潮的冲击，加之新模式、新理念、新玩法的层出不穷让家居企业不得不快速做出反应和改变。新浪家居新闻中心年度特别策划，盘点品牌企业2014度创新营销或品牌创意大事件，发现品牌企业营销及创新的轨迹。

  【顾家指数——全国范围内开启顾家指数调研 】

  事件回顾：2014年8月12日，由中国社会工作协会婚姻家庭工作委员会、现代传播集团《优家画报》联合主办的“优生活顾家指数全国调研发起仪式”在上海国际会议中心举行，此次启动仪式得到了顾家家居等企业和媒体的共同支持，旨在通过社会各界的力量推动家庭和谐健康，给家给予更多的关注与关爱，共创优质顾家生活。

  浪哥点评：陪伴是世界上最重要的事情！在如此快节奏的当下，我们的脚步太匆匆，忙来忙去。我们没有时间看望父母，没有时间在家里下厨做饭和家人吃晚饭，没有时间陪孩子玩耍。“顾家指数”能够唤醒我们对家的重新认识和理解，让爱和温暖重新回归家庭。 

  【为爱上色——立邦“浓爱营销”温暖传递】

  事件回顾：9月20日，来自亚洲不同地方的人们为了一段爱的旅程汇聚七彩云南，携手开启立邦为爱上色七彩亚洲的CSR(企业社会责任)行动计划。立邦“为爱上色”CSR行动旨在为偏远山区的孩子们送去爱、色彩和欢乐，自2009年启动以来，项目已惠及全中国数万名儿童。如今，在立邦的号召下，更多的经销商、合作伙伴、高校志愿者加入“为爱上色”CSR项目。

  浪哥点评：走多远，首先基于你能看多远。立邦的“为爱上色”，让产品的特点与其活动主题名副其实。“为爱上色”活动已经走出中国，走向亚洲，这意味着立邦将会为更多的地方带去色彩。不得不佩服立邦的“浓爱营销”。 

  【“匆匆那年”——元洲再次演绎电影营销传奇】

  事件回顾：12月5日，年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映，这部由元洲装饰鼎力赞助，中国第六代导演翘楚张一白，结合九夜茴的同名青春小说改编的电影，还未上映便引发极大关注，上映6天票房破3亿，电影成功了，元洲成功了！

  浪哥点评：电影演绎了主人公从花季雨季到成就事业、家庭幸福的十七年故事，恰恰也是元洲装饰发展的第十七个年头。17年家装服务经验，让元洲装饰深谙爱家之道，其主打的家装概念与电影讲述的温情故事情节无不吻合。电影最后以“时光不老，我们不散”为主题也道出了元洲未来发展的决心。《匆匆那年》，不得不说是元洲装饰在电影营销方面又一次传奇演绎。

  【众筹木门——TATA微信营销玩出新创意】

  事件回顾：9月28日，新浪家居首届“微信装修节”启幕，TATA木门率先推出微信众筹木门活动，掀起家居行业移动营销的大潮。紧接着，TATA又推出“玩赚TATA门活动”，通过微信互动，网友买门可以享受实惠，甚至免费。活动的火爆再次被同行业顶礼膜拜。

  浪哥点评：享受了TATA木门品质和服务的人们，会成为它的义务宣传员，带动更多人成为TATA木门的消费者，这种滚雪球式的品碑效应，真是让人眼馋！在现代社会里，创意总会有人拥趸，何况这种创意是融合了现代时尚，借助微信来实现的。

  【为健康跳绳——大自然家居“舍得”营销】

  事件回顾：8月24日，一场逾3000家大自然经销商共同举办的“你为健康跳绳，我为价格跳水”活动全国启动。大自然成功将健康生活、生态家居等一系列热点词语收入囊中，跳绳运动，也由此成为了大自然地板的象征性运动。

  浪哥点评：避开“直接推产品”可能产生的客户抵触心理，将公益活动、游戏、健康理念和生态家居知识普及作为活动的热点，这种将生活理念第一位、产品宣传退而求其次的营销新手段，无疑在本次尝试中获得了不菲的成绩。而这，也是大自然开启创新营销模式的开端。

