中国家居建材企业布局美国正当时

摘要：中国家居建材企业在饱和的竞争、房地产市场下滑的双重压力下，如何把握与美国市场的衔接，把握欧美经济回升的关键时刻，改变国际化和国际市场占有率低的状况，积极布局美国市场，无疑是2015年中国家居建材企业“走出去”战略的关键一步棋。

  2014年9月18日，中国建材企业“走出去”座谈会在北京的成功召开，标志着中国家居建材企业2015年树立长远的全球经营战略、提升全球资源配置能力的战役已经全面打响。

  中国家居建材企业在饱和的竞争、房地产市场下滑的双重压力下，如何把握与美国市场的衔接，把握欧美经济回升的关键时刻，改变国际化和国际市场占有率低的状况，积极布局美国市场，无疑是2015年中国家居建材企业“走出去”战略的关键一步棋。

  突破困局时不待

  全国建材家居景气指数BHI在2011年2月以81.5的数值跌破冰点后，在接近三年的时间内一直处于持续低迷的状态。这一状况，在2014年非但没有得到改善，相比2013年反而雪上加霜：2014年5月后，BHI指数连续6个月低于去年同期水平。

  BHI的持续低迷，昭示着中国家居建材市场冰冻难解的局面仍将持续。据资料显示，全国规模以上建材家居卖场2014年11月销售额为1094.7亿元，环比下降10.96%，同比下降14.22%。

  中国建材联合会乔龙德会长，在中国建材企业“走出去”座谈会上指出，近两年来，随着产能新增，产能利用率一年比一年低，行业总体利润趋向下滑；此外，中国建材企业制造成本优势在国际市场正在减弱，已经连续二十多年出口额高于进口额的状况，于今年7月份首次出现了进口建材及非金属矿197.8亿美元、出口190.3亿美元的逆差。严峻的形势告诉我们，“走出去”已经成为中国建材行业发展的必经之路。

  布局美国正当时

  中国家居建材企业布局美国，寻求国际发展战略的突破，已是万事俱备，只欠东风：中国政府鼓励企业走出去，必定出台并完善一系列政策和措施，为家居建材企业打造良好的政策环境；其次，世界经济不景气而由此倒逼投资成本的降低，为中国家居建材企业布局海外带来了重大机遇；第三，我国的家居建材企业在技术装备、人才队伍和资金实力等方面具备明显的国际优势；第四，美国经济的回暖，以及美国家居建材市场的大幅需求；第四，中国家居建材企业的不景气促使企业“走出去”寻求突破。

  根据北美权威机构——HIRI家居改进研究机构，最新发布的家居建材市场数据表明：在过去三年内，美国家装建材行业的收益以每年4.5%的速度增长，其增长主要得益于美国的经济复苏以及随后房地产市场的回温。预计在接下来的三年中，家装建材行业每年的增长率会保持或高于4.5%。美国室内装饰建材行业的现价市值为3万亿美元，并且仍呈增长趋势。

  美国新住房的开工率2014年比预计的增长了9.5%。并自2011年以来，一直持续增长。

  美国的二手房交易市场、出租房、公寓房转换也很活跃。二手房市场驱动水管设备、厨房设备、日用电器等产品的需求，为行业的总收入贡献了很大部分。

  美国85%的房屋是1980前建设的，经常需要翻修，这是对家装建材业，无疑是一个重要的增长动力。

  美国家装销售业正处在发展过程中，发展空间很大。且美国按揭率较低，国内住房销售额的合理增长能够积极带动产品需求，增加产业的估价倍数。此时进入美国家装销售市场，风险低，成本低，家装建材商将收获最大限度的利润。

  如何布局美国市场。中国家居建材企业将在2015年伊始迎来“东风”：由中国室内装饰协会和佛山陶瓷城共同主办的“中国家居建材企业“走出去”海外布局与国际经营交流会”，将特邀“美国IDO家居装饰建材工厂直销城”等美国公司高层，来到中国与家居建材企业实现无缝对接，帮助中国企业顺利落地美国。

  “2015中国家居建材企业“走出去”海外布局与国际经营交流会”将于2015年1月14日下午13:00，在广东佛山陶瓷产业基地陶瓷剧场召开，敬请关注。

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