  【设计春晚------简一大理石瓷砖重新定义欢乐】

  事件回顾：12月5日晚19:00，由简一大理石瓷砖独家冠名的活动，简一大理石瓷砖•2014设计师春晚强势登陆广州，两个多小时的节目演出，全国设计师大秀才艺，引爆广州，嗨翻全场。

  浪哥点评：如果说产品与设计之间是身体与灵魂的演绎，那么简一大理石瓷砖应该是深谙此道，将大理石瓷砖的逼真纹理与神韵演绎得惟妙惟肖。懂得跟灵魂设计师的互动沟通，为设计师们呈现产品的最佳效果，“天人合一”的哲学思想，也彰显了熠熠生辉的独特东方文化魅力，更赢得了设计师与业主对简一大理石瓷砖的高度认可。

  【与梦想同行——慕思《筑梦者》诠释梦想】

  事件回顾：5月15日，北京银河SOHO，慕思寝具携手《南都周刊》举行《筑梦者·与梦想同行》系列励志短片发布会。这部由导演高群书执导，潘石屹、李云迪、郑智三位不同行业的顶级大腕本色演绎的电影，书写了从平凡走向巅峰的人物故事。影片耗时6个月，横跨两国六城，以千万级的大电影式投入打造最具震撼效果的观感。

  浪哥点评：对于娱乐营销，慕思床垫并不陌生。选择微电影这一传播方式，潜移默化，直捣人心。在筑梦者身上，体现的不止是对于自我梦想的拼搏奋斗，更是当下中国社会的一个缩影——机会与挑战并存，正如慕思所言“善梦者，享非凡”，只要你敢迈出，梦想总会在前方。在企业的娱乐营销中，能够引起观众共鸣，产生情感认同还是至关重要的。

  【女神爱当家——爱依瑞斯定义家居女神】

  事件回顾：12月6日，爱依瑞斯“女神爱当家”第一季正式启动，全国一千多家家居体验馆同时盛装迎宾。从12月6日至2015年1月3日，爱依瑞斯携重量级当家女神马伊琍为消费者真情回馈千万豪礼。

  浪哥点评：爱依瑞斯紧抓“女神”这一2014网络热词，把“女神”概念重新定义，传播自信、时尚、有责任、有担当的新女性精神，传递爱依瑞斯“爱”的品牌文化。年底重磅的“女神营销”，让爱依瑞斯的品牌形象与“女神”紧密相连，堪称一次博眼球的成功营销。

  【寻找老床垫——雅兰集团刮起“怀旧风”】

  事件回顾：2014年4月15日—5月31日，雅兰“寻找老床垫 全球有奖征集”活动倾情上映。雅兰与老用户共同寻找寻找家里的、朋友的、身边五星级酒店的老床垫，一起期待那见证飞扬青春、甘苦与共的老床垫，期待见证忠贞爱情、血脉亲情的老床垫。

  浪哥点评：美好的事物总是值得回忆的，更何况那些与之朝夕相伴的人和物？“此情可待成追忆，只是当时已惘然”，来自全国各地老用户踊跃报名参与，足以证明雅兰的此次“怀旧营销”成功了。

  【再攀高峰——华耐人征服南美之巅阿空加瓜】

  事件回顾：12月5日0点15分，华耐登山队成功登顶海拔6964米的南美之巅阿空加瓜。4名队员马建国、李兵林、李海洋、宋强全部登顶。这是华耐登山队“7+2”征程的第三站，也是目前为止华耐登山队攀登的最高山峰。据悉，每个登山队员的登山成本是30万，那又怎样？有“钳”，任性！

  浪哥点评：作为一家优秀的民营企业，华耐家居不仅取得了商业上的成功，还要继续拓展事业上的大视野与大格局，华耐的攀登精神也就超越了“乐于奋斗、勇于担当、不怕吃苦”的企业精神层面，向家居建材行业传递一种勇毅精进的发展格局，开拓一条崭新的道路出来。向华耐致敬！

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